{"id":102260,"date":"2025-09-18T17:52:23","date_gmt":"2025-09-18T20:52:23","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/18\/cimed-usa-ia-para-transformar-insonia-em-sonia-e-apresenta-solucao-inovadora\/"},"modified":"2025-09-18T17:52:23","modified_gmt":"2025-09-18T20:52:23","slug":"cimed-usa-ia-para-transformar-insonia-em-sonia-e-apresenta-solucao-inovadora","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/educacao\/2025\/09\/18\/cimed-usa-ia-para-transformar-insonia-em-sonia-e-apresenta-solucao-inovadora\/","title":{"rendered":"Cimed usa IA para transformar ins\u00f4nia em S\u00f4nia e apresenta solu\u00e7\u00e3o inovadora"},"content":{"rendered":"

A intelig\u00eancia artificial<\/strong> (IA) est\u00e1 se consolidando na publicidade brasileira, com a Cimed lan\u00e7ando o suplemento Lavitan Noite<\/strong>. A campanha, que utiliza a IA para criar a personagem digital S\u00f4nia<\/strong>, visa abordar de forma humor\u00edstica as dificuldades de quem sofre de ins\u00f4nia. A farmac\u00eautica optou por dublar a voz gerada pela tecnologia, buscando uma narrativa mais natural.<\/p>\n

A ideia para a campanha surgiu de uma pesquisa que revelou que a maioria das queixas sobre sono vem de mulheres de cerca de 34 anos, das classes B e C, que j\u00e1 utilizam ou t\u00eam interesse em suplementos para dormir. Jo\u00e3o Adibe<\/strong>, presidente da Cimed, destacou que a palavra mais buscada sobre sono \u00e9 “ins\u00f4nia”, o que inspirou o nome da personagem. S\u00f4nia retrata situa\u00e7\u00f5es cotidianas de quem tem dificuldade para dormir, como checar o celular na cama e tentar exerc\u00edcios de respira\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia de Comunica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A campanha \u00e9 dividida em cap\u00edtulos e combina cenas geradas por IA com imagens do processo de desenvolvimento do produto. A Cimed tamb\u00e9m promoveu uma live tem\u00e1tica para apresentar o Lavitan Noite internamente, envolvendo seus funcion\u00e1rios na divulga\u00e7\u00e3o. A mobiliza\u00e7\u00e3o nas redes sociais foi planejada para maximizar o impacto, com cerca de 5 mil colaboradores postando simultaneamente.<\/p>\n

O Lavitan Noite cont\u00e9m ingredientes como magn\u00e9sio, triptofano, inositol e glicina<\/strong>, e \u00e9 vendido a um pre\u00e7o sugerido de R$ 109,90<\/strong>. A Cimed projeta faturar R$ 7,5 milh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 2026, aproveitando o crescimento da categoria de suplementos para sono, especialmente ap\u00f3s a libera\u00e7\u00e3o da melatonina pela Anvisa.<\/p>\n

Futuro da IA na Publicidade<\/h3>\n

A Cimed planeja expandir sua estrat\u00e9gia de personagens digitais, criando representa\u00e7\u00f5es para diferentes linhas de produtos. Adibe enfatiza que a IA deve ser utilizada como uma ferramenta que complementa a comunica\u00e7\u00e3o, e n\u00e3o como um substituto. A empresa busca ser uma refer\u00eancia no uso de IA no setor, destacando a efici\u00eancia e a redu\u00e7\u00e3o de custos nas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Al\u00e9m de reduzir o custo de produ\u00e7\u00e3o de comerciais, a IA permite uma abordagem mais r\u00e1pida e din\u00e2mica. A Cimed j\u00e1 aplica a tecnologia em an\u00e1lise de dados e tend\u00eancias, e agora busca integr\u00e1-la de forma mais ampla em sua comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • A Cimed lan\u00e7ou o suplemento Lavitan Noite, utilizando intelig\u00eancia artificial para criar a personagem digital S\u00f4nia.<\/li>\n
  • A campanha aborda de forma humor\u00edstica as dificuldades de quem sofre de ins\u00f4nia, com a personagem retratando situa\u00e7\u00f5es cotidianas.<\/li>\n
  • A pesquisa que inspirou a campanha revelou que a maioria das queixas sobre sono vem de mulheres de cerca de 34 anos, das classes B e C.<\/li>\n
  • O Lavitan Noite cont\u00e9m ingredientes como magn\u00e9sio, triptofano, inositol e glicina, e tem pre\u00e7o sugerido de R$ 109,90.<\/li>\n
  • A Cimed planeja expandir o uso de personagens digitais em suas campanhas e projeta faturar R$ 7,5 milh\u00f5es at\u00e9 2026.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":102295,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Cimed projeta faturar R$ 7,5 milh\u00f5es at\u00e9 2026 com o novo suplemento, que cont\u00e9m ingredientes como magn\u00e9sio e triptofano.","footnotes":""},"categories":[40,1],"tags":[159,94,105,86,98,92],"class_list":["post-102260","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-educacao","category-noticias","tag-doencas","tag-economia","tag-inteligencia-artificial","tag-internet","tag-pesquisa","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/102260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=102260"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/102260\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/102295"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=102260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=102260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=102260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}