O Walmart anunciou a compra da Vibe.co, startup francesa que ajuda PMEs a anunciar em TVs conectadas e a medir o desempenho dessas campanhas. Os termos n\u00e3o foram divulgados, mas o Wall Street Journal aponta pagamento de US$ 1,2 bilh\u00e3o aos acionistas da Vibe e mais US$ 180 milh\u00f5es para manter executivos-chave por quatro anos.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o coloca a varejista em disputa pelos espa\u00e7os publicit\u00e1rios em TVs inteligentes, com concorrentes como Amazon, Netflix e Fox. A opera\u00e7\u00e3o acontece ap\u00f3s a compra da produtora de Smart TVs Vizio, em 2024, por US$ 2,3 bilh\u00f5es, fortalecendo a atua\u00e7\u00e3o do Walmart em m\u00faltiplas plataformas de publicidade.<\/p>\n
Dados de mercado mostram a relev\u00e2ncia crescente da publicidade no grupo. As receitas com publicidade cresceram 46% no \u00faltimo ano, para US$ 6,4 bilh\u00f5es, segundo a companhia. A Amazon, nesse mesmo per\u00edodo, registrou US$ 68 bilh\u00f5es na vertical de publicidade.<\/p>\n
O Walmart espera usar a plataforma da Vibe para ampliar seus servi\u00e7os de publicidade voltados a PMEs e atrair vendedores do seu marketplace. A estrat\u00e9gia envolve analisar dados de anunciantes para direcionar melhor as vendas.<\/p>\n
A avalia\u00e7\u00e3o da Vibe na \u00faltima rodada foi de US$ 410 milh\u00f5es, bem abaixo dos US$ 1,4 bilh\u00e3o pagos pelo Walmart. A startup projeta receita l\u00edquida de US$ 111 milh\u00f5es neste ano, sugerindo um m\u00faltiplo de pre\u00e7o sobre vendas de cerca de 12,6 vezes.<\/p>\n
Concorrentes listadas da Vibe, como MNTN e The Trade Desk, s\u00e3o negociadas a m\u00faltiplos pr\u00f3ximos de 1x e 2,4x, respectivamente, segundo fontes citadas. A a\u00e7\u00e3o do Walmart n\u00e3o reagiu ao an\u00fancio, que ocorreu no contexto de uma companhia avaliada em US$ 950 bilh\u00f5es na bolsa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"