Desde o in\u00edcio da Copa do Mundo, a campanha de pr\u00e9-candidatos \u00e0 Presid\u00eancia intensificou o uso de s\u00edmbolos da Sele\u00e7\u00e3o para comunicar propostas e identidades. Camisas, bandeiras e cores verdes e amarelas aparecem nas pe\u00e7as de campanha de v\u00e1rios nomes.<\/p>\n
Fl\u00e1vio Bolsonaro, Lula e aliados passaram a associar a imagem da sele\u00e7\u00e3o \u00e0 identidade nacional em suas estrat\u00e9gias. A pr\u00e1tica envolve abordar temas de patriotismo, soberania e programas do governo, buscando conex\u00e3o com o p\u00fablico durante o torneio.<\/p>\n
Outros pr\u00e9-candidatos tamb\u00e9m entraram no jogo de visibilidade. Ronaldo Caiado, de Goi\u00e1s, publicou conte\u00fado ligado \u00e0 estreia da Sele\u00e7\u00e3o, ao lado de sua esposa vestindo a camisa. Romeu Zema, de Minas, usou a Copa para situar cr\u00edticas ao governo atual em v\u00eddeos publicados em junho.<\/p>\n
Ao longo do per\u00edodo, a propaganda associou momentos da competi\u00e7\u00e3o a narrativas pol\u00edticas. Em especial, mensagens que relacionam vit\u00f3rias ou derrotas da sele\u00e7\u00e3o a desempenho governamental aparecem com frequ\u00eancia.<\/p>\n
Antes da estreia da Sele\u00e7\u00e3o, em 11 de junho, foi divulgado o primeiro jingle da campanha de reelei\u00e7\u00e3o de Lula, com o lema Lula joga pelo Brasil. A pe\u00e7a vincula futebol a identidade nacional e a algumas a\u00e7\u00f5es governamentais, como programas sociais e iniciativas de cidadania digital.<\/p>\n
Em resposta, Fl\u00e1vio Bolsonaro lan\u00e7ou nova pe\u00e7a de pr\u00e9-campanha com o jingle adaptado ao contexto da Copa. O conte\u00fado afirma que Lula e o PT utilizam as cores nacionais apenas em per\u00edodos eleitorais, mantendo que a camisa \u00e9 parte de uma rotina de apoio ao Brasil.<\/p>\n
O material de Fl\u00e1vio mescla imagens de manifesta\u00e7\u00f5es com eventos p\u00fablicos em que ele aparece ao lado de Bolsonaro, al\u00e9m de discursar sobre a defesa da bandeira nacional. Em discurso no Par\u00e1, o c\u00e1lice visual refor\u00e7a a rela\u00e7\u00e3o entre cores da Sele\u00e7\u00e3o e bolsonarismo.<\/p>\n
Especialista em campanhas, o marqueteiro analisa a Copa como ativo de comunica\u00e7\u00e3o para todos os governos, independentemente de ano eleitoral. Segundo ele, vit\u00f3rias da sele\u00e7\u00e3o podem criar narrativas de orgulho, enquanto derrotas rendem cr\u00edticas pol\u00edticas.<\/p>\n
Para o analista, por\u00e9m, a Copa funciona mais como elemento simb\u00f3lico do que fator decisivo de voto. Determinantes na decis\u00e3o do eleitor costumam ser economia, seguran\u00e7a e poder de compra.<\/p>\n
O mesmo especialista aponta que personalidades do futebol s\u00e3o usadas para dialogar com diferentes segmentos. Lula, por exemplo, criticou Neymar em tom que buscou ampliar apoio entre eleitores que n\u00e3o aprovam o jogador.<\/p>\n
Em Belo Horizonte, no fim de junho, Lula brincou com a situa\u00e7\u00e3o f\u00edsica de Neymar, usando a express\u00e3o de meme. Em resposta, Fl\u00e1vio Bolsonaro publicou conte\u00fado com intelig\u00eancia artificial em que Neymar aparece em uma situa\u00e7\u00e3o de resgate na Copa, defendendo o jogador.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia de associar Neymar a pautas pol\u00edticas refor\u00e7a a ideia de que s\u00edmbolos do futebol permitem alcan\u00e7ar eleitores com diferentes perfis. O tema, por\u00e9m, permanece na esfera de comunica\u00e7\u00e3o, sem indicar mudan\u00e7a decisiva no cen\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"