{"id":1039785,"date":"2026-06-23T11:02:00","date_gmt":"2026-06-23T14:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/23\/marketing-nao-funciona-sem-produto-que-entrega-diz-executivo-do-mercado-livre\/"},"modified":"2026-06-23T11:02:00","modified_gmt":"2026-06-23T14:02:00","slug":"marketing-nao-funciona-sem-produto-que-entrega-diz-executivo-do-mercado-livre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/23\/marketing-nao-funciona-sem-produto-que-entrega-diz-executivo-do-mercado-livre\/","title":{"rendered":"Marketing n\u00e3o funciona sem produto que entrega, diz executivo do Mercado Livre"},"content":{"rendered":"<p>No epis\u00f3dio recente do Terra Advance Cast, Eco Moliterno entrevista Iuri Maia, Diretor de Estrat\u00e9gias de Marca do Mercado Livre. O foco \u00e9 a constru\u00e7\u00e3o de marca, as tecnologias aplicadas e o papel da IA no mercado.<\/p>\n<p>Maia explica que, para marcas fortes, o marketing precisa conversar com a entrega real do produto. Segundo ele, estrat\u00e9gias sem resultado pr\u00e1tico tendem a desperdi\u00e7ar recursos e n\u00e3o sustentam o crescimento.<\/p>\n<p>O bate-papo aborda a evolu\u00e7\u00e3o da marca Meli, o uso de IA e ferramentas tecnol\u00f3gicas para refor\u00e7ar a identidade e manter a lideran\u00e7a. O objetivo \u00e9 entender como o Mercado Livre se reinventa no cen\u00e1rio competitivo.<\/p>\n<h3>IA como ferramenta de marca<\/h3>\n<p>O executivo detalha como a intelig\u00eancia artificial pode apoiar a constru\u00e7\u00e3o de marcas consistentes, alinhando comunica\u00e7\u00e3o, experi\u00eancia do usu\u00e1rio e desempenho comercial. O conte\u00fado \u00e9 voltado a interessados em tecnologia e marketing.<\/p>\n<h3>Constru\u00e7\u00e3o de marca no varejo digital<\/h3>\n<p>A conversa tamb\u00e9m discute os desafios de manter relev\u00e2ncia no e-commerce, estrat\u00e9gias de branding e casos pr\u00e1ticos de aplica\u00e7\u00e3o de tecnologia para fortalecer a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre o Mercado Livre.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>No Terra Advance Cast, Eco Moliterno conversa com Iuri Maia, Diretor de Estrat\u00e9gias de Marca do Mercado Livre.<\/li>\n<li>Maia afirma: \u201cMarketing n\u00e3o funciona para produto que n\u00e3o entrega\u201d.<\/li>\n<li>O epis\u00f3dio aborda a constru\u00e7\u00e3o da marca Meli, as tecnologias aplicadas e o uso de IA.<\/li>\n<li>O papo mostra como o Mercado Livre se reinventa para manter a atua\u00e7\u00e3o no mercado.<\/li>\n<li>O conte\u00fado \u00e9 para quem se interessa por tecnologia, marketing e IA na constru\u00e7\u00e3o de marcas.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1039896,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mercado Livre investe em IA e constru\u00e7\u00e3o de marca para manter lideran\u00e7a, afirma Iuri Maia em podcast sobre tecnologia, marketing e branding","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[85,105,88,101,132,189],"class_list":["post-1039785","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-pessoas","tag-startups","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1039785","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1039785"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1039785\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1039896"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1039785"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1039785"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1039785"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}