{"id":1004168,"date":"2026-06-22T02:30:00","date_gmt":"2026-06-22T05:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/22\/como-as-apostas-estao-mudando-o-varejo-e-disputando-o-bolso-do-consumidor\/"},"modified":"2026-06-22T02:30:00","modified_gmt":"2026-06-22T05:30:00","slug":"como-as-apostas-estao-mudando-o-varejo-e-disputando-o-bolso-do-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/22\/como-as-apostas-estao-mudando-o-varejo-e-disputando-o-bolso-do-consumidor\/","title":{"rendered":"Como as apostas est\u00e3o mudando o varejo e disputando o bolso do consumidor"},"content":{"rendered":"<p>O varejo brasileiro encara a concorr\u00eancia das apostas esportivas online, que desviam at\u00e9 R$ 50 bilh\u00f5es por ano de bens e servi\u00e7os. Empresas adotam gamefica\u00e7\u00e3o em sites de e-commerce e redirecionam verbas para m\u00eddias digitais para reter clientes. O objetivo \u00e9 reduzir perdas para as bets, principalmente entre o p\u00fablico jovem.<\/p>\n<p>Segundo a PwC Strategy&amp; Brasil, o mercado de bets cresceu desde 2023, impactando fortemente o varejo. A consultoria aponta que a soma desviada pode chegar a entre R$ 40 bilh\u00f5es e R$ 50 bilh\u00f5es anuais. O setor tamb\u00e9m cita impactos em itens de indulg\u00eancia.<\/p>\n<p>Especialistas apontam que, para reagir, varejistas investem em elementos de jogos, como roletas, para atrair clientes nos sites de compras. A ideia \u00e9 competir com a atratividade das plataformas de apostas sem abandonar a fun\u00e7\u00e3o essencial do com\u00e9rcio eletr\u00f4nico.<\/p>\n<p>Entre os grupos mais afetados, o segmento de alimentos, especialmente itens de indulg\u00eancia e guloseimas, \u00e9 citado como fortemente impactado pela competi\u00e7\u00e3o com as bets. Pesquisas indicam que o p\u00fablico jovem predomina entre os apostadores.<\/p>\n<p>Estudos indicam que a aposta atrai sobretudo jovens da regi\u00e3o Sudeste, com gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials como principais segmentos de p\u00fablico. Varejistas com foco em grandes \u00e1reas urbanas relatam maior press\u00e3o competitiva. Redes regionais com p\u00fablico acima de 45 anos apresentam menor impacto.<\/p>\n<h3>A\u00e7\u00f5es do governo contra apostas ilegais<\/h3>\n<p>O governo federal anunciou, na sexta-feira 19, medidas para bloquear recursos de bets ilegais. Os recursos congelados ser\u00e3o somados ao Fundo Nacional de Seguran\u00e7a P\u00fablica, com coopera\u00e7\u00e3o entre Fazenda e MJSP. A iniciativa visa ampliar a repress\u00e3o a apostas n\u00e3o reguladas.<\/p>\n<p>Influenciadores que promoverem plataformas ilegais poder\u00e3o ser responsabilizados tributariamente, conforme o secret\u00e1rio da Receita Federal. A atua\u00e7\u00e3o inclui cobran\u00e7a de Imposto de Renda, PIS e Cofins, al\u00e9m de san\u00e7\u00f5es administrativas previstas pela SPA.<\/p>\n<p>As a\u00e7\u00f5es buscam proteger o mercado formal e reduzir riscos \u00e0 sa\u00fade p\u00fablica associada \u00e0s apostas. O governo refor\u00e7a o objetivo de manter o ambiente de consumo seguro e est\u00e1vel para varejistas e consumidores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O varejo brasileiro enfrenta queda de at\u00e9 R$ 40 bilh\u00f5es a R$ 50 bilh\u00f5es anuais em consumo devido \u00e0s apostas esportivas online (bets), levando empresas a investir em gamefica\u00e7\u00e3o e em m\u00eddia digital.<\/li>\n<li>Empresas adotam elementos de jogos, como roletas, em sites de e-commerce para atrair a gera\u00e7\u00e3o Z e Millennials, especialmente em grandes centros do Sudeste.<\/li>\n<li>O segmento de alimentos, sobretudo itens de indulg\u00eancia, \u00e9 apontado como o mais impactado pela competi\u00e7\u00e3o das bets pelo bolso do consumidor.<\/li>\n<li>O governo Lula anunciou medidas para combater bets ilegais, incluindo bloqueio de recursos e aumento da responsabiliza\u00e7\u00e3o tribut\u00e1ria de influenciadores que promovem plataformas ilegais.<\/li>\n<li>Estudos indicam que apostas afetam mais o varejo do interior e redes regionais com p\u00fablico acima de 45 anos, enquanto o p\u00fablico jovem do Sudeste \u00e9 o mais atingido.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1004216,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Bets desviam at\u00e9 R$ 50 bilh\u00f5es por ano do varejo; varejo aposta em gamefica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia digital, enquanto governo avalia bloqueio de recursos e responsabiliza\u00e7\u00e3o de influenciadores","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[94,91,85,31,95,189],"class_list":["post-1004168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-economia","tag-governo","tag-inovacao","tag-politica","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1004168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1004168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1004168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1004216"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1004168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1004168"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1004168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}