Val\u00e9ria Barone, CEO da Gut S\u00e3o Paulo, comenta como a tecnologia est\u00e1 transformando a publicidade e como as ag\u00eancias precisam evoluir em um cen\u00e1rio de aten\u00e7\u00e3o fragmentada. O epis\u00f3dio M\u00eddia e Marketing 240 traz a executiva para discutir processos criativos, cultura organizacional e lideran\u00e7a de equipes em tempo de resultados acelerados.<\/p>\n
A Gut atende marcas como Mercado Livre, Ambev, Nestl\u00e9 Chocolates, O Botic\u00e1rio, Nomad, Superbet, Consul e Brastemp. Barone aponta que a qualidade, a cultura e o pensamento da ag\u00eancia devem evoluir sem perder a ess\u00eancia desde a funda\u00e7\u00e3o, mesmo diante do crescimento.<\/p>\n
A executiva destaca que o Mercado Livre acompanha a Gut desde o in\u00edcio da parceria, sinalizando uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a e uma vis\u00e3o \u00e1gil de marketing, diferente de outras estruturas. Ela afirma que a criatividade se baseia na disposi\u00e7\u00e3o de assumir riscos.<\/p>\n
Barone enfatiza a import\u00e2ncia de entender a dor do cliente para propor solu\u00e7\u00f5es relevantes, evitando propostas fora da prioridade do brief. A comunica\u00e7\u00e3o di\u00e1ria com o cliente, especialmente por mensagens, agiliza decis\u00f5es e reduz retrabalho.<\/p>\n
A profissional relembra que o neg\u00f3cio da ag\u00eancia se tornou mais complexo, mas com mais possibilidades por meio de tecnologias bem estruturadas. Embora o termo processo ainda assuste algumas equipes, \u00e9 essencial para a opera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Ela observa que a IA est\u00e1 remodelando o mundo e continuar\u00e1 influenciando a publicidade. A Gut busca cercar-se de pessoas dispostas a aprender, sem se prender a tend\u00eancias apenas por modismo.<\/p>\n
Barone comenta sobre a abund\u00e2ncia de cursos de prompts na internet, destacando que um bom prompt se assemelha a um briefing eficiente, mas teme a padroniza\u00e7\u00e3o de ideias se todos seguirem o mesmo caminho.<\/p>\n
Sobre Cannes, a executiva refor\u00e7a a import\u00e2ncia do festival para a ind\u00fastria como um todo, destacando que n\u00e3o se trata apenas de criatividade de ag\u00eancias, mas de um panorama mais amplo do setor.<\/p>\n
No aspecto de gest\u00e3o de pessoas, Barone afirma que o maior desafio \u00e9 reter talentos, manter a comunica\u00e7\u00e3o e evitar conflitos. Um time forte, segundo ela, \u00e9 determinante para entregar resultados de qualidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"