{"id":136206,"date":"2025-05-30T05:59:05","date_gmt":"2025-05-30T08:59:05","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/05\/30\/marilan-expande-atuacao-e-investe-no-mercado-de-panetones-com-aquisicoes-estrategicas\/"},"modified":"2025-05-30T05:59:05","modified_gmt":"2025-05-30T08:59:05","slug":"marilan-expande-atuacao-e-investe-no-mercado-de-panetones-com-aquisicoes-estrategicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/05\/30\/marilan-expande-atuacao-e-investe-no-mercado-de-panetones-com-aquisicoes-estrategicas\/","title":{"rendered":"Marilan expande atua\u00e7\u00e3o e investe no mercado de panetones com aquisi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas"},"content":{"rendered":"

A Marilan<\/strong>, tradicional fabricante de biscoitos, anunciou sua expans\u00e3o no mercado de panetones ap\u00f3s adquirir a Siena Alimentos<\/strong>, Casa Su\u00ed\u00e7a<\/strong> e Top Cau<\/strong>. A empresa, fundada em 1957, alcan\u00e7ou um faturamento de R$ 3 bilh\u00f5es<\/strong> em 2024 e agora busca diversificar seu portf\u00f3lio. O mercado de panetones no Brasil faturou R$ 1,2 bilh\u00e3o<\/strong> entre 2024 e 2025, com um crescimento de quase 30%<\/strong>.<\/p>\n

O CEO do Grupo Marilan, Rodrigo Garla<\/strong>, destacou que a empresa n\u00e3o pode se limitar apenas aos biscoitos. \u201cO mercado est\u00e1 mudando. N\u00e3o d\u00e1 para ser s\u00f3 biscoito hoje\u201d, afirmou. As aquisi\u00e7\u00f5es visam aumentar a presen\u00e7a da marca em regi\u00f5es estrat\u00e9gicas, especialmente no sul do Brasil, onde a Siena \u00e9 l\u00edder na produ\u00e7\u00e3o de panetones.<\/p>\n

Expans\u00e3o e Inova\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

A Marilan j\u00e1 possui f\u00e1bricas em Mar\u00edlia (SP)<\/strong>, Igarassu (PE)<\/strong>, Jandira (SP)<\/strong>, S\u00e3o Paulo<\/strong> e S\u00e3o Jos\u00e9 dos Pinhais (PR)<\/strong>, com 21 linhas produtivas<\/strong> e uma capacidade de produ\u00e7\u00e3o de 220 mil toneladas<\/strong> anuais. A empresa tamb\u00e9m lan\u00e7ou a Magic Toast<\/strong>, que teve um aumento de 50%<\/strong> nas vendas em mar\u00e7o de 2025 em compara\u00e7\u00e3o ao mesmo m\u00eas do ano anterior, impulsionada por sua popularidade nas redes sociais.<\/p>\n

O mercado de panetones est\u00e1 se adaptando, com varejistas oferecendo o produto durante todo o ano. A Casa Bauducco<\/strong>, por exemplo, j\u00e1 vende peda\u00e7os de panetone fora da \u00e9poca natalina. A penetra\u00e7\u00e3o do produto nos lares brasileiros atingiu 63%<\/strong>, e a expectativa \u00e9 que o segmento cres\u00e7a entre 3% e 8%<\/strong> ao longo do ano.<\/p>\n

Desafios e Cultura Familiar<\/h3>\n

Com um portf\u00f3lio de mais de 300 produtos<\/strong>, a Marilan enfrenta o desafio de manter sua cultura familiar enquanto se expande. Rodrigo Garla, \u00e0 frente da empresa desde 2019, enfatiza a import\u00e2ncia de estruturar pessoas e processos sem perder a ess\u00eancia da marca. A empresa, que come\u00e7ou com Maximiliano Garla<\/strong> e Iracema Fontana Garla<\/strong>, se tornou uma sociedade an\u00f4nima em 2013.<\/p>\n

Atualmente, a Marilan conta com cinco mil funcion\u00e1rios<\/strong>, n\u00famero que pode chegar a seis mil<\/strong> durante campanhas sazonais. A empresa busca equilibrar crescimento e inova\u00e7\u00e3o, mantendo os valores que sustentaram seu sucesso por quase 70 anos<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A Marilan, conhecida por seus biscoitos, quer expandir sua atua\u00e7\u00e3o e agora investe no mercado de panetones. A empresa, que faturou mais de 3 bilh\u00f5es de reais em 2024, comprou a Siena Alimentos, famosa pelo panetone Festtone, al\u00e9m da Casa Su\u00ed\u00e7a e Top Cau. O mercado de panetones no Brasil faturou R$ 1,2 bilh\u00e3o entre 2024 e 2025, com um crescimento significativo na venda do produto, que j\u00e1 est\u00e1 presente em quase 63% dos lares brasileiros. A Marilan tamb\u00e9m lan\u00e7ou a Magic Toast, um produto que se destacou nas redes sociais e teve um aumento de 50% nas vendas em mar\u00e7o de 2025 em compara\u00e7\u00e3o ao ano anterior. A empresa opera em 160 mil pontos de venda e exporta para mais de 50 pa\u00edses, mas ainda busca melhorar sua estrutura interna enquanto mant\u00e9m sua cultura familiar. Com cinco mil funcion\u00e1rios, a Marilan se prepara para crescer em novas categorias e inovar constantemente.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marilan expande seu portf\u00f3lio com aquisi\u00e7\u00f5es no setor de panetones e inova\u00e7\u00f5es, visando crescimento e adapta\u00e7\u00e3o ao novo mercado.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-136206","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/136206","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=136206"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/136206\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=136206"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=136206"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=136206"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}