{"id":140542,"date":"2025-03-10T15:54:40","date_gmt":"2025-03-10T18:54:40","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/10\/novo-ceo-da-ambev-prioriza-skol-mas-btg-pactual-ve-desafios-significativos\/"},"modified":"2025-03-10T15:54:40","modified_gmt":"2025-03-10T18:54:40","slug":"novo-ceo-da-ambev-prioriza-skol-mas-btg-pactual-ve-desafios-significativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/10\/novo-ceo-da-ambev-prioriza-skol-mas-btg-pactual-ve-desafios-significativos\/","title":{"rendered":"Novo CEO da Ambev prioriza Skol, mas BTG Pactual v\u00ea desafios significativos"},"content":{"rendered":"<p>A <strong>Skol<\/strong>, uma das principais marcas da <strong>Ambev<\/strong>, enfrentou dificuldades em 2024, com uma queda no volume de vendas que resultou em uma redu\u00e7\u00e3o de \u201cum d\u00edgito baixo\u201d nas chamadas \u201ccervejas core\u201d. O CEO <strong>Carlos Lisboa<\/strong>, que assumiu recentemente, reconheceu que \u201cn\u00e3o foi um ano bom\u201d e destacou que a Skol ser\u00e1 uma prioridade em 2025. No entanto, o <strong>BTG Pactual<\/strong> aponta que a marca enfrenta um grande desafio, devido a mudan\u00e7as estruturais no mercado que indicam uma \u201cperda de apelo\u201d junto aos consumidores.<\/p>\n<p>A an\u00e1lise do BTG revela que a Skol se tornou excessivamente dependente da estrat\u00e9gia de pre\u00e7os da concorr\u00eancia. Lisboa mencionou que a marca cresceu em \u201cdois d\u00edgitos baixos\u201d de 2019 a 2023, mas enfrentou dificuldades em 2024, quando aumentou os pre\u00e7os antes dos concorrentes. O relat\u00f3rio sugere que a rela\u00e7\u00e3o entre o desempenho da Skol e as dificuldades da <strong>Petr\u00f3polis<\/strong>, dona da <strong>Itaipava<\/strong>, \u00e9 significativa, j\u00e1 que a recupera\u00e7\u00e3o da concorrente impactou negativamente a Skol.<\/p>\n<p>Em uma teleconfer\u00eancia recente, Lisboa anunciou \u201cnovas iniciativas para dar apoio \u00e0 marca\u201d, indicando que a Ambev intensificar\u00e1 os esfor\u00e7os de marketing para promover a Skol em 2025. Ele ressaltou que a marca \u00e9 l\u00edder em 17 estados e que cerca de 50% dos consumidores a consumiram nos \u00faltimos tr\u00eas meses, destacando seu perfil de \u201cl\u00edquido f\u00e1cil de beber\u201d, que agrada ao consumidor brasileiro.<\/p>\n<p>Entretanto, o relat\u00f3rio do BTG expressa ceticismo quanto \u00e0 capacidade da Ambev de replicar o sucesso da Brahma com a Skol. Os analistas afirmam que a import\u00e2ncia da Skol pode ser tanto uma vantagem quanto um risco, desafiando a habilidade da Ambev em construir marcas. Eles acreditam que, enquanto a Brahma conseguiu estabelecer uma prefer\u00eancia s\u00f3lida, a Skol ainda n\u00e3o alcan\u00e7ou esse n\u00edvel de conex\u00e3o com o mercado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Skol, uma das principais marcas da Ambev, enfrentou dificuldades em 2024, com uma queda no volume de vendas que resultou em uma redu\u00e7\u00e3o de \u201cum d\u00edgito baixo\u201d nas chamadas \u201ccervejas core\u201d. 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