{"id":118964,"date":"2025-05-28T19:04:21","date_gmt":"2025-05-28T22:04:21","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/28\/rhode-marca-de-beleza-de-hailey-bieber-e-vendida-por-r-5-bilhoes-para-elf\/"},"modified":"2025-05-28T19:04:21","modified_gmt":"2025-05-28T22:04:21","slug":"rhode-marca-de-beleza-de-hailey-bieber-e-vendida-por-r-5-bilhoes-para-elf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/28\/rhode-marca-de-beleza-de-hailey-bieber-e-vendida-por-r-5-bilhoes-para-elf\/","title":{"rendered":"Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, \u00e9 vendida por R$ 5 bilh\u00f5es para e.l.f."},"content":{"rendered":"<p>Hailey Bieber vendeu sua marca de beleza, <strong>rhode<\/strong>, para a e.l.f. Beauty por <strong>US$ 1 bilh\u00e3o<\/strong>. O acordo, anunciado na quarta-feira, 25 de outubro, representa a maior aquisi\u00e7\u00e3o da e.l.f. at\u00e9 o momento, superando a compra de <strong>Naturium<\/strong> por <strong>US$ 355 milh\u00f5es<\/strong> em 2023. Fundada em 2022, a rhode alcan\u00e7ou <strong>vendas l\u00edquidas de US$ 212 milh\u00f5es<\/strong> no \u00faltimo ano fiscal, encerrado em mar\u00e7o.<\/p>\n<p>A e.l.f. Beauty pagar\u00e1 <strong>US$ 800 milh\u00f5es<\/strong> em dinheiro e a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de <strong>US$ 200 milh\u00f5es<\/strong> adicionais, dependendo do desempenho da marca nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. A rhode, que j\u00e1 planejava expandir sua presen\u00e7a em lojas <strong>Sephora<\/strong> na Am\u00e9rica do Norte e no Reino Unido, ter\u00e1 Hailey Bieber como <strong>diretora criativa<\/strong> e respons\u00e1vel pela inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<h3>Expans\u00e3o e Desafios<\/h3>\n<p>A e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acess\u00edveis, \u00e9 a marca de cosm\u00e9ticos preferida entre os adolescentes, segundo uma pesquisa da Piper Sandler. A empresa acredita que pode ajudar a rhode a aumentar sua presen\u00e7a no varejo e expandir globalmente. A aquisi\u00e7\u00e3o ocorre em um momento desafiador, com a e.l.f. enfrentando tarifas de <strong>55%<\/strong> sobre a produ\u00e7\u00e3o proveniente da China, que representa cerca de <strong>75%<\/strong> de sua fabrica\u00e7\u00e3o global.<\/p>\n<p>Em resposta a essas tarifas, a e.l.f. anunciou um aumento de <strong>US$ 1<\/strong> nos pre\u00e7os de todos os seus produtos a partir de 1\u00ba de agosto. Apesar da incerteza em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s tarifas, a empresa reafirmou seu compromisso com sua cadeia de suprimentos na China, que considera uma vantagem competitiva.<\/p>\n<h3>O Futuro da rhode<\/h3>\n<p>O acordo com a rhode deve ser conclu\u00eddo ainda este ano. A e.l.f. destacou a <strong>oferta enxuta<\/strong> da rhode, que conta com apenas <strong>10 produtos<\/strong> nas categorias de cuidados com a pele, maquiagem e acess\u00f3rios. A forte presen\u00e7a nas redes sociais e o engajamento dos f\u00e3s, que frequentemente fazem filas para eventos da marca, s\u00e3o fatores que atra\u00edram a e.l.f. para a aquisi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hailey Bieber vendeu sua marca de beleza, rhode, para a e.l.f. Beauty por 1 bilh\u00e3o de d\u00f3lares. O an\u00fancio foi feito no dia 25 de outubro e \u00e9 a maior compra da e.l.f. at\u00e9 agora. A rhode, que foi criada em 2022, teve vendas de 212 milh\u00f5es de d\u00f3lares no \u00faltimo ano fiscal. A e.l.f. pagar\u00e1 800 milh\u00f5es de d\u00f3lares em dinheiro e a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de 200 milh\u00f5es de d\u00f3lares extras dependendo do desempenho da marca nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Hailey Bieber continuar\u00e1 envolvida como diretora criativa. A e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acess\u00edveis, espera ajudar a rhode a crescer no varejo e expandir globalmente, mesmo enfrentando desafios como tarifas altas sobre produtos fabricados na China. A aquisi\u00e7\u00e3o deve ser finalizada ainda este ano e a rhode tem apenas 10 produtos em seu portf\u00f3lio, mas j\u00e1 possui uma forte presen\u00e7a nas redes sociais.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Hailey Bieber vendeu a marca de beleza rhode para a e.l.f. Beauty por US$ 1 bilh\u00e3o, a maior aquisi\u00e7\u00e3o da empresa at\u00e9 agora. O acordo, anunciado em 25 de outubro, inclui US$ 800 milh\u00f5es em dinheiro e a\u00e7\u00f5es, al\u00e9m de US$ 200 milh\u00f5es adicionais atrelados ao desempenho da marca nos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos. Desde sua funda\u00e7\u00e3o em 2022, a rhode alcan\u00e7ou vendas l\u00edquidas de US$ 212 milh\u00f5es no \u00faltimo ano fiscal.\n\nA e.l.f. Beauty, conhecida por seus produtos acess\u00edveis, planeja expandir a presen\u00e7a da rhode no varejo e globalmente, apesar dos desafios impostos por tarifas de 55% sobre a produ\u00e7\u00e3o da China, que representa 75% da fabrica\u00e7\u00e3o da empresa. Em resposta a essas tarifas, a e.l.f. anunciou um aumento de US$ 1 nos pre\u00e7os de todos os seus produtos a partir de agosto.\n\nO fechamento do acordo deve ocorrer ainda este ano, com Hailey Bieber permanecendo como diretora criativa da rhode. A marca, que possui uma linha enxuta de apenas 10 produtos, se destaca pelo forte engajamento nas redes sociais, atraindo a aten\u00e7\u00e3o da e.l.f. 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