{"id":103365,"date":"2025-06-26T07:52:48","date_gmt":"2025-06-26T10:52:48","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/26\/unilever-compra-marca-que-lancou-sabonete-inspirado-em-sydney-sweeney\/"},"modified":"2025-06-26T07:52:48","modified_gmt":"2025-06-26T10:52:48","slug":"unilever-compra-marca-que-lancou-sabonete-inspirado-em-sydney-sweeney","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/26\/unilever-compra-marca-que-lancou-sabonete-inspirado-em-sydney-sweeney\/","title":{"rendered":"Unilever compra marca que lan\u00e7ou sabonete inspirado em Sydney Sweeney"},"content":{"rendered":"

A Unilever anunciou a aquisi\u00e7\u00e3o da Dr. Squatch<\/strong> por US$ 2 bilh\u00f5es<\/strong> nesta quinta-feira, 26, com o objetivo de expandir sua presen\u00e7a no mercado de cuidados pessoais masculinos. A marca, conhecida por seus sabonetes naturais, ganhou destaque ap\u00f3s uma campanha com a atriz Sydney Sweeney<\/strong>.<\/p>\n

Desde sua funda\u00e7\u00e3o em 2013<\/strong>, a Dr. Squatch cresceu rapidamente, alcan\u00e7ando US$ 400 milh\u00f5es<\/strong> em receita anual em 2024<\/strong>, um aumento de 300%<\/strong> desde 2021<\/strong>. A empresa se destacou por suas estrat\u00e9gias de marketing digital, utilizando plataformas como TikTok<\/strong> e Instagram<\/strong> para atingir um p\u00fablico masculino que busca produtos de higiene pessoal de qualidade.<\/p>\n

Crescimento e Estrat\u00e9gia<\/h3>\n

A Dr. Squatch, fundada por Jack Haldrup<\/strong>, \u00e9 a quarta marca mais vendida de sabonetes nos Estados Unidos. O crescimento da empresa foi impulsionado por uma abordagem de vendas diretas ao consumidor, com 85%<\/strong> de sua receita proveniente de sua plataforma online. A implementa\u00e7\u00e3o de um modelo de assinatura tamb\u00e9m ajudou a fidelizar os clientes.<\/p>\n

O verdadeiro ponto de inflex\u00e3o ocorreu em 2019<\/strong>, quando a marca come\u00e7ou a investir em campanhas digitais, atingindo US$ 100 milh\u00f5es<\/strong> em receita em apenas 18 meses. Em 2023<\/strong>, a receita anual dobrou para US$ 200 milh\u00f5es<\/strong> at\u00e9 setembro, e a marca continua a crescer.<\/p>\n

Parceria com Sydney Sweeney<\/h3>\n

A colabora\u00e7\u00e3o com Sydney Sweeney<\/strong> gerou uma das campanhas mais comentadas do setor. O sabonete “Bathwater Bliss”<\/strong>, feito com a \u00e1gua do banho da atriz, esgotou rapidamente, causando um grande alvoro\u00e7o nas redes sociais. O site da Dr. Squatch enfrentou quedas devido \u00e0 alta demanda, e barras do sabonete chegaram a ser revendidas por at\u00e9 US$ 2.000<\/strong>.<\/p>\n

A Unilever v\u00ea na Dr. Squatch uma oportunidade estrat\u00e9gica para fortalecer sua posi\u00e7\u00e3o no mercado de cuidados pessoais masculinos premium. Fabian Garcia<\/strong>, presidente da divis\u00e3o de cuidados pessoais da Unilever, expressou entusiasmo pela aquisi\u00e7\u00e3o, destacando a base s\u00f3lida da marca e suas estrat\u00e9gias criativas de engajamento digital.<\/p>\n

A transa\u00e7\u00e3o, que ainda depende de aprova\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias, permitir\u00e1 que a Dr. Squatch utilize os recursos globais da Unilever para acelerar sua expans\u00e3o internacional. A Unilever, que j\u00e1 possui um portf\u00f3lio diversificado, continua a investir em marcas com alto potencial de crescimento, e a Dr. Squatch se encaixa perfeitamente nessa estrat\u00e9gia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Unilever comprou a Dr. Squatch por 2 bilh\u00f5es de d\u00f3lares, com o objetivo de aumentar sua presen\u00e7a no mercado de cuidados pessoais masculinos. A Dr. Squatch, que vende sabonetes naturais, teve grande destaque ap\u00f3s uma campanha com a atriz Sydney Sweeney. Desde sua funda\u00e7\u00e3o em 2013, a marca cresceu rapidamente, alcan\u00e7ando 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares em receita anual em 2024, um aumento de 300% desde 2021. A empresa se destacou por suas vendas online, com 85% da receita vindo de sua plataforma digital. A parceria com Sydney Sweeney gerou uma campanha de sucesso, fazendo com que um sabonete especial esgotasse rapidamente e fosse revendido por pre\u00e7os altos. A Unilever acredita que a Dr. Squatch pode fortalecer sua posi\u00e7\u00e3o no mercado premium e planeja usar seus recursos para ajudar a marca a crescer internacionalmente. A compra ainda precisa de aprova\u00e7\u00f5es regulat\u00f3rias.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":103379,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Unilever adquire Dr. Squatch por US$ 2 bilh\u00f5es e visa expandir sua atua\u00e7\u00e3o no mercado de cuidados pessoais masculinos premium.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-103365","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/103365","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=103365"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/103365\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/103379"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=103365"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=103365"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=103365"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}