{"id":128718,"date":"2025-08-21T15:01:23","date_gmt":"2025-08-21T18:01:23","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/21\/acoes-da-cracker-barrel-despencam-apos-criticas-ao-novo-logo-e-reformulacao-da-marca\/"},"modified":"2025-08-21T15:01:23","modified_gmt":"2025-08-21T18:01:23","slug":"acoes-da-cracker-barrel-despencam-apos-criticas-ao-novo-logo-e-reformulacao-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/21\/acoes-da-cracker-barrel-despencam-apos-criticas-ao-novo-logo-e-reformulacao-da-marca\/","title":{"rendered":"A\u00e7\u00f5es da Cracker Barrel despencam ap\u00f3s cr\u00edticas ao novo logo e reposicionamento da marca"},"content":{"rendered":"

As a\u00e7\u00f5es da Cracker Barrel Old Country Store<\/strong> despencaram cerca de 10%<\/strong> na quinta-feira, 21, ap\u00f3s a empresa revelar um novo logotipo como parte de uma transforma\u00e7\u00e3o de US$ 700 milh\u00f5es<\/strong>. A mudan\u00e7a, que exclui a imagem de um homem encostado em um barril, gerou rea\u00e7\u00f5es polarizadas nas redes sociais, especialmente entre conservadores.<\/p>\n

O novo logotipo apresenta apenas as palavras “Cracker Barrel” em um fundo amarelo, eliminando a frase “old country store”. A paleta de cores foi inspirada em pratos da rede, como ovos mexidos e biscoitos. A empresa afirma que essa atualiza\u00e7\u00e3o \u00e9 parte de um esfor\u00e7o para revitalizar a marca, iniciado em maio de 2024, mantendo a “hospitalidade country” que a caracteriza.<\/p>\n

Cr\u00edticas e Rea\u00e7\u00f5es<\/h3>\n

A mudan\u00e7a n\u00e3o foi bem recebida por muitos clientes fi\u00e9is. Entre os cr\u00edticos, destaca-se Donald Trump Jr.<\/strong>, que sugeriu que a CEO Julie Felss Masino<\/strong> estaria tentando apagar aspectos tradicionais da marca em favor de uma abordagem mais inclusiva. O ativista conservador Robby Starbuck<\/strong> tamb\u00e9m se manifestou, afirmando que a “wokeness” n\u00e3o traz retorno financeiro.<\/p>\n

Al\u00e9m do novo logotipo, a Cracker Barrel est\u00e1 reformando mais de 660 restaurantes<\/strong>, alterando a decora\u00e7\u00e3o e a ilumina\u00e7\u00e3o para se afastar do estilo tradicional. Essas mudan\u00e7as t\u00eam gerado descontentamento, com v\u00eddeos de clientes insatisfeitos viralizando nas redes sociais.<\/p>\n

Desafios Financeiros<\/h3>\n

A empresa, com um valor de mercado de aproximadamente US$ 1,2 bilh\u00e3o<\/strong>, enfrenta desafios adicionais, como um impacto de US$ 5 milh\u00f5es<\/strong> em tarifas devido \u00e0 importa\u00e7\u00e3o de produtos. Apesar das cr\u00edticas, a Cracker Barrel reportou um crescimento modesto em receita e vendas nas mesmas lojas, alinhando-se ao desempenho de outras redes de restaurantes casuais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • As a\u00e7\u00f5es da Cracker Barrel Old Country Store ca\u00edram cerca de 10% em 21 de agosto ap\u00f3s a apresenta\u00e7\u00e3o de um novo logotipo.<\/li>\n
  • A mudan\u00e7a faz parte de uma transforma\u00e7\u00e3o de US$ 700 milh\u00f5es e exclui a imagem de um homem encostado em um barril.<\/li>\n
  • O novo logotipo apresenta apenas as palavras “Cracker Barrel” em um fundo amarelo, sem a frase “old country store”.<\/li>\n
  • Cr\u00edticos, incluindo Donald Trump Jr., afirmaram que a CEO Julie Felss Masino tenta apagar aspectos tradicionais da marca.<\/li>\n
  • A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 reformando mais de 660 restaurantes, o que gerou descontentamento entre clientes nas redes sociais.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":128761,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A\u00e7\u00f5es da Cracker Barrel caem ap\u00f3s pol\u00eamica mudan\u00e7a de logotipo, gerando cr\u00edticas de conservadores e desafios financeiros para a empresa","footnotes":""},"categories":[41,40],"tags":[97,94],"class_list":["post-128718","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-educacao","tag-curiosidades","tag-economia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=128718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128718\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/128761"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=128718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=128718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=128718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}