Em meio a uma transforma\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica, empresas de diversos setores mudam foco para consumidores com 50 anos ou mais. O movimento envolve alimenta\u00e7\u00e3o, cosm\u00e9ticos, habita\u00e7\u00e3o, sa\u00fade e tecnologia.<\/p>\n
Dados do estudo Mercado Prateado indicam que, em menos de 20 anos, brasileiros acima de 50 dever\u00e3o responder por R$ 3,8 trilh\u00f5es, 35% do PIB. Em 2024, esse grupo movimentou R$ 1,8 trilh\u00e3o.<\/p>\n
A imagem do envelhecimento tamb\u00e9m mudou: seis em cada dez n\u00e3o se sentem com a idade; 30% acreditam viver at\u00e9 os 100 anos. Esses padr\u00f5es influenciam padr\u00f5es de consumo e investimentos empresariais.<\/p>\n
O Grupo Nestl\u00e9 anunciou investimento superior a R$ 1 bilh\u00e3o na Am\u00e9rica Latina at\u00e9 2027 para ampliar Nutri\u00e7\u00e3o e Sa\u00fade no Brasil, segundo maior mercado global fora dos EUA. Lan\u00e7ou a Nestl\u00e9 Vital e produtos funcionais para preven\u00e7\u00e3o a partir dos 35 anos.<\/p>\n
Acha, farmac\u00eautica, aponta que seis em cada dez lares j\u00e1 consomem suplementos. O foco \u00e9 preven\u00e7\u00e3o de doen\u00e7as cr\u00f4nicas com interven\u00e7\u00f5es seguras e ben\u00e9ficas, segundo Stevin Zung.<\/p>\n
O Grupo Botic\u00e1rio investe em pesquisa sobre a mulher, com foco em climat\u00e9rio e menopausa, al\u00e9m de produtos para altera\u00e7\u00f5es biol\u00f3gicas da idade. A oferta inclui linhas voltadas \u00e0 longevidade saud\u00e1vel.<\/p>\n
A busca por autonomia motiva a atividade f\u00edsica voltada a 50+, com crescimento de muscula\u00e7\u00e3o, pilates e hidrogin\u00e1stica, segundo a TotalPass. O objetivo \u00e9 ampliar a independ\u00eancia do dia a dia.<\/p>\n
Mercado de servi\u00e7os para idosos ganha espa\u00e7o: limpeza com foco t\u00e9cnico, manuten\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o integrada da resid\u00eancia. A Limpeza com Zelo aponta oportunidades na economia prateada para o setor.<\/p>\n
Varejo observa mudan\u00e7as na experi\u00eancia de compra: embalagens leg\u00edveis, ilumina\u00e7\u00e3o adequada e rotulagem clara ajudam a atender consumidores mais velhos, conforme avalia\u00e7\u00e3o de especialistas.<\/p>\n
Banco Mercantil reformula estrat\u00e9gia para atender o p\u00fablico 50+, com 4,3 milh\u00f5es de clientes acima dessa faixa, entre 10 milh\u00f5es totais. Em 2025, abriu 60 novas ag\u00eancias, totalizando 341. Quase 81% das opera\u00e7\u00f5es de cr\u00e9dito passam por canais digitais.<\/p>\n
Especialistas destacam a necessidade de combinar tecnologia, atendimento humano e servi\u00e7os personalizados. Letramento digital \u00e9 parte da adapta\u00e7\u00e3o para quem envelhece, apontam analistas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"