{"id":120986,"date":"2025-07-15T15:00:37","date_gmt":"2025-07-15T18:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/15\/jingle-pipoca-com-guarana-retorna-em-campanha-com-netflix-e-wandinha\/"},"modified":"2025-07-15T15:00:37","modified_gmt":"2025-07-15T18:00:37","slug":"jingle-pipoca-com-guarana-retorna-em-campanha-com-netflix-e-wandinha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/15\/jingle-pipoca-com-guarana-retorna-em-campanha-com-netflix-e-wandinha\/","title":{"rendered":"Jingle ‘Pipoca com Guaran\u00e1’ retorna em campanha com Netflix e Wandinha"},"content":{"rendered":"

Mais de tr\u00eas d\u00e9cadas ap\u00f3s sua cria\u00e7\u00e3o, o jingle “Pipoca com Guaran\u00e1”<\/strong> da Guaran\u00e1 Antarctica retorna em uma nova vers\u00e3o, agora para promover a segunda temporada da s\u00e9rie “Wandinha”<\/strong> da Netflix. O relan\u00e7amento busca conectar a marca com o p\u00fablico jovem e o universo do streaming, um movimento estrat\u00e9gico em um mercado em constante evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O jingle, que se tornou um \u00edcone da publicidade brasileira desde 1991, foi atualizado pela ag\u00eancia CPB e produzido pela Barry. A nova campanha, com o mote “Horror \u00e9 pipoca sem Guaran\u00e1”<\/strong>, explora a rela\u00e7\u00e3o entre o refrigerante e momentos de lazer, especialmente durante sess\u00f5es de filmes e s\u00e9ries. Guilherme Poyares<\/strong>, diretor de marketing da Guaran\u00e1 Antarctica, destaca que, embora n\u00e3o seja a primeira releitura do jingle, esta \u00e9 a primeira vez que a marca se associa a uma plataforma de streaming.<\/p>\n

A nova vers\u00e3o mant\u00e9m a melodia original, mas a letra foi adaptada para se alinhar com a narrativa de “Wandinha”. A campanha \u00e9 dividida em duas partes: a primeira preserva a ess\u00eancia do jingle, enquanto a segunda introduz elementos do universo da s\u00e9rie, criando um clima de suspense. Um dos destaques \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o de Victor Dorobantu<\/strong>, que interpreta o personagem M\u00e3ozinha na s\u00e9rie, e que foi convidado a gravar no Brasil.<\/p>\n

Conex\u00e3o com o P\u00fablico Jovem<\/h3>\n

A Guaran\u00e1 Antarctica, com mais de 100 anos de hist\u00f3ria, busca se reinventar e se manter relevante entre as novas gera\u00e7\u00f5es. A marca reconhece que o consumo de conte\u00fado digital est\u00e1 em alta no Brasil, que \u00e9 o segundo maior mercado de assinantes da Netflix, com mais de 20 milh\u00f5es de usu\u00e1rios. Poyares<\/strong> afirma que a associa\u00e7\u00e3o entre pipoca e Guaran\u00e1, antes ligada ao cinema, agora se estende ao streaming, refletindo as mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n

A escolha de “Wandinha” n\u00e3o foi aleat\u00f3ria. A s\u00e9rie, produzida por Tim Burton<\/strong>, foi a mais assistida da Netflix em 2023, com 98 milh\u00f5es de horas visualizadas. A campanha 360 graus da Guaran\u00e1 Antarctica abrange m\u00faltiplos canais, incluindo TV, digital e influenciadores, e tamb\u00e9m inclui embalagens tem\u00e1ticas com os personagens da s\u00e9rie.<\/p>\n

A marca pretende avaliar a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico sobre a nova associa\u00e7\u00e3o entre pipoca e Guaran\u00e1, especialmente entre aqueles que n\u00e3o vivenciaram o jingle original. Com a campanha, a Guaran\u00e1 Antarctica reafirma seu compromisso em se manter presente na cultura pop e em momentos de consumo que s\u00e3o significativos para os brasileiros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O jingle “Pipoca com Guaran\u00e1” da Guaran\u00e1 Antarctica foi relan\u00e7ado em uma nova vers\u00e3o para promover a segunda temporada da s\u00e9rie “Wandinha” da Netflix.<\/li>\n
  • A campanha, criada pela ag\u00eancia CPB e produzida pela Barry, tem o mote “Horror \u00e9 pipoca sem Guaran\u00e1”.<\/li>\n
  • A nova vers\u00e3o mant\u00e9m a melodia original, mas a letra foi adaptada para se alinhar com a narrativa da s\u00e9rie.<\/li>\n
  • A campanha \u00e9 dividida em duas partes, com a primeira preservando a ess\u00eancia do jingle e a segunda introduzindo elementos de suspense.<\/li>\n
  • A Guaran\u00e1 Antarctica busca se conectar com o p\u00fablico jovem e se manter relevante no mercado de streaming, onde o Brasil \u00e9 o segundo maior mercado da Netflix.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":121023,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Guaran\u00e1 Antarctica relan\u00e7a o jingle \"Pipoca com Guaran\u00e1\" para promover a s\u00e9rie \"Wandinha\", visando atrair o p\u00fablico jovem do streaming.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[140,87,143,138,159,152],"class_list":["post-120986","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-alimentacao","tag-bigtechs","tag-cien","tag-cinema","tag-doencas","tag-eleicoes"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/120986","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=120986"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/120986\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/121023"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=120986"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=120986"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=120986"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}