{"id":10316,"date":"2025-06-04T05:59:24","date_gmt":"2025-06-04T08:59:24","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/04\/mcdonalds-japao-lanca-campanha-sem-sorrisos-para-atrair-geracao-z\/"},"modified":"2025-06-04T05:59:24","modified_gmt":"2025-06-04T08:59:24","slug":"mcdonalds-japao-lanca-campanha-sem-sorrisos-para-atrair-geracao-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/04\/mcdonalds-japao-lanca-campanha-sem-sorrisos-para-atrair-geracao-z\/","title":{"rendered":"McDonald’s Jap\u00e3o lan\u00e7a campanha “Sem Sorrisos” para atrair Gera\u00e7\u00e3o Z"},"content":{"rendered":"

Em 2024, o McDonald’s Jap\u00e3o lan\u00e7ou a campanha “No Smiles”<\/strong>, que permite que atendentes n\u00e3o precisem sorrir, visando atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z. A iniciativa surgiu em um contexto de escassez de m\u00e3o de obra e mudan\u00e7as culturais. A campanha, criada pela ag\u00eancia TBWAHakuhodo, rapidamente se tornou um sucesso, conquistando cinco pr\u00eamios no New York Festivals Advertising Awards, incluindo o Grand Award na categoria Colabora\u00e7\u00e3o com Celebridades e Influenciadores.<\/p>\n

A tradi\u00e7\u00e3o de exigir sorrisos, conhecida como “sorriso zero iene”<\/strong>, foi reformulada ap\u00f3s d\u00e9cadas. Essa expectativa se tornou um obst\u00e1culo para jovens que buscavam um ambiente de trabalho mais aut\u00eantico. A Gera\u00e7\u00e3o Z valoriza a liberdade de ser quem realmente \u00e9, e o McDonald’s percebeu que insistir em sorrisos for\u00e7ados n\u00e3o se alinhava aos seus valores. O novo lema da empresa, “Trabalhe com seu estilo”<\/strong>, substituiu o antigo “Trabalhe com seu sorriso”<\/strong>.<\/p>\n

A campanha ganhou destaque com a participa\u00e7\u00e3o da cantora Shimizu Ayano, um \u00edcone da Gera\u00e7\u00e3o Z, que j\u00e1 havia sido demitida por n\u00e3o sorrir. O slogan “Quando um \u00eddolo imperturb\u00e1vel encontrou o McDonald’s”<\/strong> refor\u00e7ou a mensagem da campanha. O manual interno da empresa foi atualizado pela primeira vez em 50 anos, priorizando a autenticidade e o bem-estar dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n

Com cerca de 60%<\/strong> de seus funcion\u00e1rios pertencendo \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z, o McDonald’s Jap\u00e3o opera aproximadamente 3.000<\/strong> lojas e recebe mais de 100 milh\u00f5es<\/strong> de visitantes mensais. Apesar da for\u00e7a dessa gera\u00e7\u00e3o, a queda na taxa de natalidade no Jap\u00e3o tem dificultado a contrata\u00e7\u00e3o de novos trabalhadores. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento do videoclipe da campanha, a m\u00fasica alcan\u00e7ou 36 milh\u00f5es<\/strong> de visualiza\u00e7\u00f5es, e o n\u00famero de candidaturas para vagas bateu recorde, embora a empresa n\u00e3o tenha divulgado n\u00fameros exatos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Em 2024, o McDonald’s Jap\u00e3o lan\u00e7ou a campanha “No Smiles”, que permite que os atendentes n\u00e3o precisem sorrir, com o objetivo de atrair a Gera\u00e7\u00e3o Z em meio a uma escassez de m\u00e3o de obra. A ideia foi bem recebida e gerou um aumento significativo nas candidaturas, al\u00e9m de conquistar pr\u00eamios internacionais, incluindo o Grand Award no New York Festivals Advertising Awards. A mudan\u00e7a foi necess\u00e1ria porque o sorriso for\u00e7ado, que era uma tradi\u00e7\u00e3o de d\u00e9cadas, estava afastando jovens que buscavam um ambiente de trabalho mais aut\u00eantico. A campanha tamb\u00e9m trouxe uma nova abordagem no processo de contrata\u00e7\u00e3o, mudando o lema de “Trabalhe com seu sorriso” para “Trabalhe com seu estilo”. A cantora Shimizu Ayano, que j\u00e1 havia sido demitida por n\u00e3o sorrir, participou da campanha, que se tornou um s\u00edmbolo de autenticidade. O McDonald’s Jap\u00e3o, que possui cerca de 3.000 lojas e recebe mais de 100 milh\u00f5es de visitantes por m\u00eas, enfrenta desafios devido \u00e0 queda na taxa de natalidade, mas a nova campanha ajudou a aumentar o interesse em vagas de emprego. Ap\u00f3s o lan\u00e7amento, o videoclipe da campanha teve mais de 36 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, mostrando a conex\u00e3o com o p\u00fablico jovem.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"McDonald's Jap\u00e3o inova com campanha \"No Smiles\", atraindo a Gera\u00e7\u00e3o Z e reformulando sua cultura de trabalho.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-10316","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/10316","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=10316"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/10316\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=10316"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=10316"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=10316"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}