{"id":1046059,"date":"2026-06-26T20:00:00","date_gmt":"2026-06-26T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/2026\/06\/26\/obramax-investe-r-135-bilhoes-em-expansao-mesmo-com-juros-altos\/"},"modified":"2026-06-26T20:00:00","modified_gmt":"2026-06-26T23:00:00","slug":"obramax-investe-r-135-bilhoes-em-expansao-mesmo-com-juros-altos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2026\/06\/26\/obramax-investe-r-135-bilhoes-em-expansao-mesmo-com-juros-altos\/","title":{"rendered":"Obramax investe R$ 13,5 bilh\u00f5es em expans\u00e3o, mesmo com juros altos"},"content":{"rendered":"<p>A Obramax, rede de atacarejo de materiais de constru\u00e7\u00e3o do mesmo grupo da Leroy Merlin, anunciou um investimento de 13,5 bilh\u00f5es de reais para expandir sua atua\u00e7\u00e3o no Brasil. O plano \u00e9 abrir de oito a dez lojas por ano nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, mantendo o foco no atendimento a profissionais da constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Segundo o CEO Michael Reins, o momento exige vis\u00e3o de longo prazo. A empresa pretende tirar vantagem de um mercado ainda grande e estruturalmente carente de produtividade, mesmo com a desacelera\u00e7\u00e3o do setor e juros elevados.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia mira atender o trabalhador da constru\u00e7\u00e3o, como pedreiros e eletricistas, com oferta de produtos de pronto atendimento a pre\u00e7os competitivos. Hoje, 85% dos clientes s\u00e3o das classes C e D, familiarizados com o modelo de atacarejo.<\/p>\n<h3>Desafios e componentes da expans\u00e3o<\/h3>\n<p>A expans\u00e3o envolve contrata\u00e7\u00e3o de cerca de 140 funcion\u00e1rios por unidade, sobretudo na log\u00edstica, e enfrenta gargalos como licenciamento ambiental e licen\u00e7as municipais para lojas de aproximadamente 18 mil m\u00b2.<\/p>\n<p>Reins sinaliza que a empresa investe tamb\u00e9m em canais digitais, com estrat\u00e9gia omnichannel, e planeja lan\u00e7ar um novo aplicativo e testar IA para atendimento. A automa\u00e7\u00e3o n\u00e3o substitui o trabalho de canteiro.<\/p>\n<p>O executivo destaca que o custo do dinheiro e o endividamento familiar influenciam a demanda, mas afirma que o projeto \u00e9 de longo prazo. O financiamento ser\u00e1 majoritariamente feito pelo acionista controlador, de origem estrangeira.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A Obramax planeja investir R$ 13,5 bilh\u00f5es para abrir entre oito e dez lojas por ano nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, impulsionando a expans\u00e3o da rede de materiais de constru\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<li>A estrat\u00e9gia mira atender principalmente profissionais da constru\u00e7\u00e3o, com foco em praticidade, pre\u00e7o competitivo e atendimento r\u00e1pido, diferentemente da Leroy Merlin, voltada a decora\u00e7\u00e3o e reforma.<\/li>\n<li>A empresa identifica custos de financiamento elevados (juros de longo prazo entre 11% e 12% ao ano) e menor demanda como principais desafios para o setor, mas mant\u00e9m vis\u00e3o de longo prazo.<\/li>\n<li>Desafios operacionais incluem contrata\u00e7\u00e3o de cerca de 140 trabalhadores por unidade e licenciamento ambiental\/autoriza\u00e7\u00f5es municipais para unidades de cerca de 18 mil metros quadrados.<\/li>\n<li>O plano de expans\u00e3o ser\u00e1 financiado principalmente pelo controlador estrangeiro, que mant\u00e9m confian\u00e7a no mercado brasileiro, com esfor\u00e7os tamb\u00e9m em canais digitais e tecnologia para aumentar produtividade.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":1046084,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Obramax investe R$ 13,5 bilh\u00f5es para abrir entre oito e dez lojas por ano, mirando profissionais da constru\u00e7\u00e3o, mesmo com juros elevados e desacelera\u00e7\u00e3o do setor","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[94,239,85,105,88,189],"class_list":["post-1046059","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-economia","tag-empreendedorismo","tag-inovacao","tag-inteligencia-artificial","tag-negocios","tag-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1046059","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=1046059"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/1046059\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/1046084"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=1046059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=1046059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=1046059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}