{"id":128936,"date":"2025-06-26T11:40:43","date_gmt":"2025-06-26T14:40:43","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/26\/gwm-reposiciona-a-marca-ora-para-fortalecer-sua-linha-de-veiculos-eletricos\/"},"modified":"2025-06-26T11:40:43","modified_gmt":"2025-06-26T14:40:43","slug":"gwm-reposiciona-a-marca-ora-para-fortalecer-sua-linha-de-veiculos-eletricos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/26\/gwm-reposiciona-a-marca-ora-para-fortalecer-sua-linha-de-veiculos-eletricos\/","title":{"rendered":"GWM reposiciona a marca ORA para fortalecer sua linha de ve\u00edculos el\u00e9tricos"},"content":{"rendered":"

A Great Wall Motors (GWM) anunciou, em 20 de junho, a nomea\u00e7\u00e3o de Lv Wenbin como CEO da ORA<\/strong>, sua marca de ve\u00edculos el\u00e9tricos. A posi\u00e7\u00e3o estava vaga desde que Zhao Yongpo, tamb\u00e9m CEO da Haval, ocupava interinamente o cargo. Essa mudan\u00e7a sinaliza uma nova estrat\u00e9gia para a ORA, que inclui a reconstru\u00e7\u00e3o da rede de concession\u00e1rias<\/strong> e o lan\u00e7amento de pelo menos quatro novos modelos<\/strong> el\u00e9tricos.<\/p>\n

Nos \u00faltimos 14 meses, a ORA enfrentou uma queda nas vendas e n\u00e3o introduziu novos produtos. As opera\u00e7\u00f5es da marca estavam integradas \u00e0 rede da Haval, levando a especula\u00e7\u00f5es sobre sua poss\u00edvel descontinua\u00e7\u00e3o. Contudo, a GWM desmentiu esses rumores em um evento com concession\u00e1rios na sede da empresa em Baoding, onde apresentou os novos modelos da ORA, incluindo SUVs e um sed\u00e3 com ca\u00e7amba.<\/p>\n

Novos Rumos e Desafios<\/h3>\n

A GWM planeja expandir o alcance da ORA<\/strong>, que anteriormente focava no p\u00fablico feminino, com produtos que tenham maior apelo t\u00e9cnico. Atualmente, cerca de 400 lojas da ORA<\/strong> permanecem ativas, principalmente em cidades menores. A GWM operou duas redes integradas nos \u00faltimos meses, e a nova fase da ORA depender\u00e1 da aceita\u00e7\u00e3o dos novos modelos no mercado.<\/p>\n

Lv Wenbin, engenheiro de forma\u00e7\u00e3o e ex-diretor t\u00e9cnico da Haval, ser\u00e1 o primeiro CEO da ORA com um perfil t\u00e9cnico, influenciando diretamente o desenvolvimento dos produtos. A GWM considera integrar as equipes de desenvolvimento e vendas, aproximando engenheiros das demandas do mercado. A ORA e a Wey ser\u00e3o as pioneiras nesse novo modelo.<\/p>\n

Reposicionamento e Expectativas<\/h3>\n

Criada em 2018, a ORA inicialmente visava o segmento de entrada, mas n\u00e3o conseguiu manter o sucesso. A marca teve um pico de vendas em 2021, com 135 mil unidades<\/strong>, mas desde 2022 enfrentou dificuldades, incluindo a descontinua\u00e7\u00e3o de modelos que geravam preju\u00edzos. A GWM promete realizar de um a dois lan\u00e7amentos por ano, com a vers\u00e3o perua do Lightning Cat j\u00e1 apresentada na feira de Xangai.<\/p>\n

Apesar do novo reposicionamento, a estrat\u00e9gia da GWM ainda favorece modelos h\u00edbridos. O presidente da empresa, Wei Jianjun, afirmou que os modelos h\u00edbridos representam o futuro da GWM, o que explica a concentra\u00e7\u00e3o de produtos eletrificados nas marcas Haval, Wey e Tank. A nova fase da ORA busca equilibrar inova\u00e7\u00e3o e expans\u00e3o, com a expectativa de aumentar sua presen\u00e7a no mercado de ve\u00edculos el\u00e9tricos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Great Wall Motors nomeou Lv Wenbin como novo CEO da ORA, sua marca de ve\u00edculos el\u00e9tricos, ap\u00f3s um per\u00edodo de vendas fracas e sem novos lan\u00e7amentos. A empresa planeja reconstruir a rede de concession\u00e1rias e lan\u00e7ar pelo menos quatro novos modelos el\u00e9tricos. Nos \u00faltimos 14 meses, a ORA teve dificuldades e n\u00e3o lan\u00e7ou novos produtos, levando a especula\u00e7\u00f5es sobre seu futuro. A GWM desmentiu esses rumores em um evento onde apresentou novos modelos, incluindo SUVs e um sed\u00e3. A nova estrat\u00e9gia da ORA busca expandir seu p\u00fablico, que antes era focado em mulheres, e agora incluir\u00e1 produtos com mais apelo t\u00e9cnico. Atualmente, existem cerca de 400 lojas da ORA, principalmente em cidades menores. Lv Wenbin, que tem forma\u00e7\u00e3o em engenharia, ser\u00e1 o primeiro CEO com esse perfil, o que pode ajudar no desenvolvimento dos produtos. A GWM tamb\u00e9m planeja integrar as equipes de desenvolvimento e vendas. A ORA, criada em 2018, teve um pico de vendas em 2021, mas desde ent\u00e3o enfrentou dificuldades. A empresa promete lan\u00e7ar de um a dois novos modelos por ano, com a vers\u00e3o perua do Lightning Cat j\u00e1 apresentada. Apesar do novo foco, a GWM ainda prioriza modelos h\u00edbridos, com a expectativa de aumentar a presen\u00e7a da ORA no mercado de ve\u00edculos el\u00e9tricos.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":128966,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A GWM inicia nova fase da ORA com a nomea\u00e7\u00e3o de Lv Wenbin e promete lan\u00e7ar quatro modelos el\u00e9tricos para revitalizar as vendas.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-128936","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128936","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=128936"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/128936\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/128966"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=128936"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=128936"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=128936"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}