The Macallan, um dos u\u00edsques single malt mais prestigiados do mundo, inaugurou uma loja pop-up em S\u00e3o Paulo, no Shopping JK Iguatemi, em setembro. Este espa\u00e7o tempor\u00e1rio, que ficar\u00e1 aberto at\u00e9 dezembro, \u00e9 parte da estrat\u00e9gia da marca para aumentar sua presen\u00e7a no Brasil, onde o consumo de single malt ainda \u00e9 baixo.<\/p>\n
A marca escocesa busca conquistar um p\u00fablico de alta renda, utilizando o storytelling<\/strong> para destacar sua tradi\u00e7\u00e3o e qualidade. Jeremy Speirs, diretor regional da The Macallan para as Am\u00e9ricas, afirmou que o pre\u00e7o elevado dos r\u00f3tulos, como o de 12 anos a R$ 890<\/strong>, reflete o valor simb\u00f3lico e a experi\u00eancia que a marca oferece. Ele comparou a Macallan \u00e0 Apple, ressaltando que o consumidor se importa mais com a experi\u00eancia do que com o pre\u00e7o.<\/p>\n Atualmente, o single malt representa menos de 2%<\/strong> do consumo de u\u00edsque no Brasil, o que indica uma grande oportunidade de crescimento. Speirs mencionou que a marca est\u00e1 comprometida com o longo prazo no pa\u00eds e que a degusta\u00e7\u00e3o \u00e9 uma parte crucial da experi\u00eancia do consumidor. A loja pop-up \u00e9 a terceira do tipo no Brasil e visa proporcionar uma imers\u00e3o na hist\u00f3ria e no sabor do produto.<\/p>\n A Macallan tamb\u00e9m mant\u00e9m presen\u00e7a no aeroporto de Guarulhos, consolidando sua estrat\u00e9gia de engajamento com o consumidor. Speirs destacou que a marca oferece uma variedade de produtos, desde edi\u00e7\u00f5es exclusivas at\u00e9 op\u00e7\u00f5es mais acess\u00edveis, permitindo que os brasileiros experimentem a marca em diferentes ocasi\u00f5es.<\/p>\n Os pre\u00e7os dos r\u00f3tulos variam, com op\u00e7\u00f5es como o de 18 anos a R$ 3.500<\/strong> e o de 30 anos a R$ 37.500<\/strong>. Apesar dos altos valores, as aloca\u00e7\u00f5es dos produtos mais caros esgotam rapidamente. A marca investe em fornecedores locais para garantir a exclusividade dos barris de carvalho utilizados na matura\u00e7\u00e3o, um diferencial que contribui para o perfil de sabor caracter\u00edstico do u\u00edsque.<\/p>\n Speirs enfatizou que o processo de produ\u00e7\u00e3o da Macallan \u00e9 meticuloso e vai al\u00e9m da simples idade do produto. O envelhecimento e a sele\u00e7\u00e3o cuidadosa dos barris s\u00e3o fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o da identidade da marca. A Macallan se posiciona como um l\u00edder no mercado premium, focando em valor e engajamento, ao inv\u00e9s de volume.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de Crescimento<\/h3>\n
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