O Cannes Lions, maior festival de publicidade do mundo, ocorre de 22 a 26 de junho na Riviera Francesa. Em sua 73\u00aa edi\u00e7\u00e3o, o evento traz mudan\u00e7as estruturais nas suas categorias e premia\u00e7\u00f5es, incluindo a intelig\u00eancia artificial como parte do processo criativo. O objetivo \u00e9 premiar trabalhos de excel\u00eancia e promover networking entre profissionais de marketing, ag\u00eancias, tech e m\u00eddia.<\/p>\n
Estimativas apontam cerca de 13 mil participantes, desde grandes holdings at\u00e9 ag\u00eancias independentes. Empresas como Canva, Pinterest e LinkedIn promovem experi\u00eancias e pop-ups durante o festival. A Forbes Brasil ouviu Carolina Buzetto, CEO da WPP Media Brasil, sobre as expectativas e tend\u00eancias para a semana.<\/p>\n
A edi\u00e7\u00e3o de 2026 mant\u00e9m 30 categorias em 10 tracks, mas introduz novidades. Surge a Creative Brand Lions, para premiar a aplica\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica da criatividade em toda a empresa. Retail Media passa a ser subcategoria de Creative Strategy, junto com Creative Data Lions, refletindo a import\u00e2ncia do varejo na estrat\u00e9gia e nos dados.<\/p>\n
A intelig\u00eancia artificial ganha destaque com a subcategoria AI Craft, presente em Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft e Creative Data. O foco \u00e9 reconhecer a interse\u00e7\u00e3o entre criatividade humana e IA, com trabalhos que s\u00f3 seriam poss\u00edveis com tecnologia. A WPP Media tamb\u00e9m desenvolve a WPP Commerce, conectando tecnologia, retail media, social commerce, TikTok Shop e marketplace.<\/p>\n
Palestrantes de tecnologia, como Denise Dresser (OpenAI) e Demis Hassabis (Google DeepMind), integram o programa, refor\u00e7ando o peso da IA na cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria. O uso da IA passa a ter mais prop\u00f3sito e mensura\u00e7\u00e3o, com foco em resultados. Novos padr\u00f5es de integridade exigem aprova\u00e7\u00e3o de l\u00edderes da empresa e de marketing, al\u00e9m de checagens com revis\u00e3o humana e IA.<\/p>\n
Caso de deturpa\u00e7\u00e3o envolve suspens\u00e3o de at\u00e9 tr\u00eas anos e relat\u00f3rios anuais de transpar\u00eancia, com supervis\u00e3o de um conselho de \u201cescalated cases\u201d. A DM9, envolvida em controv\u00e9rsia anterior, teve o Grand Prix retirado, e devolveu 12 le\u00f5es ap\u00f3s mudan\u00e7as no processo de compliance.<\/p>\n
Ativa\u00e7\u00f5es do festival incluem espa\u00e7os de IA na \u00e1rea da WPP, com AI and Technology Sandbox, al\u00e9m de demonstra\u00e7\u00f5es de IA pela Canva e shows tem\u00e1ticos. O TikTok tamb\u00e9m apresentar\u00e1 usos da ferramenta no evento. Na esfera criativa, o Creator Economy ganha protagonismo, com estruturas maiores para creators e pain\u00e9is de redes sociais.<\/p>\n
Para Carol, a evolu\u00e7\u00e3o aponta para uma maior integra\u00e7\u00e3o entre criadores, varejo digital e mensura\u00e7\u00e3o de resultados. O creator \u00e9 visto cada vez mais como ativo de neg\u00f3cio, n\u00e3o apenas como presen\u00e7a de marca. A possibilidade de emergir uma categoria espec\u00edfica para creators no Cannes \u00e9 discutida, desde que haja aplica\u00e7\u00e3o criativa robusta.<\/p>\n
Historicamente, o Brasil figura entre os cinco pa\u00edses mais premiados em Cannes nas \u00faltimas duas d\u00e9cadas, com 25 Grand Prix e um Titanium. O pa\u00eds tamb\u00e9m recebeu o t\u00edtulo de Creative Country of The Year no ano passado, em reconhecimento ao conjunto da ind\u00fastria brasileira. Os vencedores ser\u00e3o divulgados online ap\u00f3s cada cerim\u00f4nia, com cobertura da Forbes Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"