{"id":124763,"date":"2025-08-17T04:00:30","date_gmt":"2025-08-17T07:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/17\/influenciadores-digitais-trabalham-com-publis-nas-empresas-onde-estao-contratados\/"},"modified":"2025-08-17T04:00:30","modified_gmt":"2025-08-17T07:00:30","slug":"influenciadores-digitais-trabalham-com-publis-nas-empresas-onde-estao-contratados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/espiritualidade\/religiao\/2025\/08\/17\/influenciadores-digitais-trabalham-com-publis-nas-empresas-onde-estao-contratados\/","title":{"rendered":"Influenciadores digitais trabalham com ‘publis’ nas empresas onde est\u00e3o contratados"},"content":{"rendered":"

Empresas t\u00eam adotado a estrat\u00e9gia de transformar colaboradores em microinfluenciadores<\/strong> para promover suas marcas nas redes sociais. Ap\u00f3s a pandemia, essa tend\u00eancia cresceu, com iniciativas como as da Chilli Beans<\/strong> e CVC<\/strong>, que implementaram programas internos para engajar funcion\u00e1rios.<\/p>\n

Na Chilli Beans, a marca lan\u00e7ou desafios para que os colaboradores criassem conte\u00fado, resultando em mais de 300 inscri\u00e7\u00f5es<\/strong> no primeiro concurso. Os dez melhores foram premiados com dinheiro, kits de influenciador e cursos sobre cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Lucas Zanin, vendedor da franquia em S\u00e3o Miguel do Oeste (SC), destaca que suas postagens atraem clientes para a loja, aproximando a marca do p\u00fablico.<\/p>\n

A CVC, por sua vez, recebeu 600 inscri\u00e7\u00f5es<\/strong> em seu programa interno, selecionando 48 colaboradores para criar conte\u00fado. Jana\u00edna Souza, supervisora em Manaus (AM), produz v\u00eddeos com dicas de viagem, observando um aumento de 67%<\/strong> no engajamento nas redes sociais. Dri Elias, da CoCreators, afirma que o movimento de Employee Generated Content (EGC)<\/strong> se fortaleceu, especialmente ap\u00f3s a pandemia, quando as redes sociais se tornaram uma extens\u00e3o do varejo.<\/p>\n

Credibilidade e Autenticidade<\/h3>\n

A pr\u00e1tica de transformar funcion\u00e1rios em influenciadores aumenta a credibilidade<\/strong> das marcas. Eduardo Halpern, professor da ESPM, explica que consumidores confiam mais em pessoas reais do que em influenciadores famosos. Essa abordagem j\u00e1 se estende a diversas fun\u00e7\u00f5es dentro das empresas, como demonstrado por Paloma Paiva, diretora de Marketing da Farmasi, que ajuda a desenvolver outros colaboradores como influenciadores.<\/p>\n

Na Vibra, frentistas e gerentes produzem conte\u00fado sobre combust\u00edveis, enquanto a Motiva Aeroportos viu seu perfil no Instagram crescer de 12 mil para 70 mil seguidores<\/strong> ap\u00f3s a participa\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios. A Nestl\u00e9 tamb\u00e9m criou um programa para formar embaixadores, com mais de 1.500 colaboradores<\/strong> envolvidos.<\/p>\n

Riscos e Diretrizes<\/h3>\n

Apesar dos benef\u00edcios, a transforma\u00e7\u00e3o de colaboradores em influenciadores traz riscos, como a exposi\u00e7\u00e3o excessiva e mensagens desalinhadas com a marca. Elcio Teixeira, da Heach RH, ressalta a import\u00e2ncia de diretrizes claras para proteger tanto a empresa quanto os funcion\u00e1rios. A participa\u00e7\u00e3o nos programas \u00e9 volunt\u00e1ria, e \u00e9 essencial que as empresas deixem isso claro, especialmente para aqueles que n\u00e3o desejam ter uma vida digital ativa.<\/p>\n

Com a publicidade tradicional perdendo for\u00e7a, a tend\u00eancia \u00e9 que mais empresas invistam em marketing de influ\u00eancia<\/strong> por meio de seus colaboradores. A Unilever e a Afya Educa\u00e7\u00e3o M\u00e9dica s\u00e3o exemplos de marcas que buscam conversas aut\u00eanticas nas redes sociais, selecionando funcion\u00e1rios para representar suas culturas e produtos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Empresas est\u00e3o transformando colaboradores em microinfluenciadores para promover suas marcas nas redes sociais.<\/li>\n
  • A Chilli Beans lan\u00e7ou desafios internos, recebendo mais de 300 inscri\u00e7\u00f5es, e premiou os dez melhores com dinheiro, kits de influenciador e cursos.<\/li>\n
  • A CVC teve 600 inscri\u00e7\u00f5es em seu programa, selecionando 48 colaboradores que criaram conte\u00fado, resultando em um aumento de 67% no engajamento.<\/li>\n
  • A pr\u00e1tica aumenta a credibilidade das marcas, pois consumidores confiam mais em pessoas reais do que em influenciadores famosos.<\/li>\n
  • Apesar dos benef\u00edcios, \u00e9 importante que as empresas estabele\u00e7am diretrizes claras para evitar riscos, como mensagens desalinhadas com a marca.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":124785,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Empresas como Chilli Beans e CVC transformam colaboradores em microinfluenciadores, aumentando engajamento e autenticidade nas redes sociais","footnotes":""},"categories":[4,5],"tags":[124,97,94,161,95,174],"class_list":["post-124763","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-espiritualidade","category-religiao","tag-comportamento","tag-curiosidades","tag-economia","tag-fofocas","tag-redes-sociais","tag-reforma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/124763","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=124763"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/124763\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/124785"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=124763"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=124763"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=124763"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}