Executivas do mercado defendem que mulheres est\u00e3o assumindo o controle do pr\u00f3prio patrim\u00f4nio, redefinindo crit\u00e9rios na hora de investir. O epis\u00f3dio especial do videocast Da Conta Delas foi gravado durante o Fin4She Summit 2026, com a participa\u00e7\u00e3o de Andressa Auge, head de estrat\u00e9gia do Bradesco Principal; Mariana Furlan, s\u00f3cia e head comercial da XP Investimentos; e Daniela Pascowitch, s\u00f3cia-fundadora da Ava Invest by Vos Investimentos.<\/p>\n
As panelistas destacam que o perfil da investidora brasileira vem se transformando nos \u00faltimos anos. Mesmo com a participa\u00e7\u00e3o feminina ainda menor que a masculina, cresce o interesse em liderar decis\u00f5es financeiras e participar ativamente do planejamento da fam\u00edlia.<\/p>\n
Antes de falar de produtos, as executivas apontam a import\u00e2ncia de institui\u00e7\u00f5es que transmitam confian\u00e7a, transpar\u00eancia e atendimento qualificado, alinhado aos objetivos de vida das clientes. O foco passa a ser planejamento de longo prazo.<\/p>\n
Mariana Furlan ressalta que as mulheres costumam dedicar mais tempo ao estudo antes de investir e mant\u00eam a estrat\u00e9gia por mais tempo, o que favorece resultados ao longo do tempo. A ideia \u00e9 entrar com seguran\u00e7a e menos oscila\u00e7\u00f5es de carteira.<\/p>\n
Outro ponto quase un\u00e2nime \u00e9 a rela\u00e7\u00e3o entre investimentos e projetos de vida. Metas como independ\u00eancia financeira, educa\u00e7\u00e3o dos filhos, aposentadoria e qualidade de vida ganham peso ao definir a estrat\u00e9gia de investimento.<\/p>\n
Daniela Pascowitch afirma que o primeiro contato com a cliente envolve compreender o objetivo financeiro, e a partir disso se constr\u00f3i toda a estrat\u00e9gia. Esse enfoque norteia as escolhas de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n
As participantes defendem a necessidade de evolu\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o no mercado financeiro. Linguagem excessivamente t\u00e9cnica e ambientes pouco acolhedores podem afastar potenciais investidoras, revelam.<\/p>\n
A proposta n\u00e3o \u00e9 apenas criar produtos voltados ao p\u00fablico feminino, mas oferecer atendimento personalizado que considere momentos da vida da cliente, como maternidade, div\u00f3rcio ou mudan\u00e7as de carreira. A ideia \u00e9 tratar a mulher como cliente, n\u00e3o como nicho.<\/p>\n
Aten\u00e7\u00e3o \u00e0 autonomia tamb\u00e9m \u00e9 enfatizada. Muitas mulheres ainda delegam a administra\u00e7\u00e3o financeira a familiares, e o grupo indica que esse h\u00e1bito precisa mudar, com participa\u00e7\u00e3o ativa nas decis\u00f5es e busca por profissionais confi\u00e1veis.<\/p>\n
As executivas observam que as gera\u00e7\u00f5es mais jovens chegam ao mercado com maior acesso a tecnologia e informa\u00e7\u00e3o, iniciando os investimentos mais cedo. Ainda assim, enfatizam que educa\u00e7\u00e3o financeira continua essencial para transformar dados em decis\u00f5es embasadas.<\/p>\n
Ao final da conversa, as convidadas orientam que n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio dominar todos os conceitos para iniciar. O suporte profissional est\u00e1 dispon\u00edvel para orientar, responder d\u00favidas e assegurar um atendimento de qualidade, sem pressa de resultados r\u00e1pidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"