{"id":129531,"date":"2025-10-09T12:26:00","date_gmt":"2025-10-09T15:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/10\/09\/mercado-livre-testa-venda-direta-em-farmacias-de-sp-e-espera-aprovacao-para-marketplace\/"},"modified":"2025-10-09T12:26:00","modified_gmt":"2025-10-09T15:26:00","slug":"mercado-livre-testa-venda-direta-em-farmacias-de-sp-e-espera-aprovacao-para-marketplace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/10\/09\/mercado-livre-testa-venda-direta-em-farmacias-de-sp-e-espera-aprovacao-para-marketplace\/","title":{"rendered":"Mercado Livre testa venda direta em farm\u00e1cias de SP e espera aprova\u00e7\u00e3o para marketplace"},"content":{"rendered":"

O Mercado Livre<\/strong> est\u00e1 testando um novo modelo de opera\u00e7\u00e3o no setor farmac\u00eautico brasileiro. A empresa adquiriu a Farm\u00e1cia Cuidamos<\/strong>, localizada na zona sul de S\u00e3o Paulo, para entender melhor a log\u00edstica e a armazenagem de medicamentos. O objetivo final \u00e9 operar como um marketplace<\/strong> (modelo 3P), conectando farm\u00e1cias a seus 100 milh\u00f5es de consumidores no Brasil.<\/p>\n

O vice-presidente s\u00eanior de Commerce no Brasil, Fernando Yunes<\/strong>, destacou que a farm\u00e1cia servir\u00e1 como um laborat\u00f3rio para a empresa. Ele enfatizou que n\u00e3o h\u00e1 planos para criar uma rede pr\u00f3pria de farm\u00e1cias, mas sim para aprender com o setor antes de avan\u00e7ar para o modelo 3P. O Mercado Livre aguarda atualiza\u00e7\u00f5es na regulamenta\u00e7\u00e3o da Anvisa<\/strong> para poder operar plenamente nesse formato.<\/p>\n

Mercado Potencial<\/h3>\n

O mercado farmac\u00eautico brasileiro \u00e9 avaliado em cerca de R$ 200 bilh\u00f5es<\/strong> anuais, com apenas 10%<\/strong> de penetra\u00e7\u00e3o online. Yunes afirmou que a empresa n\u00e3o est\u00e1 comercializando medicamentos atualmente e rebateu acusa\u00e7\u00f5es da Abrafarma<\/strong>, que alegou que o Mercado Livre j\u00e1 estaria atuando nesse segmento. Em resposta, a diretora de jur\u00eddico de e-commerce, Adriana Cardinali<\/strong>, afirmou que a venda de medicamentos na plataforma \u00e9 proibida.<\/p>\n

A entrada do Mercado Livre no setor farmac\u00eautico est\u00e1 sendo monitorada de perto por analistas financeiros. O Ita\u00fa BBA<\/strong> acredita que a concorr\u00eancia ser\u00e1 intensa e que o Mercado Livre come\u00e7ar\u00e1 a atuar com medicamentos OTC (sem prescri\u00e7\u00e3o), que t\u00eam margens brutas mais altas. Apesar da press\u00e3o sobre as margens das farm\u00e1cias tradicionais, as grandes redes devem se manter competitivas devido \u00e0 proximidade com os consumidores.<\/p>\n

Desafios Regulat\u00f3rios<\/h3>\n

Um dos principais obst\u00e1culos para a opera\u00e7\u00e3o como marketplace \u00e9 a RDC 44\/2009<\/strong>, que ainda n\u00e3o permite essa modalidade de venda. Yunes comentou que, caso a regulamenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o mude, a empresa ter\u00e1 que escolher entre n\u00e3o avan\u00e7ar no setor ou criar uma rede pr\u00f3pria, o que poderia torn\u00e1-la concorrente das farm\u00e1cias existentes. A estrat\u00e9gia do Mercado Livre \u00e9 garantir que as farm\u00e1cias prosperem dentro da plataforma, oferecendo acesso a um p\u00fablico mais amplo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Mercado Livre testa opera\u00e7\u00e3o no setor farmac\u00eautico brasileiro, comprando a Farm\u00e1cia Cuidamos, na zona sul de S\u00e3o Paulo, para usar como laborat\u00f3rio do modelo 1P e entender log\u00edstica e armazenagem, enquanto aguarda atualiza\u00e7\u00e3o regulat\u00f3ria para migrar ao formato 3P.<\/li>\n
  • O objetivo \u00e9, no futuro, operar como marketplace (3P) conectando farm\u00e1cias a cerca de 100 milh\u00f5es de consumidores no Brasil, sem planos de criar rede pr\u00f3pria, afirma Fernando Yunes.<\/li>\n
  • Yunes destacou que a Farm\u00e1cia Cuidamos servir\u00e1 apenas como laborat\u00f3rio; o Mercado Livre aguarda mudan\u00e7as da Anvisa para avan\u00e7ar no modelo 3P. Adriana Cardinali, diretora jur\u00eddica de e-commerce, disse que venda de medicamentos na plataforma \u00e9 proibida.<\/li>\n
  • O mercado brasileiro de farmac\u00eauticos \u00e9 estimado em around R$ 200 bilh\u00f5es por ano, com apenas 10% de penetra\u00e7\u00e3o online; Ita\u00fa BBA v\u00ea possibilidade de in\u00edcio com medicamentos OTC (sem prescri\u00e7\u00e3o) e margens maiores, com redes tradicionais mantendo competitividade pela proximidade ao consumidor.<\/li>\n
  • O principal entrave regulat\u00f3rio \u00e9 a RDC 44\/2009, que ainda n\u00e3o permite marketplace de medicamentos; sem mudan\u00e7a, o Mercado Livre pode optar por n\u00e3o avan\u00e7ar ou montar rede pr\u00f3pria, mantendo o foco em favorecer as farm\u00e1cias dentro da plataforma.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":129548,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Mercado Livre usa farm\u00e1cia de bairro na zona sul de S\u00e3o Paulo como laborat\u00f3rio do modelo 1P; precisa de regulamenta\u00e7\u00e3o para migrar ao 3P e alcan\u00e7ar 99% das cidades.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[147],"class_list":["post-129531","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-mercado-da-bola"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/129531","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=129531"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/129531\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/129548"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=129531"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=129531"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=129531"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}