O encerramento de mais uma edi\u00e7\u00e3o da p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o em Neg\u00f3cios e Marketing de Luxo Contempor\u00e2neo, promovida pela Vogue e ESPM, marcou a apresenta\u00e7\u00e3o dos trabalhos de conclus\u00e3o. O curso re\u00fane rec\u00e9m-formados, empreendedores e gestores para debater gest\u00e3o de luxo.<\/p>\n
Ao longo do programa, foram explorados temas como hist\u00f3ria do luxo, comportamento de novos consumidores, oportunidades em mercados emergentes e inova\u00e7\u00e3o aplicada ao setor. As aulas combinaram teoria, an\u00e1lises e debates, com networking no setor.<\/p>\n
A banca avaliadora foi composta pela professora Silvana Scheffel, e pelos professores Mariana Cerone e Heloisa Marca Trincanato, que avaliou os projetos apresentados pela segunda parte da turma 12. Confira a seguir os trabalhos na vis\u00e3o dos alunos.<\/p>\n
Projeto de Ana Beatriz de Figueiredo de Almeida, Gilmar Codogno Junior, Henrique Assis Francelino Arag\u00e3o e Rafael Caetano dos Santos.<\/p>\n
Cort\u00eas Real Estate prop\u00f5e ler o mercado imobili\u00e1rio de luxo como um rito de transfer\u00eancia patrimonial, priorizando discri\u00e7\u00e3o e off-market. O conceito privilegia experi\u00eancia, exclusividade e est\u00e9tica contida, com carteira restrita de clientes.<\/p>\n
O projeto desloca o foco do luxo do excesso para o significado, buscando manter o valor simb\u00f3lico do bem. A curadoria radical e a comunica\u00e7\u00e3o silenciosa est\u00e3o entre as estrat\u00e9gias, enquanto a narrativa do im\u00f3vel ocupa o centro da proposta.<\/p>\n
A leitura destaca a import\u00e2ncia do propriet\u00e1rio vendedor como protagonista ausente na opera\u00e7\u00e3o, guiando decis\u00f5es que preservam a continuidade da marca e o valor patrimonial no longo prazo.<\/p>\n
Projeto de Adrianna Braga, Amanda Marins, Andr\u00e9 Law, Daniela Bezerra, Gabriela Diniz, Julia Caetano, Maria Cristina Giordano e Tatiana Rangel.<\/p>\n
Aurora apresenta longevity residences de ultra luxo para o p\u00fablico 60+, com foco em bem-estar, comunidade e experi\u00eancias premium. O ecossistema integra sa\u00fade, arquitetura, hospitalidade e lifestyle.<\/p>\n
A proposta enfatiza pertencimento, autonomia e desejo, rompendo com a imagem tradicional de envelhecimento. Inspirada em destinos internacionais de wellness, a iniciativa oferece resid\u00eancias exclusivas, servi\u00e7os sob medida e curadoria de sa\u00fade preventiva.<\/p>\n
O modelo de neg\u00f3cio combina hospitalidade, wellness e comunidade, buscando criar uma nova categoria no mercado brasileiro de luxo, com \u00eanfase em significado, tempo e conex\u00e3o humana.<\/p>\n
Projeto de Adrianna Braga, Amanda Marins, Andr\u00e9 Law, Daniela Bezerra, Gabriela Diniz, Julia Caetano, Maria Cristina Giordano e Tatiana Rangel.<\/p>\n
Casa Lumi\u00e8re cria um clube privado instalado na Casa Higien\u00f3polis, im\u00f3vel tombado do Grupo Iguatemi, voltado a uma elite cultural. A sele\u00e7\u00e3o de membros \u00e9 criteriosa e baseada em vida marcada por conquistas e viv\u00eancias.<\/p>\n
O espa\u00e7o funciona entre 9h e 21h, oferecendo biblioteca curada, bistr\u00f4, jardim e sal\u00f5es de conviv\u00eancia, al\u00e9m de uma programa\u00e7\u00e3o que inclui livros, vinhos, jantares e workshops. A indica\u00e7\u00e3o para associa\u00e7\u00e3o \u00e9 concreta e selada com uma chave, elevando o capital cultural do grupo.<\/p>\n
Os projetos apresentados refletem a diversidade de formatos de luxo no Brasil, alinhados a tend\u00eancias de mercado, bem-estar e cultura, conforme apurado pela p\u00f3s-gradua\u00e7\u00e3o promovida pela Vogue e ESPM.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"