{"id":129053,"date":"2025-03-28T11:26:34","date_gmt":"2025-03-28T14:26:34","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/28\/handm-anuncia-criacao-de-clones-digitais-de-modelos-gerando-polemica-na-moda\/"},"modified":"2025-03-28T11:26:34","modified_gmt":"2025-03-28T14:26:34","slug":"handm-anuncia-criacao-de-clones-digitais-de-modelos-gerando-polemica-na-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/cotidiano\/tecnologia\/2025\/03\/28\/handm-anuncia-criacao-de-clones-digitais-de-modelos-gerando-polemica-na-moda\/","title":{"rendered":"H&amp;M anuncia cria\u00e7\u00e3o de clones digitais de modelos, gerando pol\u00eamica na moda"},"content":{"rendered":"<p>A H&amp;M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, anunciou planos para criar <strong>30 &#8220;g\u00eameos digitais&#8221;<\/strong> de seus modelos ainda este ano. A empresa est\u00e1 em fase de <strong>explora\u00e7\u00e3o<\/strong> sobre como esses avatares ser\u00e3o utilizados e afirma que est\u00e1 colaborando com ag\u00eancias e os pr\u00f3prios modelos para garantir que a iniciativa seja realizada de maneira respons\u00e1vel. Os modelos ter\u00e3o <strong>direitos sobre suas representa\u00e7\u00f5es digitais<\/strong>, podendo trabalhar para diferentes marcas e receber remunera\u00e7\u00e3o por cada uso, semelhante ao que ocorre em campanhas tradicionais.<\/p>\n<p>A proposta foi bem recebida por Paul W. Fleming, secret\u00e1rio-geral do sindicato brit\u00e2nico Equity, que destacou a import\u00e2ncia de que essa iniciativa seja acompanhada por <strong>prote\u00e7\u00f5es legais<\/strong> para os trabalhadores. Ele enfatizou que a inova\u00e7\u00e3o em intelig\u00eancia artificial (IA) n\u00e3o deve comprometer os direitos dos trabalhadores, ressaltando que a criatividade humana \u00e9 fundamental para o setor. No entanto, a proposta gerou preocupa\u00e7\u00f5es, especialmente entre os profissionais da moda, que j\u00e1 enfrentam condi\u00e7\u00f5es de trabalho inst\u00e1veis.<\/p>\n<p>Sara Ziff, ativista e fundadora da Model Alliance, expressou suas <strong>preocupa\u00e7\u00f5es<\/strong> sobre o uso de r\u00e9plicas digitais sem prote\u00e7\u00f5es adequadas. Ela alertou que essa pr\u00e1tica pode amea\u00e7ar a carreira de diversos profissionais da moda, como maquiadores e estilistas, levantando quest\u00f5es sobre <strong>consentimento e compensa\u00e7\u00e3o<\/strong>. A cr\u00edtica se intensifica em um setor que historicamente tem lutado por melhores condi\u00e7\u00f5es de trabalho.<\/p>\n<p>A H&amp;M n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica marca a explorar tecnologias digitais. A Levi Strauss &amp; Co. anunciou em mar\u00e7o de 2023 o uso de modelos gerados por IA para complementar os humanos, enquanto a Mango lan\u00e7ou uma campanha totalmente gerada por IA no ano passado. O uso de influenciadores e modelos digitais est\u00e1 se tornando cada vez mais comum, refletindo uma tend\u00eancia crescente na ind\u00fastria da moda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A H&amp;M, uma das maiores varejistas de moda do mundo, anunciou planos para criar 30 &#8220;g\u00eameos digitais&#8221; de seus modelos ainda este ano. A empresa est\u00e1 em fase de explora\u00e7\u00e3o sobre como esses avatares ser\u00e3o utilizados e afirma que est\u00e1 colaborando com ag\u00eancias e os pr\u00f3prios modelos para garantir que a iniciativa seja realizada de [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"H&M planeja criar g\u00eameos digitais de modelos, mas a iniciativa levanta quest\u00f5es sobre consentimento e direitos trabalhistas na moda.","footnotes":""},"categories":[12,16],"tags":[100],"class_list":["post-129053","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entretenimento","category-tecnologia","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/129053","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=129053"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/129053\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=129053"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=129053"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=129053"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}