{"id":1006166,"date":"2026-06-22T07:02:00","date_gmt":"2026-06-22T10:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/22\/ex-gpa-assume-atacarejo-de-r-8-bi-visando-eficiencia-operacional\/"},"modified":"2026-06-22T07:02:00","modified_gmt":"2026-06-22T10:02:00","slug":"ex-gpa-assume-atacarejo-de-r-8-bi-visando-eficiencia-operacional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/22\/ex-gpa-assume-atacarejo-de-r-8-bi-visando-eficiencia-operacional\/","title":{"rendered":"Ex-GPA assume atacarejo de R$ 8 bi visando efici\u00eancia operacional"},"content":{"rendered":"<p>O ex-GPA assume o comando do Tenda Atacado, uma das maiores redes do setor no Brasil, em meio a uma mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia do atacarejo. A gest\u00e3o passou a privilegia efici\u00eancia, digitaliza\u00e7\u00e3o e marca pr\u00f3pria para sustentar o crescimento, n\u00e3o apenas a expans\u00e3o f\u00edsica.<\/p>\n<p>Jos\u00e9 Rafael Vasquez, com passagem por Carrefour, Walmart, GPA e Pague Menos, assumiu o cargo. A mudan\u00e7a ocorre em um momento em que o setor vive desacelera\u00e7\u00e3o da expans\u00e3o mas mant\u00e9m relev\u00e2ncia no varejo alimentar, respondendo por cerca de R$ 327,7 bilh\u00f5es.<\/p>\n<p>O Tenda Atacado faturou mais de R$ 8 bilh\u00f5es no \u00faltimo ano e opera 45 lojas em 39 cidades de S\u00e3o Paulo, empregando mais de 8 mil pessoas. A transi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a acompanha reorganiza\u00e7\u00e3o do setor, com Coup pela lideran\u00e7a de grandes redes.<\/p>\n<h3>Novo eixo estrat\u00e9gico: efici\u00eancia e experi\u00eancia de compra<\/h3>\n<p>Vasquez afirma que o objetivo \u00e9 aumentar a efici\u00eancia operacional e evoluir a experi\u00eancia do cliente. O plano prioriza tr\u00eas frentes: digitaliza\u00e7\u00e3o, fideliza\u00e7\u00e3o e marca pr\u00f3pria, com o e-commerce respondendo por 10,6% das vendas da Grande S\u00e3o Paulo.<\/p>\n<p>A rede n\u00e3o adota marketplaces, concentrando-se em canais pr\u00f3prios ao relacionamento direto com o consumidor. O Cart\u00e3o Tenda j\u00e1 entra em cerca de 20% das vendas de clientes identificados, fortalecendo recorr\u00eancia e comportamento de consumo.<\/p>\n<h3>Marca pr\u00f3pria e resultados esperados<\/h3>\n<p>A marca pr\u00f3pria Select j\u00e1 soma mais de 400 produtos em 100 categorias, com crescimento de 16% no \u00faltimo ano e proje\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o de 13% em 2026. Esse movimento acompanha a demanda por marcas pr\u00f3prias, apontada pela NielsenIQ como tend\u00eancia de consumo.<\/p>\n<p>Vasquez ressalta que expans\u00e3o ser\u00e1 acompanhada de disciplina operacional e conhecimento local. O estado de S\u00e3o Paulo continua foco, mas as decis\u00f5es vir\u00e3o de uma compreens\u00e3o profunda da opera\u00e7\u00e3o e das equipes.<\/p>\n<h3>Contexto do setor e concorr\u00eancia<\/h3>\n<p>No setor, o atacarejo lidera o ranking de participa\u00e7\u00e3o de mercado ao lado de grandes redes. Carrefour e Atacad\u00e3o disputam a lideran\u00e7a, com o GPA registrando menor exposi\u00e7\u00e3o ao formato nos \u00faltimos anos. A consolida\u00e7\u00e3o do atacarejo permanece relevante para o desempenho do varejo alimentar brasileiro.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Jos\u00e9 Rafael Vasquez assume a lideran\u00e7a do Tenda Atacado, em meio \u00e0 desacelera\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o do setor e com foco em efici\u00eancia operacional, digitaliza\u00e7\u00e3o e marca pr\u00f3pria.<\/li>\n<li>O atacarejo permanece como motor do varejo alimentar brasileiro, respondendo por cerca de R$ 327,7 bilh\u00f5es do setor, com penetra\u00e7\u00e3o de 76% nas fam\u00edlias em 2025.<\/li>\n<li>O Tenda atua com 45 lojas em 39 cidades de S\u00e3o Paulo, empregando mais de 8 mil pessoas, competindo com Assa\u00ed, Atacad\u00e3o e Rold\u00e3o.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia est\u00e1 centrada em tr\u00eas pilares: digitaliza\u00e7\u00e3o, fideliza\u00e7\u00e3o e marca pr\u00f3pria; o e-commerce representa 10,6% das vendas na Grande S\u00e3o Paulo.<\/li>\n<li>A marca pr\u00f3pria Select re\u00fane mais de 400 produtos, cresceu 16% no \u00faltimo ano e deve avan\u00e7ar 13% em 2026; o Cart\u00e3o Tenda j\u00e1 responde por 20% das vendas de clientes identificados.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1006197,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Gestor com passagem pelo Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar assume o Tenda Atacado, priorizando efici\u00eancia, digitaliza\u00e7\u00e3o e marca pr\u00f3pria para sustentar o crescimento","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[104,94,85,88,51,189],"class_list":["post-1006166","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-apps","tag-economia","tag-inovacao","tag-negocios","tag-sao-paulo","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1006166","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1006166"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1006166\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1006197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1006166"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1006166"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1006166"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}