{"id":115951,"date":"2025-07-23T07:06:28","date_gmt":"2025-07-23T10:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/23\/multitela-transforma-a-maneira-como-o-publico-consome-publicidade-digital\/"},"modified":"2025-07-23T07:06:28","modified_gmt":"2025-07-23T10:06:28","slug":"multitela-transforma-a-maneira-como-o-publico-consome-publicidade-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/23\/multitela-transforma-a-maneira-como-o-publico-consome-publicidade-digital\/","title":{"rendered":"Multitela transforma a maneira como o p\u00fablico consome publicidade digital"},"content":{"rendered":"

Marcas se Adaptam ao Comportamento Multitela do Consumidor em 2025<\/strong><\/p>\n

Em 2025, a publicidade precisa ser integrada e contextual<\/strong> para se conectar com o consumidor multitela. Marcas como Netflix e Heineken est\u00e3o na vanguarda, utilizando experi\u00eancias h\u00edbridas e campanhas interligadas em diversas plataformas.<\/p>\n

Um estudo da Nielsen revela que mais de 70% dos brasileiros<\/strong> usam o celular enquanto assistem \u00e0 televis\u00e3o. Essa mudan\u00e7a no comportamento indica um novo padr\u00e3o de consumo, onde a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico est\u00e1 dispersa em m\u00faltiplos canais. Para capturar essa aten\u00e7\u00e3o, as marcas devem adotar uma abordagem mais integrada.<\/p>\n

Exemplos de Sucesso<\/h3>\n

A Netflix, por exemplo, utiliza seus pr\u00f3prios conte\u00fados, como memes e tend\u00eancias do TikTok, para manter o p\u00fablico engajado al\u00e9m da tela da TV. A Samsung, por sua vez, cria ativa\u00e7\u00f5es simult\u00e2neas entre diferentes plataformas, conectando o que o consumidor v\u00ea em comerciais com intera\u00e7\u00f5es no celular e em lojas f\u00edsicas.<\/p>\n

A Heineken exemplifica a efic\u00e1cia da publicidade contextual. Durante eventos esportivos, a marca ativa campanhas com QR Codes em comerciais de TV, direcionando o p\u00fablico a experi\u00eancias exclusivas no celular, como brindes e promo\u00e7\u00f5es rel\u00e2mpago. Essa estrat\u00e9gia, conhecida como phygital<\/strong>, combina experi\u00eancias f\u00edsicas e digitais de forma fluida.<\/p>\n

A Nova Era da Publicidade<\/h3>\n

Criar conte\u00fado para diferentes plataformas n\u00e3o \u00e9 mais suficiente. As marcas devem pensar em uma jornada integrada, onde cada canal desempenha um papel espec\u00edfico. O Ita\u00fa, por exemplo, lan\u00e7ou uma campanha de educa\u00e7\u00e3o financeira com v\u00eddeos curtos no TikTok, carross\u00e9is no Instagram e entrevistas no YouTube, respeitando a linguagem de cada meio.<\/p>\n

Marcas que compreendem o comportamento multitela n\u00e3o tentam for\u00e7ar a aten\u00e7\u00e3o, mas fluem com ela. Investir em estrat\u00e9gias que acompanhem o ritmo do p\u00fablico \u00e9 crucial para se destacar no mercado. A EXAME, em parceria com a Saint Paul, oferece um pr\u00e9-MBA em Marketing, focado em preparar profissionais para liderar estrat\u00e9gias de marketing adaptadas a essa nova realidade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Em 2025, a publicidade deve ser integrada e contextual para atender ao consumidor multitela.<\/li>\n
  • Marcas como Netflix e Heineken utilizam experi\u00eancias h\u00edbridas e campanhas interligadas em v\u00e1rias plataformas.<\/li>\n
  • Um estudo da Nielsen mostra que mais de 70% dos brasileiros usam o celular enquanto assistem \u00e0 televis\u00e3o.<\/li>\n
  • A Netflix engaja o p\u00fablico com memes e tend\u00eancias do TikTok, enquanto a Heineken ativa campanhas com QR Codes durante eventos esportivos.<\/li>\n
  • O Ita\u00fa lan\u00e7ou uma campanha de educa\u00e7\u00e3o financeira com v\u00eddeos no TikTok, carross\u00e9is no Instagram e entrevistas no YouTube, adaptando-se a cada canal.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":115983,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas como Netflix e Heineken lideram a adapta\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade integrada, aproveitando o comportamento multitela dos consumidores.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,203,102,94,114,100],"class_list":["post-115951","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-catolicismo","tag-conflitos","tag-economia","tag-jesus","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/115951","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=115951"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/115951\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/115983"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=115951"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=115951"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=115951"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}