{"id":111088,"date":"2025-05-10T06:24:46","date_gmt":"2025-05-10T09:24:46","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/10\/marcas-apostam-em-celebridades-para-campanhas-do-dia-das-maes-em-cenario-economico-desafiador\/"},"modified":"2025-05-10T06:24:46","modified_gmt":"2025-05-10T09:24:46","slug":"marcas-apostam-em-celebridades-para-campanhas-do-dia-das-maes-em-cenario-economico-desafiador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/10\/marcas-apostam-em-celebridades-para-campanhas-do-dia-das-maes-em-cenario-economico-desafiador\/","title":{"rendered":"Marcas apostam em celebridades para campanhas do Dia das M\u00e3es em cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador"},"content":{"rendered":"

As marcas de varejo Hering, Renner e C&A est\u00e3o investindo em celebridades tradicionais<\/strong> para suas campanhas do Dia das M\u00e3es de 2025, buscando aumentar a conex\u00e3o emocional<\/strong> com o p\u00fablico. Este movimento ocorre em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador, onde o endividamento das fam\u00edlias permanece elevado, apesar da queda no desemprego. As empresas projetam um crescimento de 4,9%<\/strong> nas vendas do varejo.<\/p>\n

Celebridades como Bruna Marquezine<\/strong>, Gl\u00f3ria Pires<\/strong> e Xuxa Meneghel<\/strong> aparecem em comerciais ao lado de suas m\u00e3es ou filhas, refor\u00e7ando la\u00e7os familiares. A especialista em comportamento do consumidor, Cec\u00edlia Russo, destaca que as marcas enfrentam o desafio de criar um v\u00ednculo aut\u00eantico com os consumidores. A escolha de figuras p\u00fablicas visa ampliar o alcance das mensagens publicit\u00e1rias.<\/p>\n

Marcos Bedendo, professor de marketing digital da ESPM, observa que a distin\u00e7\u00e3o entre influenciadores e celebridades se tornou menos relevante. O que importa \u00e9 a evid\u00eancia<\/strong> e o alinhamento com os valores da marca. A Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio (CNC) estima que o Dia das M\u00e3es movimentar\u00e1 R$ 14,37 bilh\u00f5es<\/strong> em 2025, um aumento de 1,9%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. No com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, as vendas devem alcan\u00e7ar quase R$ 10 bilh\u00f5es<\/strong>, com um crescimento de 14,5%<\/strong>.<\/p>\n

Estrat\u00e9gias de Campanha<\/h3>\n

A Hering estruturou sua comunica\u00e7\u00e3o para dialogar com diferentes gera\u00e7\u00f5es, utilizando \u00edcones como Xuxa e Bruna Marquezine. A Riachuelo, por sua vez, traz D\u00e9bora Bloch e sua filha, com o conceito “minha m\u00e3e, minha primeira stylist”. A marca projeta um aumento de 30%<\/strong> nas vendas do departamento feminino.<\/p>\n

A Morana, com Lu\u00edza Brunet e Yasmin Brunet, busca retratar rela\u00e7\u00f5es que v\u00e3o al\u00e9m da maternidade, prevendo um crescimento de 11%<\/strong> nas vendas. A C&A aposta em Ingrid Guimar\u00e3es e M\u00f4nica Martelli, visando refor\u00e7ar a conex\u00e3o emocional com o p\u00fablico. A Renner, com Gl\u00f3ria Pires, Antt\u00f3nia e Ana Morais, foca em representar a diversidade e os la\u00e7os familiares, embora n\u00e3o tenha divulgado proje\u00e7\u00f5es de vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marcas de varejo como Hering, Renner e C&A est\u00e3o usando celebridades para suas campanhas do Dia das M\u00e3es de 2025, buscando aumentar a conex\u00e3o emocional com os consumidores e impulsionar as vendas em um cen\u00e1rio econ\u00f4mico dif\u00edcil. Celebridades como Bruna Marquezine e Gl\u00f3ria Pires aparecem em comerciais com suas m\u00e3es ou filhas. Apesar do desemprego ter diminu\u00eddo, o endividamento das fam\u00edlias ainda \u00e9 alto. Especialistas afirmam que \u00e9 um desafio para as marcas criar um v\u00ednculo verdadeiro com o p\u00fablico. As vendas no varejo devem crescer 4,9% e no com\u00e9rcio eletr\u00f4nico, a expectativa \u00e9 de um aumento de 14,5%. A Hering se comunica com diferentes gera\u00e7\u00f5es, enquanto a Riachuelo e a Morana tamb\u00e9m trazem m\u00e3es e filhas em suas campanhas. A C&A e a Renner focam em refor\u00e7ar la\u00e7os familiares e valores que ressoam com as novas gera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas de varejo apostam em celebridades para o Dia das M\u00e3es de 2025, visando aumentar vendas em meio a um cen\u00e1rio econ\u00f4mico desafiador.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-111088","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/111088","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=111088"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/111088\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=111088"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=111088"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=111088"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}