{"id":128684,"date":"2025-09-16T07:16:30","date_gmt":"2025-09-16T10:16:30","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/09\/16\/google-nao-convence-governo-dos-eua-com-proposta-de-venda-de-parte-de-negocios-de-anuncios\/"},"modified":"2025-09-16T07:16:30","modified_gmt":"2025-09-16T10:16:30","slug":"google-nao-convence-governo-dos-eua-com-proposta-de-venda-de-parte-de-negocios-de-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2025\/09\/16\/google-nao-convence-governo-dos-eua-com-proposta-de-venda-de-parte-de-negocios-de-anuncios\/","title":{"rendered":"Google n\u00e3o convence governo dos EUA com proposta de venda de parte de neg\u00f3cios de an\u00fancios"},"content":{"rendered":"

O Departamento de Justi\u00e7a dos Estados Unidos (DoJ)<\/strong> rejeitou a proposta do Google<\/strong> de vender partes de seu neg\u00f3cio de publicidade digital, exigindo uma separa\u00e7\u00e3o total da empresa. O caso, que envolve alega\u00e7\u00f5es de monop\u00f3lio em dois mercados de publicidade digital, est\u00e1 em andamento e a ju\u00edza Leonie Brinkema<\/strong> permitiu que o DoJ apresente informa\u00e7\u00f5es sobre a separa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/p>\n

A advogada da Alphabet Inc.<\/strong>, Jeannie Rhee<\/strong>, argumentou que a proposta do DoJ vai al\u00e9m do que a empresa considera vi\u00e1vel, sugerindo uma “separa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica completa e aliena\u00e7\u00e3o” da plataforma de publicidade AdX<\/strong>. O Google havia considerado vender partes de seu neg\u00f3cio, mas mantendo-as sob o controle da Alphabet, o que n\u00e3o atende \u00e0s exig\u00eancias do DoJ.<\/p>\n

Contexto das Alega\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

O Google opera servi\u00e7os de compra e venda de an\u00fancios, al\u00e9m de uma plataforma de leil\u00f5es em tempo real que conecta anunciantes e editores. Antes do in\u00edcio da a\u00e7\u00e3o judicial em 2023, a empresa havia proposto separar sua unidade de leil\u00f5es e veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em uma empresa distinta, mas ainda sob a \u00e9gide da Alphabet. As autoridades regulat\u00f3rias nos EUA e na Europa alegam que o Google favoreceu suas pr\u00f3prias ferramentas de an\u00fancios, prejudicando a concorr\u00eancia.<\/p>\n

Recentemente, a Uni\u00e3o Europeia<\/strong> imp\u00f4s uma multa de 3 bilh\u00f5es de euros<\/strong> (cerca de 3,5 bilh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong>) ao Google por pr\u00e1ticas comerciais irregulares. Nos Estados Unidos, o DoJ busca que a empresa venda imediatamente sua plataforma AdX e permita que sua tecnologia funcione com concorrentes.<\/p>\n

Desdobramentos do Caso<\/h3>\n

Em um desdobramento separado, o Google obteve uma vit\u00f3ria em um caso antitruste relacionado ao navegador Chrome<\/strong>, quando o juiz Amit Mehta<\/strong> rejeitou a proposta de for\u00e7ar a venda do navegador. A situa\u00e7\u00e3o atual destaca a crescente press\u00e3o regulat\u00f3ria sobre o Google, que enfrenta desafios significativos em sua opera\u00e7\u00e3o de publicidade digital, tanto nos EUA quanto na Europa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • O Departamento de Justi\u00e7a dos Estados Unidos (DoJ) rejeitou a proposta do Google de vender partes de seu neg\u00f3cio de publicidade digital.<\/li>\n
  • O DoJ exige uma separa\u00e7\u00e3o total da empresa, em vez de uma venda parcial.<\/li>\n
  • A ju\u00edza Leonie Brinkema permitiu que o DoJ apresente informa\u00e7\u00f5es sobre a separa\u00e7\u00e3o t\u00e9cnica.<\/li>\n
  • O Google havia sugerido manter o controle da Alphabet sobre as partes vendidas, o que n\u00e3o atende \u00e0s exig\u00eancias do DoJ.<\/li>\n
  • O caso est\u00e1 em andamento, com alega\u00e7\u00f5es de monop\u00f3lio em publicidade digital e multas j\u00e1 aplicadas na Uni\u00e3o Europeia.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":128713,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"O Departamento de Justi\u00e7a dos EUA exige separa\u00e7\u00e3o total do neg\u00f3cio de publicidade do Google, rejeitando proposta de venda parcial","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[87,97,118,114,88,125],"class_list":["post-128684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-bigtechs","tag-curiosidades","tag-guerra","tag-jesus","tag-negocios","tag-relacoes-internacionais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128684","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=128684"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128684\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/128713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=128684"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=128684"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=128684"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}