A Kiss the Ground publicou os resultados da sua mais recente pesquisa sobre agropecu\u00e1ria regenerativa. O estudo aponta avan\u00e7os na conscientiza\u00e7\u00e3o do tema entre consumidores norte-americanos e aponta impactos para decis\u00f5es de compra de alimentos.<\/p>\n
Conduzida pela organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos em parceria com a Hierophant Insights and Strategy, a pesquisa ouviu 2.000 adultos. O levantamento aponta que a compreens\u00e3o pr\u00e1tica do termo aumentou nos \u00faltimos 12 meses e que a comunica\u00e7\u00e3o da institui\u00e7\u00e3o tem sido decisiva para esse ganho.<\/p>\n
Entre os dados, destaca-se o crescimento da conscientiza\u00e7\u00e3o: de 7% para 13% no per\u00edodo, com compara\u00e7\u00e3o hist\u00f3rica de 4% em 2023. O crescimento foi considerado significativo pela organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A amostra mostrou que 1 em cada 4 americanos est\u00e1 familiarizado com o termo agricultura regenerativa, e 37% desse grupo se considera bastante familiar. O estudo tamb\u00e9m mostra que a densidade nutricional passou a influenciar mais as compras.<\/p>\n
O relat\u00f3rio descreve a agropecu\u00e1ria regenerativa como pr\u00e1ticas hol\u00edsticas para restaurar o solo e aumentar a biodiversidade, gerando benef\u00edcios para clima e bem estar. A defini\u00e7\u00e3o foi apresentada aos participantes para o estudo.<\/p>\n
Sobre a comunica\u00e7\u00e3o, Evan Harrison, CEO, aponta que o filme de 2020 e as narrativas da Kiss the Ground ajudaram a popularizar o tema, ao equilibrar informa\u00e7\u00f5es positivas com de contexto t\u00e9cnico.<\/p>\n
Adam Kotin, da Soil and Climate Initiative, afirma que a comunica\u00e7\u00e3o simplifica conceitos sem perder a relev\u00e2ncia pr\u00e1tica, facilitando o engajamento do consumidor com o tema.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o foca em relatos de agricultores que demonstram cuidado com o produto, associando sa\u00fade humana a pr\u00e1ticas regenerativas. O objetivo \u00e9 esclarecer d\u00favidas do sistema alimentar atual.<\/p>\n
A organiza\u00e7\u00e3o enfatiza o papel educativo de seus materiais, incluindo document\u00e1rios curtos, v\u00eddeos no YouTube e s\u00e9ries curtas que dialogam com diferentes p\u00fablicos.<\/p>\n
A Kiss the Ground tamb\u00e9m destaca a\u00e7\u00f5es de comprova\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica, como Guias de Compra Regenerativa e Localizadores de Fazendas Regenerativas, que indicam produtores com pr\u00e1ticas verific\u00e1veis.<\/p>\n
A pesquisa aponta que 30% das prioridades ao comprar mantimentos \u00e9 a densidade nutricional. Muitos consumidores parecem dispostos a pagar mais por produtos com maior qualidade nutricional.<\/p>\n
Apenas 12% apontaram pre\u00e7o como obst\u00e1culo para produtos regenerativos. O estudo sugere que o p\u00fablico reconhece valor nutritivo e est\u00e1 disposto a investir nisso.<\/p>\n
Kotin ressalta que a narrativa regenerativa oferece m\u00faltiplos \u00e2ngulos para engajar diferentes p\u00fablicos, sem depender exclusivamente de a\u00e7\u00f5es pol\u00edticas ou grandes corpora\u00e7\u00f5es.<\/p>\n
O estudo tamb\u00e9m aponta o risco do greenwashing se o termo regenerativo perder o significado. A organiza\u00e7\u00e3o defende uso respons\u00e1vel para ampliar o impacto humano e ambiental.<\/p>\n
Harrison aponta que, no ano anterior, a Kiss the Ground alcan\u00e7ou milh\u00f5es de pessoas por meio de suas hist\u00f3rias e que as metas para este ano incluem ampliar engajamento e aperfei\u00e7oar as narrativas.<\/p>\n
A organiza\u00e7\u00e3o destina parte de seu or\u00e7amento \u00e0 transi\u00e7\u00e3o de fazendas para pr\u00e1ticas regenerativas, com foco em disseminar hist\u00f3rias reais e \u00fateis ao p\u00fablico consumidor.<\/p>\n
O objetivo final \u00e9 chegar a um ponto de virada, com apoio de at\u00e9 25% da demanda, para promover mudan\u00e7as sist\u00eamicas na cadeia de suprimentos at\u00e9 2030.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"