O Pinterest registrou seu melhor trimestre hist\u00f3rico, atingindo 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em receita e 631 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos no mundo. A empresa aponta que o crescimento ocorreu mesmo em um cen\u00e1rio de competi\u00e7\u00e3o por tempo de tela. A estrat\u00e9gia foca em tempo de qualidade e em a\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas em tr\u00e1fego.<\/p>\n
A lideran\u00e7a da empresa atribui o desempenho ao foco em planejamento e inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, apoiado por investimentos em intelig\u00eancia artificial. A plataforma avan\u00e7a como canal de compra e descoberta, com solu\u00e7\u00f5es que conectam inspira\u00e7\u00e3o a a\u00e7\u00f5es reais.<\/p>\n
Claudine Cheever, CMO global desde janeiro, conduz a opera\u00e7\u00e3o. A executiva tem passagem pela Amazon, onde liderou marcas e a campanha da Alexa. Em entrevista \u00e0 Forbes Brasil, ela detalha a virada do Pinterest para um ecossistema de an\u00fancios com maior reten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O trimestre reportado mostrou receita global em alta de dois d\u00edgitos e aumento de usu\u00e1rios ativos mensais em ritmo de dois d\u00edgitos, impulsionados por IA e pelo Taste Graph propriet\u00e1rio. O Pinterest enfatiza que o valor est\u00e1 nas a\u00e7\u00f5es, n\u00e3o apenas no consumo ininterrupto de conte\u00fado.<\/p>\n
A plataforma refor\u00e7a que metade de seus usu\u00e1rios chega com inten\u00e7\u00e3o de compra. Esse comportamento \u00e9 apresentado como diferencial competitivo para an\u00fancios, com melhoria de cliques e convers\u00f5es nos \u00faltimos anos, mesmo em contextos competitivos.<\/p>\n
O Brasil figura entre os mercados priorit\u00e1rios, com cerca de 36 milh\u00f5es de usu\u00e1rios ativos mensais, representando uma parcela significativa da base global. O pa\u00eds foi o primeiro da Am\u00e9rica Latina a receber solu\u00e7\u00f5es de Ads da plataforma, h\u00e1 cerca de cinco anos, fortalecendo o ecossistema local.<\/p>\n
Neste ano, o Pinterest lan\u00e7ou novas ferramentas alimentadas por IA voltadas a usu\u00e1rios, ag\u00eancias e anunciantes, ampliando a integra\u00e7\u00e3o entre descoberta, personaliza\u00e7\u00e3o e compra. A estrat\u00e9gia busca manter relev\u00e2ncia em um cen\u00e1rio de IA generativa.<\/p>\n
A executiva destaca que IA n\u00e3o diminui a relev\u00e2ncia do Pinterest; pelo contr\u00e1rio, aumenta sua utilidade ao apoiar uma descoberta mais conversacional e orientada a recomenda\u00e7\u00e3o. Entre novidades, o Pinterest Business Assistant, o Model Context Protocol e atualiza\u00e7\u00f5es no Pinterest Performance+ aparecem como pilares da evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Cheever ressalta que o Pinterest mede valor por a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios, n\u00e3o apenas pelo tempo de tela. Essa m\u00e9trica sustenta a promessa de que an\u00fancios podem gerar retorno de investimento mais s\u00f3lido ao longo do funil, da descoberta \u00e0 convers\u00e3o.<\/p>\n
A executiva tamb\u00e9m aponta parcerias com marcas locais no Brasil e projetos que conectam descoberta e compra. Entre exemplos, a colabora\u00e7\u00e3o com a Avon, a linha associada a tend\u00eancias nacionais e a\u00e7\u00f5es com artistas como Anitta ilustram a aposta em relev\u00e2ncia cultural e efici\u00eancia de an\u00fancios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"