{"id":108213,"date":"2025-09-17T08:38:00","date_gmt":"2025-09-17T11:38:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/17\/heinz-lanca-maionese-preta-e-surpreende-o-mercado-com-nova-aposta-gastronomica\/"},"modified":"2025-09-17T08:38:00","modified_gmt":"2025-09-17T11:38:00","slug":"heinz-lanca-maionese-preta-e-surpreende-o-mercado-com-nova-aposta-gastronomica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/09\/17\/heinz-lanca-maionese-preta-e-surpreende-o-mercado-com-nova-aposta-gastronomica\/","title":{"rendered":"Heinz lan\u00e7a maionese preta e surpreende o mercado com nova aposta gastron\u00f4mica"},"content":{"rendered":"

A Kraft Heinz lan\u00e7ou a Mayo Halloween<\/strong>, uma maionese preta de alho negro em edi\u00e7\u00e3o limitada, com embalagens tem\u00e1ticas, visando aproveitar o Halloween no Brasil. O produto, que j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel nos principais pontos de venda, \u00e9 uma estrat\u00e9gia da marca para se conectar com jovens consumidores e se destacar em um mercado competitivo.<\/p>\n

A nova maionese possui um r\u00f3tulo fosforescente que brilha no escuro e chega em duas vers\u00f5es de embalagem, ilustradas com ab\u00f3bora e caveira. O pre\u00e7o sugerido \u00e9 a partir de R$ 13,59<\/strong>. Thiago Lopes, CMO da Heinz Brasil, destaca que, embora o Halloween n\u00e3o seja uma tradi\u00e7\u00e3o nacional, a data tem ganhado popularidade, especialmente entre crian\u00e7as e jovens, impulsionada pela cultura pop e redes sociais.<\/p>\n

A Mayo Halloween \u00e9 parte de uma estrat\u00e9gia mais ampla da Kraft Heinz, que busca refor\u00e7ar a centralidade do consumidor em suas decis\u00f5es de marketing. A empresa enfrenta concorr\u00eancia de gigantes como Nestl\u00e9 e Unilever e tem investido em inova\u00e7\u00e3o para se diferenciar. Lopes afirma que a marca est\u00e1 acelerando ciclos de lan\u00e7amento e apostando em ofertas sazonais, conhecidas como LTOs (Limited Time Offer).<\/p>\n

Inova\u00e7\u00e3o e Crescimento<\/h3>\n

O sabor de alho negro foi testado anteriormente em mercados como Austr\u00e1lia e Nova Zel\u00e2ndia, onde teve boa aceita\u00e7\u00e3o. No Brasil, a f\u00f3rmula foi adaptada ao paladar local e o desenvolvimento do produto levou apenas dois meses. Lopes enfatiza a import\u00e2ncia de integrar pesquisa e desenvolvimento com as necessidades do consumidor, garantindo que os lan\u00e7amentos estejam alinhados com suas expectativas.<\/p>\n

A Kraft Heinz, que completou dez anos de opera\u00e7\u00e3o no Brasil, tem como meta dobrar de tamanho em cinco anos, transformando o pa\u00eds na maior unidade fora dos Estados Unidos. Nos \u00faltimos cinco anos, a empresa investiu R$ 1 bilh\u00e3o<\/strong> em estrutura e agora mira expans\u00e3o em marketing e portf\u00f3lio.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia consumer-centric busca ampliar a penetra\u00e7\u00e3o da marca em categorias onde a qualidade \u00e9 essencial. Apesar de ser amplamente reconhecida pelo ketchup, a Heinz possui apenas 20%<\/strong> de penetra\u00e7\u00e3o no Brasil, indicando um grande potencial de crescimento. A marca est\u00e1 focada em respeitar as prefer\u00eancias locais e fortalecer a distribui\u00e7\u00e3o, com um aumento de 30%<\/strong> no investimento em marketing previsto para 2025.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • A Kraft Heinz lan\u00e7ou a Mayo Halloween, uma maionese preta de alho negro em edi\u00e7\u00e3o limitada, no Brasil.<\/li>\n
  • O produto possui embalagens tem\u00e1ticas com r\u00f3tulo fosforescente que brilha no escuro, ilustradas com ab\u00f3bora e caveira.<\/li>\n
  • O pre\u00e7o sugerido \u00e9 a partir de R$ 13,59.<\/li>\n
  • Thiago Lopes, CMO da Heinz Brasil, destacou que o Halloween tem ganhado popularidade entre jovens, apesar de n\u00e3o ser uma tradi\u00e7\u00e3o nacional.<\/li>\n
  • A Mayo Halloween faz parte de uma estrat\u00e9gia da Kraft Heinz para se conectar com consumidores e se destacar em um mercado competitivo, onde a marca busca dobrar de tamanho em cinco anos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":108237,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A maionese \u00e9 uma estrat\u00e9gia da marca para atrair jovens e se destacar em um mercado competitivo, com pre\u00e7o a partir de R$ 13,59.","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[140,87,184,180,152,85],"class_list":["post-108213","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-alimentacao","tag-bigtechs","tag-copa-do-brasil","tag-descobertas","tag-eleicoes","tag-inovacao"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/108213","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=108213"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/108213\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/108237"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=108213"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=108213"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=108213"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}