{"id":123762,"date":"2025-09-22T12:59:58","date_gmt":"2025-09-22T15:59:58","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/22\/empresas-se-preparam-para-atender-a-demanda-da-geracao-prateada-de-consumidores\/"},"modified":"2025-09-22T12:59:58","modified_gmt":"2025-09-22T15:59:58","slug":"empresas-se-preparam-para-atender-a-demanda-da-geracao-prateada-de-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/espiritualidade\/familia\/2025\/09\/22\/empresas-se-preparam-para-atender-a-demanda-da-geracao-prateada-de-consumidores\/","title":{"rendered":"Empresas se preparam para atender a demanda da gera\u00e7\u00e3o prateada de consumidores"},"content":{"rendered":"

Na contram\u00e3o da percep\u00e7\u00e3o<\/strong> de que o consumo no Brasil \u00e9 dominado por jovens, o p\u00fablico acima de 50 anos se destaca como um importante motor econ\u00f4mico<\/strong>. Um estudo do Data8 projeta que esse grupo deve movimentar R$ 3,8 trilh\u00f5es<\/strong> do PIB at\u00e9 2044. Apesar desse potencial, quatro em cada dez brasileiros<\/strong> acima de 55 anos relatam dificuldades em encontrar produtos e servi\u00e7os adequados \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n

A pesquisa revela que 56% dos entrevistados<\/strong> sentem falta de op\u00e7\u00f5es em vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios. L\u00edvia Hollerbach, do Data8, enfatiza que as marcas devem considerar n\u00e3o apenas a est\u00e9tica, mas tamb\u00e9m a funcionalidade dos produtos para essa faixa et\u00e1ria. Sete em cada dez pessoas<\/strong> acima de 50 anos se mant\u00eam financeiramente com seus pr\u00f3prios rendimentos, e tr\u00eas em cada dez<\/strong> ainda ajudam filhos e netos.<\/p>\n

Oportunidades no Mercado<\/h3>\n

A crescente presen\u00e7a de trabalhadores acima de 60 anos, que aumentou quase 70% desde 2012<\/strong>, reflete a chamada “revolu\u00e7\u00e3o da longevidade”. Michelle Queiroz, da Funda\u00e7\u00e3o Dom Cabral, observa que a expectativa de vida e a queda na taxa de fecundidade s\u00e3o fatores que contribuem para essa mudan\u00e7a. Embora a maioria das marcas ainda n\u00e3o atenda adequadamente a esse p\u00fablico, iniciativas como a Nordestesse, que re\u00fane marcas focadas em conforto, come\u00e7am a atender essa demanda.<\/p>\n

Thais Farage, pesquisadora em consumo, destaca que as mulheres acima de 50 anos est\u00e3o mais ativas e exigentes em suas escolhas. Elas buscam roupas que valorizem seu corpo e estilo de vida, em vez de se conformar com padr\u00f5es ultrapassados. A figura da “velha rid\u00edcula” na moda est\u00e1 em desuso, e as marcas precisam se adaptar a essa nova realidade.<\/p>\n

Desafios da Ind\u00fastria<\/h3>\n

Apesar do poder de compra do p\u00fablico maduro, que injetou R$ 1,8 trilh\u00e3o<\/strong> no consumo privado em 2022, a ind\u00fastria ainda apresenta resist\u00eancia em atender a esse segmento. Queiroz aponta que a vis\u00e3o da ind\u00fastria sobre o consumidor 50+ \u00e9 frequentemente “infantilizada”. Para mudar essa percep\u00e7\u00e3o, \u00e9 essencial que as empresas escutem esse p\u00fablico e realizem pesquisas de mercado.<\/p>\n

Empreendedores acima de 50 anos est\u00e3o criando solu\u00e7\u00f5es para atender suas pr\u00f3prias necessidades. Um exemplo \u00e9 a SHE_Talks, que surgiu para abordar temas como menopausa e sa\u00fade feminina. Com um investimento inicial de R$ 2 milh\u00f5es<\/strong>, a startup desenvolveu uma linha de produtos de suplementa\u00e7\u00e3o nutricional, visando oferecer qualidade de vida para mulheres a partir dos 40 anos.<\/p>\n

O Grupo Botic\u00e1rio tamb\u00e9m se destaca ao lan\u00e7ar o Pacto Prateado, uma iniciativa para combater o etarismo e valorizar a diversidade et\u00e1ria. A empresa ampliou seu portf\u00f3lio para atender mulheres na menopausa e recebeu a certifica\u00e7\u00e3o Age Friendly, reconhecendo suas pol\u00edticas para atrair e reter profissionais acima de 50 anos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O p\u00fablico acima de 50 anos no Brasil deve movimentar R$ 3,8 trilh\u00f5es do PIB at\u00e9 2044, segundo estudo do Data8.<\/li>\n
  • Quatro em cada dez brasileiros acima de 55 anos enfrentam dificuldades para encontrar produtos e servi\u00e7os adequados.<\/li>\n
  • A pesquisa indica que 56% dos entrevistados sentem falta de op\u00e7\u00f5es em vestu\u00e1rio, cal\u00e7ados e acess\u00f3rios.<\/li>\n
  • A presen\u00e7a de trabalhadores acima de 60 anos cresceu quase 70% desde 2012, refletindo a “revolu\u00e7\u00e3o da longevidade”.<\/li>\n
  • Iniciativas como a SHE_Talks e o Pacto Prateado do Grupo Botic\u00e1rio buscam atender as necessidades desse p\u00fablico, combatendo o etarismo e promovendo produtos voltados para a sa\u00fade e bem-estar.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":123813,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"P\u00fablico acima de 50 anos enfrenta dificuldades para encontrar produtos adequados, apesar de seu potencial econ\u00f4mico significativo.","footnotes":""},"categories":[4,42],"tags":[87,180,94,134,101,92],"class_list":["post-123762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espiritualidade","category-familia","tag-bigtechs","tag-descobertas","tag-economia","tag-familia","tag-pessoas","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/123762","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=123762"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/123762\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/123813"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=123762"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=123762"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=123762"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}