Rafael Oliveira, brasileiro de 51 anos, ser\u00e1 o novo CEO global da Heineken a partir de 1\u00ba de outubro, conforme an\u00fancio da empresa. O executivo deixa o comando da JDE Peet\u2019s, holding holandesa de caf\u00e9 e ch\u00e1, para assumir a vaga que ficou em aberto ap\u00f3s a sa\u00edda de Dolf van den Brink em janeiro.<\/p>\n
Nascido no Rio de Janeiro e atualmente morando em Amsterd\u00e3, Rafael atuou na Goldman Sachs por uma d\u00e9cada e na Kraft Heinz por mais dez anos, ocupando posi\u00e7\u00f5es de lideran\u00e7a em unidades na Austr\u00e1lia, Europa e global. Ele passou a chefiar a JDE Peet\u2019s em novembro de 2024, em meio a mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas do grupo adquirido pela Keurig Dr Pepper.<\/p>\n
O hist\u00f3rico recente de Rafael na Peet\u2019s foi apontado como ponto-chave pela gest\u00e3o da Heineken. Em um ano, o valor de mercado da empresa aumentou aproximadamente 50%, ap\u00f3s ele reduzir investimentos em m\u00e1quinas de caf\u00e9 e concentrar esfor\u00e7os no core business. Executivos pr\u00f3ximos a ele descrevem o perfil como forte na \u00e1rea comercial e disciplinado financeiramente.<\/p>\n
A decis\u00e3o faz parte de uma readequa\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a na Heineken, que ocorreu sob a supervis\u00e3o de Peter Wennink, chairmen desde 2025. A escolha tamb\u00e9m refor\u00e7a a presen\u00e7a de brasileiros no topo de grandes empresas de bebidas, em um momento de transi\u00e7\u00e3o setorial frente \u00e0s mudan\u00e7as no comportamento do consumidor.<\/p>\n
Para o mercado, a nomea\u00e7\u00e3o sinaliza uma estrat\u00e9gia de longo prazo que valoriza o Brasil, o maior mercado da Heineken, com potencial de crescimento. Embora Rafael n\u00e3o tenha experi\u00eancia pr\u00e9via no ramo cervejeiro, analistas veem como um desafio significativo alinhar estrutura e aloca\u00e7\u00e3o de capital ao novo contexto.<\/p>\n
A rea\u00e7\u00e3o do mercado foi mista, com a\u00e7\u00f5es da Heineken registrando alta ap\u00f3s o an\u00fancio. A concorr\u00eancia reagiu de forma diversa, acompanhando a movimenta\u00e7\u00e3o do setor de bebidas em n\u00edvel global.<\/p>\n
A Heineken vale cerca de \u20ac 41 bilh\u00f5es na bolsa, em contraste com a InBev, avaliada em cerca de \u20ac 131 bilh\u00f5es. A transi\u00e7\u00e3o de comando ocorre em um momento de ajustes estrat\u00e9gicos para grandes grupos globais de bebidas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"