{"id":1001071,"date":"2026-06-21T09:49:00","date_gmt":"2026-06-21T12:49:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/21\/lions-2026-busca-rigor-tecnico-para-superar-fantasmas-do-passado\/"},"modified":"2026-06-21T09:49:00","modified_gmt":"2026-06-21T12:49:00","slug":"lions-2026-busca-rigor-tecnico-para-superar-fantasmas-do-passado","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/06\/21\/lions-2026-busca-rigor-tecnico-para-superar-fantasmas-do-passado\/","title":{"rendered":"Lions 2026 busca rigor t\u00e9cnico para superar fantasmas do passado"},"content":{"rendered":"<p>O Cannes Lions 2026 come\u00e7ou nesta segunda-feira, 22, na Fran\u00e7a, e vai at\u00e9 26 de junho. O festival intensificou a verifica\u00e7\u00e3o de veracidade dos cases, buscando aumentar a credibilidade ap\u00f3s cr\u00edticas da edi\u00e7\u00e3o anterior. A expectativa \u00e9 manter relev\u00e2ncia global diante de fraudes aparentes no passado. O Brasil enfrentou esse cen\u00e1rio com ajustes na sele\u00e7\u00e3o de trabalhos.<\/p>\n<p>O Lions passou a usar o Lions Integrity Handbook, um manual que estabelece padr\u00f5es \u00e9ticos e checagens humanas e automatizadas. Jurados passaram a considerar esses crit\u00e9rios com mais rigor, o que ajudou a reduzir o n\u00famero de shortlists, segundo apura\u00e7\u00e3o de ve\u00edculos e da organiza\u00e7\u00e3o. Ao todo, h\u00e1 30 brasileiros entre os jurados, inclusive tr\u00eas presidentes de j\u00fari.<\/p>\n<p>Entre os nomes nacionais que atuam na curadoria, est\u00e3o Rafael Pitanguy, Rafael Gil e Marcel Marcondes, ocupando posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a em categorias distintas. A novidade de 2026 inclui a cria\u00e7\u00e3o da categoria Creative Brand, para refor\u00e7ar a rela\u00e7\u00e3o entre criatividade e resultados de neg\u00f3cios, e a subcategoria AI Craft, que premia ideias que usem IA de forma agregadora.<\/p>\n<h3>Novos finalistas brasileiros s\u00e3o anunciados no final de semana<\/h3>\n<p>No fim de semana foram divulgadas as shortlists de 22 \u00e1reas, com 126 inscri\u00e7\u00f5es, 47% a menos que em 2025. Al\u00e9m disso, houve queda de 41% nas inscri\u00e7\u00f5es brasileiras, fen\u00f4meno atribu\u00eddo a dois fatores. Primeiro, a honraria de 2024 como Pa\u00eds Criativo do Ano gerou maior mobiliza\u00e7\u00e3o de delegados no ano seguinte. Segundo, o aumento do rigor de verifica\u00e7\u00e3o afastou muitos candidatos.<\/p>\n<p>Entre as ag\u00eancias nacionais com maior presen\u00e7a, destacam-se VML, Almap BBDO, LePub, Gut, Future Brand, Artplan, Droga5, al\u00e9m de Atenas, David, Design Bridge and Partners, Drum, Lovely, Publicis Brasil e Wieden + Kennedy. Entre os anunciantes que aparecem nas campanhas finalistas, est\u00e3o Bradesco, Brahma, Coca-Cola, Doritos, Embratur, Grupo Pulsa, Heineken, Mercado Livre, O Botic\u00e1rio e Pedigree.<\/p>\n<p>Brasil n\u00e3o teve finalistas nas categorias Creative Brand e Pharma, mas foi destaque em Industry Craft, com 18 finalistas, e Health &amp; Wellness, com 10 representantes. Um case que desperta aten\u00e7\u00e3o \u00e9 Amaz\u00f4nia, da FutureBrand S\u00e3o Paulo para Embratur, com identidade visual unificada para a Amaz\u00f4nia Legal. Outra campanha relevante \u00e9 Despedidas, da Almap BBDO para O Botic\u00e1rio, que voltou a figurar entre as finalistas de Film.<\/p>\n<p>O Estad\u00e3o, representante oficial do Lions no Brasil h\u00e1 25 anos, acompanha o evento com equipe na Fran\u00e7a e suporte direto no Brasil. A cobertura envolve conte\u00fados digitais, impresso, v\u00eddeo e redes sociais, com atualiza\u00e7\u00f5es sobre os vencedores e an\u00e1lises sobre o maior encontro criativo do mercado global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O Cannes Lions 2026, que vai de 22 a 26 de junho, ampliou o rigor com o Lions Integrity Handbook para checagem de veracidade dos cases, o que reduziu o n\u00famero de shortlists.<\/li>\n<li>As shortlists anunciadas no final de semana tiveram 126 inscri\u00e7\u00f5es, 47% a menos que em 2025, com 41% menos inscri\u00e7\u00f5es brasileiras nesta edi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>Doze brasileiros participam dos jurados, incluindo tr\u00eas presidentes de j\u00fari: Rafael Pitanguy, Rafael Gil e Marcel Marcondes.<\/li>\n<li>A edi\u00e7\u00e3o traz a categoria Creative Brand como novidade e introduz a subcategoria AI Craft para premiar ideias desenvolvidas com apoio de intelig\u00eancia artificial.<\/li>\n<li>Entre os finalistas brasileiros, destacam-se campanhas de O Botic\u00e1rio para Despedidas (Almap BBDO) e Amaz\u00f4nia (Future Brand para Embratur), com destaques em Industry Craft e Health &amp; Wellness; h\u00e1 tamb\u00e9m dois finalistas no Glass Lions.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1001085,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Com maior rigor t\u00e9cnico, Cannes Lions reduz shortlists; Brasil aparece com 18 finalistas em Industry Craft e 10 em Health & Wellness, destacando Amaz\u00f4nia e Despedidas","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[84,105,269,189],"class_list":["post-1001071","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-inteligencia-artificial","tag-internacionais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1001071","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1001071"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1001071\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1001085"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1001071"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1001071"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1001071"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}