No escrit\u00f3rio da Coca-Cola, localizado no moderno West Loop de Chicago, o logotipo da empresa est\u00e1 ausente, substitu\u00eddo por um grande sino de vaca. Dentro, um grupo de 900 funcion\u00e1rios, conhecidos como \u201csuper degustadores\u201d, se dedica a aperfei\u00e7oar uma das f\u00f3rmulas mais valiosas da companhia. Em vez de refrigerantes, eles est\u00e3o experimentando o leite da Fairlife, que \u00e9 filtrado para aumentar a prote\u00edna, reduzir o a\u00e7\u00facar pela metade e eliminar a lactose, tornando-se uma das marcas de maior crescimento da Coca-Cola nos Estados Unidos e um pilar essencial da estrat\u00e9gia da empresa para diversifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
O CEO James Quincey destacou que a Fairlife se transformou em um grande neg\u00f3cio, com vendas no varejo superando US$ 1 bilh\u00e3o em 2022<\/strong>, um crescimento de 1.000%<\/strong> em rela\u00e7\u00e3o a 2015. Apesar de seu alto custo, cerca de tr\u00eas vezes o do leite tradicional, a Fairlife representa apenas uma fra\u00e7\u00e3o da receita total da Coca-Cola, que gira em torno de US$ 46 bilh\u00f5es<\/strong>. A empresa ainda depende fortemente de refrigerantes, que representam cerca de 60%<\/strong> de suas vendas, e a diversifica\u00e7\u00e3o continua sendo um desafio.<\/p>\n Os resultados financeiros da Coca-Cola ser\u00e3o atualizados em breve, e o crescimento recente foi impulsionado principalmente por aumentos de pre\u00e7os, com um aumento de 10%<\/strong> nos pre\u00e7os e uma queda de 1%<\/strong> no volume de vendas. Em contraste, a PepsiCo, maior concorrente da Coca-Cola, tem um modelo de neg\u00f3cios diferente, com 60%<\/strong> de suas vendas provenientes de alimentos. As a\u00e7\u00f5es da Coca-Cola t\u00eam apresentado desempenho inferior ao do mercado, com um aumento de apenas 6%<\/strong> desde o in\u00edcio da pandemia, o que torna o futuro da Fairlife ainda mais crucial para a empresa.<\/p>\n A Fairlife, que surgiu em meio a um decl\u00ednio na demanda por leite, se destacou por seu sabor e valor nutricional. Apesar de um rev\u00e9s reputacional em 2019, a marca continua a crescer, com um ter\u00e7o das fam\u00edlias americanas j\u00e1 experimentando o produto. A Coca-Cola est\u00e1 investindo US$ 650 milh\u00f5es<\/strong> em uma nova f\u00e1brica de processamento de leite em Nova York, prevendo um grande potencial de crescimento. Quincey afirmou que a Fairlife \u00e9 uma parte fundamental da estrat\u00e9gia da Coca-Cola para se adaptar \u00e0s mudan\u00e7as nas prefer\u00eancias dos consumidores e expandir sua presen\u00e7a no mercado de latic\u00ednios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No escrit\u00f3rio da Coca-Cola, localizado no moderno West Loop de Chicago, o logotipo da empresa est\u00e1 ausente, substitu\u00eddo por um grande sino de vaca. Dentro, um grupo de 900 funcion\u00e1rios, conhecidos como \u201csuper degustadores\u201d, se dedica a aperfei\u00e7oar uma das f\u00f3rmulas mais valiosas da companhia. Em vez de refrigerantes, eles est\u00e3o experimentando o leite da […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- A Fairlife, marca de leite da Coca-Cola, superou US$ 1 bilh\u00e3o em vendas em 2022.\n- A empresa investe US$ 650 milh\u00f5es em nova f\u00e1brica em Nova York para expandir produ\u00e7\u00e3o.\n- A Fairlife cresceu 1.000% desde 2015, destacando-se na diversifica\u00e7\u00e3o da Coca-Cola.\n- A marca enfrenta desafios de reputa\u00e7\u00e3o, mas continua a crescer no mercado de latic\u00ednios.\n- A Coca-Cola busca reduzir depend\u00eancia de refrigerantes, com 60% das vendas ainda provenientes deles.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-121536","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/121536","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=121536"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/121536\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=121536"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=121536"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=121536"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}