{"id":107889,"date":"2025-09-12T11:16:00","date_gmt":"2025-09-12T14:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/12\/meta-eleva-precos-de-anuncios-em-2026-devido-a-aumento-de-tributos\/"},"modified":"2025-09-12T11:16:00","modified_gmt":"2025-09-12T14:16:00","slug":"meta-eleva-precos-de-anuncios-em-2026-devido-a-aumento-de-tributos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/12\/meta-eleva-precos-de-anuncios-em-2026-devido-a-aumento-de-tributos\/","title":{"rendered":"Meta eleva pre\u00e7os de an\u00fancios em 2026 devido a aumento de tributos"},"content":{"rendered":"

A partir de janeiro de 2026<\/strong>, a Meta, controladora do Facebook e Instagram, come\u00e7ar\u00e1 a repassar aos clientes os tributos PIS\/Cofins e ISS, resultando em um aumento de aproximadamente 12,15%<\/strong> nos pre\u00e7os dos an\u00fancios. A empresa, que atualmente absorve esses custos, mudar\u00e1 sua pol\u00edtica de precifica\u00e7\u00e3o, impactando diretamente os anunciantes.<\/p>\n

O PIS\/Cofins federal, que soma 9,25%<\/strong>, e o ISS municipal, de 2,9%<\/strong>, ser\u00e3o inclu\u00eddos nas faturas. A Meta esclarece que o impacto real pode chegar a 14%<\/strong>, considerando a forma de cobran\u00e7a. Em comunicado, a empresa afirma que essa mudan\u00e7a est\u00e1 alinhada com as pr\u00e1ticas do mercado brasileiro e ser\u00e1 aplicada a todos os clientes faturados pela Facebook Servi\u00e7os Online do Brasil Ltda.<\/p>\n

Detalhes da Reforma Tribut\u00e1ria<\/h3>\n

Com a reforma tribut\u00e1ria em andamento, a Meta tamb\u00e9m introduzir\u00e1 novos impostos nas notas fiscais. A partir de 2026, os novos tributos, CBS e IBS, aparecer\u00e3o nas faturas com al\u00edquotas de 1%<\/strong>, mas sem afetar o valor total a ser pago. A Meta destaca que essa implementa\u00e7\u00e3o \u00e9 parte de um processo gradual e que os anunciantes n\u00e3o ter\u00e3o que arcar com esses novos impostos imediatamente.<\/p>\n

A reforma prev\u00ea que, em 2027<\/strong>, o PIS\/Cofins ser\u00e1 extinto, sendo substitu\u00eddo pela CBS, enquanto o ISS passar\u00e1 por uma redu\u00e7\u00e3o gradual at\u00e9 2033<\/strong>. A empresa disponibilizou tabelas para que os clientes possam calcular o impacto do repasse, que se refere \u00e0 cobran\u00e7a “por dentro”, resultando em um percentual maior “por fora”.<\/p>\n

Implica\u00e7\u00f5es para os Anunciantes<\/h3>\n

Para os pagamentos p\u00f3s-pagos, como cart\u00e3o de cr\u00e9dito, o cliente deve considerar o pre\u00e7o do or\u00e7amento acrescido do percentual maior. Por exemplo, para um or\u00e7amento de R$ 100<\/strong>, o valor total ser\u00e1 de R$ 113,83<\/strong>. J\u00e1 nas formas pr\u00e9-pagas, como Pix e boleto, de cada R$ 100<\/strong> adquiridos, R$ 12,15<\/strong> correspondem a tributos.<\/p>\n

A Meta tamb\u00e9m informa que parte do valor referente ao PIS\/Cofins pode ser recuperada por alguns clientes que t\u00eam direito a cr\u00e9dito fiscal. A empresa se compromete a manter seus clientes informados sobre as mudan\u00e7as e seus impactos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Meta, controladora do Facebook e Instagram, come\u00e7ar\u00e1 a repassar tributos PIS\/Cofins e ISS aos clientes a partir de janeiro de 2026.<\/li>\n
  • O aumento nos pre\u00e7os dos an\u00fancios ser\u00e1 de aproximadamente 12,15%.<\/li>\n
  • O PIS\/Cofins federal, que soma 9,25%, e o ISS municipal, de 2,9%, ser\u00e3o inclu\u00eddos nas faturas.<\/li>\n
  • Novos impostos, CBS e IBS, com al\u00edquota de 1%, tamb\u00e9m aparecer\u00e3o nas notas fiscais, mas sem impacto imediato no valor total.<\/li>\n
  • A reforma tribut\u00e1ria prev\u00ea a extin\u00e7\u00e3o do PIS\/Cofins em 2027 e a redu\u00e7\u00e3o gradual do ISS at\u00e9 2033.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":107925,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A Meta repassar\u00e1 tributos PIS\/Cofins e ISS aos anunciantes a partir de janeiro de 2026, elevando os pre\u00e7os em at\u00e9 14%","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[87,94,108,174,125,128],"class_list":["post-107889","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-bigtechs","tag-economia","tag-leis","tag-reforma","tag-relacoes-internacionais","tag-tribunal"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/107889","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=107889"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/107889\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/107925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=107889"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=107889"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=107889"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}