{"id":113285,"date":"2025-08-18T18:07:18","date_gmt":"2025-08-18T21:07:18","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/18\/99food-processa-keeta-por-suposta-copia-de-marca-em-disputa-no-delivery\/"},"modified":"2025-08-18T18:07:18","modified_gmt":"2025-08-18T21:07:18","slug":"99food-processa-keeta-por-suposta-copia-de-marca-em-disputa-no-delivery","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/18\/99food-processa-keeta-por-suposta-copia-de-marca-em-disputa-no-delivery\/","title":{"rendered":"99Food processa Keeta por suposta c\u00f3pia de marca em disputa no delivery"},"content":{"rendered":"<p>A disputa entre <strong>99Food<\/strong> e <strong>Keeta<\/strong> no setor de delivery de comida se intensificou com a 99Food processando a Keeta por <strong>viola\u00e7\u00e3o de marca registrada e concorr\u00eancia desleal<\/strong>. O processo foi protocolado na Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo e surge como resposta a uma a\u00e7\u00e3o anterior da Keeta, que acusou a 99Food de pr\u00e1ticas anticompetitivas.<\/p>\n<p>Na nova a\u00e7\u00e3o, a 99Food alega que a Keeta imita elementos distintivos de sua marca, incluindo a configura\u00e7\u00e3o visual de sua plataforma. A peti\u00e7\u00e3o, assinada pelos advogados do escrit\u00f3rio Dannemann Siemsen, menciona um \u201cparecer semi\u00f3tico\u201d que aponta semelhan\u00e7as entre as marcas, como a combina\u00e7\u00e3o de cores e o estilo de fontes. Os advogados afirmam que a Keeta \u201creproduz de forma parasit\u00e1ria\u201d a identidade visual da 99Food, o que pode induzir os consumidores a uma associa\u00e7\u00e3o indevida.<\/p>\n<p>A 99Food solicita uma <strong>tutela de urg\u00eancia<\/strong> para impedir o uso de sua identidade visual pela Keeta, al\u00e9m de exigir o pagamento de danos morais. A empresa destaca que a sacola de entrega da Keeta \u00e9 \u201cabsolutamente id\u00eantica\u201d \u00e0 sua, o que compromete a exclusividade constru\u00edda ao longo dos anos.<\/p>\n<p>Em resposta, a Keeta afirmou que est\u00e1 processando a 99Food por pr\u00e1ticas anticompetitivas, alegando que a 99 tenta bloquear sua entrada no mercado. A Keeta tamb\u00e9m ressaltou que sua logomarca e cores est\u00e3o associadas \u00e0 Meituan h\u00e1 mais de 14 anos e \u00e0 pr\u00f3pria Keeta nos \u00faltimos tr\u00eas anos. A disputa entre as empresas reflete a crescente competi\u00e7\u00e3o no mercado de delivery no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>A 99Food processou a Keeta por viola\u00e7\u00e3o de marca registrada e concorr\u00eancia desleal.<\/li>\n<li>O processo foi protocolado na Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo e \u00e9 uma resposta a uma a\u00e7\u00e3o anterior da Keeta.<\/li>\n<li>A 99Food alega que a Keeta imita elementos distintivos de sua marca, como cores e estilo de fontes.<\/li>\n<li>A empresa pediu tutela de urg\u00eancia para impedir o uso de sua identidade visual e reivindica danos morais.<\/li>\n<li>A Keeta, por sua vez, afirma que a 99Food tenta bloquear sua entrada no mercado e que sua logomarca \u00e9 associada \u00e0 Meituan h\u00e1 mais de 14 anos.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":113310,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"99Food busca proibi\u00e7\u00e3o imediata do uso de sua identidade visual pela Keeta e pede indeniza\u00e7\u00e3o por danos morais na disputa judicial em andamento","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[140,104,87,94,86,92],"class_list":["post-113285","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-alimentacao","tag-apps","tag-bigtechs","tag-economia","tag-internet","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/113285","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=113285"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/113285\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/113310"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=113285"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=113285"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=113285"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}