{"id":1025960,"date":"2026-06-24T06:00:57","date_gmt":"2026-06-24T09:00:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/24\/confianca-e-principal-ativo-das-empresas-aponta-grupo-de-comunicacao\/"},"modified":"2026-06-24T06:00:57","modified_gmt":"2026-06-24T09:00:57","slug":"confianca-e-principal-ativo-das-empresas-aponta-grupo-de-comunicacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/geral\/2026\/06\/24\/confianca-e-principal-ativo-das-empresas-aponta-grupo-de-comunicacao\/","title":{"rendered":"Confian\u00e7a \u00e9 principal ativo das empresas, aponta grupo de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A credibilidade e a confian\u00e7a s\u00e3o apontadas como o principal ativo das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o pela Abracom, conforme declara\u00e7\u00e3o de Sheila Magri, diretora-executiva da entidade. A leitura \u00e9 de que a reputa\u00e7\u00e3o das marcas est\u00e1 sob alta press\u00e3o no ambiente digital.<\/p>\n<p>Em entrevista ao Poder360 realizada em 15 de junho de 2026, Magri ressalta a necessidade de solu\u00e7\u00f5es que avaliem a exposi\u00e7\u00e3o dos clientes tanto de forma quantitativa quanto qualitativa. Ela afirma que preservar a imagem das empresas ficou mais complexo com a hiperconectividade.<\/p>\n<p>A executiva destaca que n\u00e3o basta apenas comunicar: \u00e9 preciso demonstrar o conte\u00fado que as empresas veem defender. O papel das ag\u00eancias \u00e9 atuar como ponte entre as empresas e as expectativas do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Para Magri, o relacionamento com jornalistas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o continua sendo o principal servi\u00e7o prestado pelo setor, mantendo estreita a conex\u00e3o entre as ag\u00eancias e a imprensa.<\/p>\n<p>Ela aponta que a integra\u00e7\u00e3o de intelig\u00eancia artificial deve ampliar esse elo, n\u00e3o apenas como ferramenta de produ\u00e7\u00e3o de textos e imagens, mas tamb\u00e9m nos mecanismos de busca. A IA, segundo a dirigente, tende a direcionar a credibilidade para ve\u00edculos reconhecidos.<\/p>\n<p>A fala de Magri refor\u00e7a a vis\u00e3o de que o ecossistema informacional atual valoriza fontes confi\u00e1veis, especialmente em um cen\u00e1rio em que a IA pode funcionar como formadora de opini\u00e3o. A entrevista completa tem 28 minutos e 28 segundos de dura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Sobre a pr\u00f3pria trajet\u00f3ria, Sheila Magri \u00e9 formada em jornalismo pela Faculdade C\u00e1sper L\u00edbero, com mais de 20 anos em gest\u00e3o de reputa\u00e7\u00e3o, crises e porta-vozes. Possui mestrado e doutorado em \u00e1reas relacionadas \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o pela ESPM-SP.<\/p>\n<p>Fonte: entrevista concedida ao Poder360, publicada em 15 de junho de 2026. A \u00edntegra est\u00e1 dispon\u00edvel em v\u00eddeo na plataforma do Poder360.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>Credibilidade e confian\u00e7a s\u00e3o apontadas como o principal ativo das ag\u00eancias de comunica\u00e7\u00e3o, segundo a diretora-executiva da Abracom.<\/li>\n<li>A preserva\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o das marcas em ambiente digital hiperconectado \u00e9 apresentada como desafio atual.<\/li>\n<li>As ag\u00eancias devem desenvolver solu\u00e7\u00f5es que avaliem, de forma quantitativa e qualitativa, a exposi\u00e7\u00e3o dos clientes.<\/li>\n<li>O relacionamento com jornalistas e ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o continua sendo o servi\u00e7o central do setor, com a ponte entre empresas e o p\u00fablico como fun\u00e7\u00e3o-chave.<\/li>\n<li>A intelig\u00eancia artificial \u00e9 mencionada como fator que pode ampliar a liga\u00e7\u00e3o entre ag\u00eancias, jornalistas e fontes de busca de informa\u00e7\u00e3o, valorizando a credibilidade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1025981,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Reputa\u00e7\u00e3o \u00e9 ativo central; IA amplia papel das ag\u00eancias e fortalece rela\u00e7\u00e3o com jornalistas em ambiente digital.","footnotes":""},"categories":[298,1],"tags":[87,85,105,281,95,189],"class_list":["post-1025960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","category-noticias","tag-bigtechs","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-jornalistas","tag-redes-sociais","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1025960","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1025960"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1025960\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1025981"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1025960"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1025960"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1025960"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}