{"id":1016565,"date":"2026-06-23T09:19:32","date_gmt":"2026-06-23T12:19:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/23\/heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global\/"},"modified":"2026-06-23T09:19:32","modified_gmt":"2026-06-23T12:19:32","slug":"heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/23\/heineken-nomeia-ceo-brasileiro-para-liderar-turnaround-global\/","title":{"rendered":"Heineken nomeia CEO brasileiro para liderar turnaround global"},"content":{"rendered":"<p>Rafael Oliveira, 51, foi anunciado como o novo CEO da Heineken, em uma mudan\u00e7a que quebra a tradi\u00e7\u00e3o da empresa de nomear apenas brasileiros para o cargo. Ele deixar\u00e1 a JDE Peet\u2019s para assumir a cervejaria holandesa em 1\u00ba de outubro.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o ocorre em meio a vendas em queda e demanda restrita em mercados-chave, como Europa e Am\u00e9ricas. A Heineken busca reverter o desempenho diante da press\u00e3o de rivais como AB InBev e Carlsberg.<\/p>\n<p>Oliveira chega ap\u00f3s menos de dois anos na JDE Peet\u2019s, empresa resultante da aquisi\u00e7\u00e3o da Jacobs Douwe Egberts pela Keurig Dr Pepper, conclu\u00edda em abril. A KDP planeja transformar a JDE Peet\u2019s em unidade independente at\u00e9 2027.<\/p>\n<h3>Contexto de lideran\u00e7a e mercado<\/h3>\n<p>A sa\u00edda do ex-CEO Dolf van den Brink, em maio, abriu espa\u00e7o para a mudan\u00e7a. A empresa enfrenta vendas fracas e redu\u00e7\u00e3o de consumo de \u00e1lcool, com cortes de custos em curso, incluindo redu\u00e7\u00e3o de cerca de 7% da for\u00e7a global de trabalho.<\/p>\n<p>A estreia de um executivo externo \u00e9 vista como tentativa de renovar a gest\u00e3o e a disciplina de execu\u00e7\u00e3o. Analistas destacam que Oliveira tem hist\u00f3rico de traduzir estrat\u00e9gia em resultados, com foco em produtividade.<\/p>\n<h3>Perspectivas e pr\u00f3ximos passos<\/h3>\n<p>A empresa ressalta a busca por maior clareza na aloca\u00e7\u00e3o de recursos e simplifica\u00e7\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es. O plano de produtividade anual da Heineken pretende economizar at\u00e9 500 milh\u00f5es de euros.<\/p>\n<p>A Heineken informou que Oliveira assume junto a uma revis\u00e3o de metas e prioridades para 2027. A rea\u00e7\u00e3o inicial dos mercados foi positiva, com leve alta nas a\u00e7\u00f5es em Amsterd\u00e3.<\/p>\n<p>A Keurig Dr Pepper anunciou que iniciou a busca por um novo CEO para a unidade de caf\u00e9, liderada pela presidente do conselho, Pamela Patsley, presidente do comit\u00ea de nomea\u00e7\u00f5es e governan\u00e7a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Heineken nomeou Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, como novo Chief Executive Officer (CEO) para liderar o turnaround da cervejaria.<\/li>\n<li>Oliveira deixar\u00e1 a posi\u00e7\u00e3o de diretor executivo da JDE Peet\u2019s para assumir o cargo na Heineken em 1\u00ba de outubro.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o rompe com a tradi\u00e7\u00e3o da empresa, que nunca havia indicado um executivo externo para o cargo de CEO, em meio a queda de demanda e vendas fracas.<\/li>\n<li>A empresa vem implementando cortes de custos e encara uma recupera\u00e7\u00e3o lenta diante da redu\u00e7\u00e3o do consumo de \u00e1lcool e do aperto econ\u00f4mico entre consumidores.<\/li>\n<li>Analistas apontam que a nomea\u00e7\u00e3o, associada a planos de produtividade e simplifica\u00e7\u00e3o, busca acelerar o crescimento em mercados emergentes, enquanto a JDE Peet\u2019s segue sob controle da Keurig Dr Pepper ap\u00f3s aquisi\u00e7\u00e3o conclu\u00edda em abril.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1016665,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Heineken nomeia Rafael Oliveira, brasileiro, como CEO externo para liderar turnaround diante da queda de demanda e da estrat\u00e9gia de efici\u00eancia","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[84,52,209,94,269,88],"class_list":["post-1016565","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-acontecimentos-internacionais","tag-alcool","tag-bebidas","tag-economia","tag-internacionais","tag-negocios"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1016565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1016565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1016565\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1016665"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1016565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1016565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1016565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}