A Nike e a Adidas mant\u00eam uma rivalidade antiga no cen\u00e1rio da Copa do Mundo, investindo pesado para fortalecer a imagem de suas marcas. Mesmo com o foco no futebol, as duas gigantes enfrentam novas marcas que ganham espa\u00e7o no segmento de corrida, como Hoka, New Balance e On.<\/p>\n
No torneio, as arquibancadas mostram uma leitura complementar: while a Nike sustenta uma linha ampla de uniformes, torcedores revisitam a nostalgia com camisas retr\u00f4 da Adidas, especialmente a edi\u00e7\u00e3o de 1994 que voltou em mar\u00e7o para atender \u00e0 demanda de f\u00e3s.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia da Adidas envolve ativa\u00e7\u00e3o fora de campo, incluindo o relan\u00e7amento da camisa vintage e a\u00e7\u00f5es com celebridades. A empresa tamb\u00e9m ampliou a presen\u00e7a de itens de lifestyle, buscando captar consumidores que n\u00e3o s\u00e3o f\u00e3s de futebol, segundo observa\u00e7\u00f5es da Bloomberg Intelligence.<\/p>\n
A Adidas mira a copa como motor de venda de itens retr\u00f4 e moda, com proje\u00e7\u00f5es de at\u00e9 \u20ac 1,2 bilh\u00e3o em vendas durante o torneio; o grupo registrou \u20ac 250 milh\u00f5es em vendas associadas ao evento no primeiro trimestre, com growth de 31% na linha de roupas. A Nike, por sua vez, aposta em campanhas de impacto, como a \u201cRip the Script\u201d, com atletas e celebridades.<\/p>\n
Atualmente, a\u00e7\u00f5es de Adidas, Nike e Puma recuam desde o ano anterior, enquanto rivais de corrida ganham espa\u00e7o. Al\u00e9m do futebol, a Adidas refor\u00e7a o portf\u00f3lio com produtos de moda esportiva, incluindo colabora\u00e7\u00f5es com designers e artistas de streetwear.<\/p>\n
O presidente-executivo da Nike sinaliza retomada de foco no esporte de alto desempenho, buscando ampliar a atua\u00e7\u00e3o no futebol ap\u00f3s mudan\u00e7as de participa\u00e7\u00e3o de mercado. J\u00e1 a Adidas afirma que o futebol \u00e9 parte de uma estrat\u00e9gia que cruza esporte e cultura, especialmente para atrair novos p\u00fablicos.<\/p>\n
Outra frente \u00e9 a parceria com a sele\u00e7\u00e3o alem\u00e3 a partir de 2027, com relatos de um contrato anual em torno de \u20ac 100 milh\u00f5es. A Nike n\u00e3o comentou sobre o valor, mas a mudan\u00e7a sinaliza o ritmo da batalha entre as marcas no cen\u00e1rio global.<\/p>\n
O retorno financeiro dessas a\u00e7\u00f5es depende de diversos fatores, incluindo a demanda por equipamentos de futebol, a resposta do mercado a itens de lifestyle e a concorr\u00eancia de players especializados em corrida que aumentam a presen\u00e7a no esporte.<\/p>\n
(Colabora\u00e7\u00e3o de Maddie Parker.)<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"