No ano em que um ter\u00e7o dos jornalistas passou a trabalhar por conta pr\u00f3pria, Khaby Lame vendeu sua empresa e viu surgir um clone de IA capaz de operar em v\u00e1rias l\u00ednguas. O neg\u00f3cio, avaliado em US$ 975 milh\u00f5es, mostrou a evolu\u00e7\u00e3o de m\u00eddia orientada por tempo, aten\u00e7\u00e3o e escala sint\u00e9tica.<\/p>\n
Poucos meses depois, a opera\u00e7\u00e3o com g\u00eameo digital desabou perto de 90%. A imprensa especializada tratou o caso como um exemplo de manipula\u00e7\u00e3o de mercado. Enquanto um lado defende a artesanalidade, o outro exibe a escala sem limites como caminho.<\/p>\n
O Digital News Report 2026 do Reuters Institute aponta que redes sociais e v\u00eddeo s\u00e3o hoje a porta de entrada para 54% dos leitores, superando sites, apps dos ve\u00edculos e TV. Tr\u00eas em cada dez j\u00e1 veem not\u00edcias principalmente por essas plataformas.<\/p>\n
Entre 18 a 24 anos, 52% dizem consumir informa\u00e7\u00e3o via redes sociais, v\u00eddeo e IA \u2014 32 pontos percentage points acima da segunda fonte. E 27% tiveram contato, na \u00faltima semana, com not\u00edcias criadas por criadores independentes.<\/p>\n
O estudo aponta que leitores engajados ca\u00edram de 29% para 22%, enquanto o consumo casual subiu para 25%. Ma\u00edra Carvalho, estrategista de m\u00eddia, afirma que criadores e reda\u00e7\u00f5es conciliam linguagem direta com apura\u00e7\u00e3o e edi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
No Brasil, a pesquisa revela que a rede social \u00e9 l\u00edder de informa\u00e7\u00e3o, com 9 pontos de vantagem sobre a TV. Um ter\u00e7o da popula\u00e7\u00e3o consome not\u00edcias com criadores, e 13% utilizam IA para esse fim, em um cen\u00e1rio de confian\u00e7a em queda: 36%.<\/p>\n
Segundo Carvalho, o mercado brasileiro precisa de modelos pr\u00f3prios, que deem protagonismo ao v\u00eddeo e \u00e0 participa\u00e7\u00e3o do leitor, sem depender de refer\u00eancias estrangeiras. Ela defende o desenvolvimento de espa\u00e7os coletivos para criadores defenderem interesses comuns.<\/p>\n
A profissionaliza\u00e7\u00e3o ocorre de maneira artesanal: muitos jornalistas publicam por conta pr\u00f3pria, com liberdade criativa e duas a quatro mat\u00e9rias semanais. A maioria opera com blogs e newsletters e costuma ter audi\u00eancia menor que dez mil seguidores.<\/p>\n
Ana Paula Passarelli aponta que a rela\u00e7\u00e3o entre criadores e marcas deve evoluir para projetos com propriedade intelectual pr\u00f3pria, ao inv\u00e9s de publicidade avulsa. Ela ressalta que acordos com marcas ainda representam parte relevante da receita, com assinaturas em ascens\u00e3o.<\/p>\n
O caso de Khaby Lame evidencia limites da escala infinita: a repeti\u00e7\u00e3o de um avatar cansou o p\u00fablico e marcas relutaram em associar-se a uma representa\u00e7\u00e3o sem \u201calma\u201d. A IA pode transformar intermedi\u00e1rios, como plataformas de conectar criadores a marcas, se simplificar a busca e a curadoria.<\/p>\n
Passarelli defende que, quando IA \u00e9 usada, o criador deve ser respons\u00e1vel pelo conte\u00fado publicado, com sinaliza\u00e7\u00e3o clara do uso. A profissional destaca a necessidade de regular a produ\u00e7\u00e3o com responsabilidade legal atribu\u00edda ao criador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"