A Copa do Mundo de 2026 deve impulsionar um dos maiores ciclos de investimento em eventos e ativa\u00e7\u00f5es, conforme relat\u00f3rios da FIFA. A expans\u00e3o para 48 sele\u00e7\u00f5es e a expectativa de mais de US$ 10 bilh\u00f5es em receitas globais sustentam patroc\u00ednios acima de US$ 2,8 bilh\u00f5es e direitos de transmiss\u00e3o estimados em US$ 4,2 bilh\u00f5es. O estudo oficial da FIFA aponta US$ 13,9 bilh\u00f5es em gastos diretos ligados ao evento, abrangendo turismo, hospitalidade e ativa\u00e7\u00f5es, com impacto econ\u00f4mico global de at\u00e9 US$ 80 bilh\u00f5es.<\/p>\n
Para Evandro Monteiro, CEO da Origami Marketing e Eventos, Copas do Mundo elevam o f\u00f4lego do mercado de eventos. Ele destaca que a aten\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia \u00e9 massiva e o componente emocional do futebol aproxima marcas de consumidores, gerando demanda por a\u00e7\u00f5es presenciais, h\u00edbridas e de relacionamento.<\/p>\n
Marcas globais j\u00e1 utilizam o torneio como plataforma de relacionamento. A Budweiser investiu em fan zones, eventos simult\u00e2neos e ativa\u00e7\u00f5es com influenciadores, adaptando estrat\u00e9gias para experi\u00eancias fora dos est\u00e1dios devido a restri\u00e7\u00f5es de venda de \u00e1lcool no Catar; o resultado foi maior tempo de intera\u00e7\u00e3o e milh\u00f5es de intera\u00e7\u00f5es digitais.<\/p>\n
No Brasil, a Heineken promove ativa\u00e7\u00f5es premium e encontros com clientes, combinando transmiss\u00f5es em ambientes diferenciados com campanhas digitais. O Ita\u00fa Unibanco utiliza o futebol para a\u00e7\u00f5es presenciais e experi\u00eancias para clientes, conectando emo\u00e7\u00e3o a servi\u00e7os financeiros.<\/p>\n
Ciclos como a Copa aceleram a conex\u00e3o entre marcas e p\u00fablico, afirma Monteiro. Segundo ele, os jogos duram 90 minutos, mas uma boa experi\u00eancia pode gerar efeitos por anos, tornando crucial investir em a\u00e7\u00f5es que criem rela\u00e7\u00f5es reais e resultados de neg\u00f3cio.<\/p>\n
Dados da FIFA apontam que a edi\u00e7\u00e3o de 2022, no Catar, atingiu mais de 5 bilh\u00f5es de pessoas globalmente via v\u00e1rias plataformas. No Brasil, a repercuss\u00e3o envolve comportamento de consumo, estrat\u00e9gias de marketing e movimenta\u00e7\u00e3o econ\u00f4mica associada ao evento.<\/p>\n
Segundo o Radar Econ\u00f4mico da ABRAPE, o setor de eventos movimentou R$ 25,33 bilh\u00f5es apenas no primeiro bimestre de 2026. Em per\u00edodos de Copa, a dinamiza\u00e7\u00e3o \u00e9 ainda maior, envolvendo grandes produtoras e fornecedores locais.<\/p>\n
Entre os setores mais ativos est\u00e3o bebidas, varejo, tecnologia e servi\u00e7os financeiros. Na Copa de 2022, bares e restaurantes observaram alta de cerca de 30% no faturamento na primeira semana, impulsionados por confraterniza\u00e7\u00f5es e a\u00e7\u00f5es corporativas.<\/p>\n
Montante de experi\u00eancias exclusivas tende a crescer, especialmente para fideliza\u00e7\u00e3o de clientes premium, com a\u00e7\u00f5es de diferencia\u00e7\u00e3o e proximidade. Isso amplia o impacto e prolonga os efeitos para al\u00e9m do evento, afirma Monteiro.<\/p>\n
TECNOLOGIA<\/p>\n
Especialista aponta que a\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 tecnologia devem aumentar. Intelig\u00eancia artificial, plataformas digitais e an\u00e1lise de comportamento permitem entender o p\u00fablico, ajustar experi\u00eancias em tempo real e direcionar a\u00e7\u00f5es mais personalizadas, com maior retorno para as marcas.<\/p>\n
Eventos passam a atuar como plataformas h\u00edbridas de neg\u00f3cios, reunindo relacionamento, gera\u00e7\u00e3o de oportunidades e estrat\u00e9gias digitais em um mesmo espa\u00e7o. Ferramentas tecnol\u00f3gicas elevam a qualidade das conex\u00f5es e ampliam possibilidades de convers\u00e3o.<\/p>\n
No cen\u00e1rio global, o marketing experiencial deve chegar a US$ 71,22 bilh\u00f5es at\u00e9 2035, conforme estudo da Business Research Insights.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"