{"id":141740,"date":"2025-03-06T14:49:22","date_gmt":"2025-03-06T17:49:22","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/03\/06\/dine-brands-aposta-em-promocoes-e-marketing-para-reverter-quedas-nas-vendas-da-applebees\/"},"modified":"2025-03-06T14:49:22","modified_gmt":"2025-03-06T17:49:22","slug":"dine-brands-aposta-em-promocoes-e-marketing-para-reverter-quedas-nas-vendas-da-applebees","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/03\/06\/dine-brands-aposta-em-promocoes-e-marketing-para-reverter-quedas-nas-vendas-da-applebees\/","title":{"rendered":"Dine Brands aposta em promo\u00e7\u00f5es e marketing para reverter quedas nas vendas da Applebee&#8217;s"},"content":{"rendered":"<p>A Dine Brands busca reverter um ano dif\u00edcil em 2024 para suas marcas Applebee&#8217;s e IHOP, com uma estrat\u00e9gia focada em <strong>ofertas de refei\u00e7\u00f5es com bom custo-benef\u00edcio<\/strong> e publicidade mais impactante. O CEO da Dine, <strong>John Peyton<\/strong>, reconheceu que o desempenho foi insatisfat\u00f3rio, com quedas de <strong>4,7% nas vendas em lojas compar\u00e1veis da Applebee&#8217;s<\/strong> e <strong>2,8% na IHOP<\/strong> no quarto trimestre, resultando em quatro trimestres consecutivos de decl\u00ednio. As a\u00e7\u00f5es da empresa ca\u00edram <strong>50%<\/strong> no \u00faltimo ano, reduzindo sua capitaliza\u00e7\u00e3o de mercado para <strong>R$ 386 milh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s um per\u00edodo de crescimento impulsionado pela demanda reprimida p\u00f3s-pandemia, a Dine enfrentou uma retra\u00e7\u00e3o, especialmente entre consumidores com renda abaixo de <strong>R$ 75 mil<\/strong>. O aumento nos pre\u00e7os de alimentos e despesas essenciais levou muitos a optar por cozinhar em casa ou buscar concorrentes que oferecem promo\u00e7\u00f5es mais atraentes. Essa desacelera\u00e7\u00e3o no setor resultou em fal\u00eancias de v\u00e1rias cadeias de restaurantes, incluindo <strong>Red Lobster<\/strong> e <strong>TGI Friday&#8217;s<\/strong>.<\/p>\n<p>As promo\u00e7\u00f5es da Applebee&#8217;s n\u00e3o conseguiram se destacar em meio \u00e0 intensa concorr\u00eancia no setor, onde muitos restaurantes est\u00e3o focados em <strong>ofertas de valor<\/strong>. Apesar de algumas tentativas de marketing, como apari\u00e7\u00f5es em filmes e programas de TV, a marca ainda luta para se destacar. Em contraste, a <strong>Chili&#8217;s<\/strong> conseguiu um crescimento de <strong>27,4%<\/strong> nas vendas em lojas compar\u00e1veis, ap\u00f3s uma recupera\u00e7\u00e3o bem-sucedida.<\/p>\n<p>Para melhorar sua presen\u00e7a no mercado, a Dine planeja expandir suas ofertas de valor e fortalecer sua presen\u00e7a nas redes sociais. A empresa est\u00e1 em busca de um novo presidente para a Applebee&#8217;s, que tenha um forte hist\u00f3rico em marketing e que possa conectar-se com o p\u00fablico mais jovem. Para 2025, as proje\u00e7\u00f5es indicam que as vendas da Applebee&#8217;s podem variar entre uma queda de <strong>2%<\/strong> e um aumento de <strong>1%<\/strong>, enquanto as da IHOP podem oscilar entre uma diminui\u00e7\u00e3o de <strong>1%<\/strong> e um ganho de <strong>2%<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Dine Brands busca reverter um ano dif\u00edcil em 2024 para suas marcas Applebee&#8217;s e IHOP, com uma estrat\u00e9gia focada em ofertas de refei\u00e7\u00f5es com bom custo-benef\u00edcio e publicidade mais impactante. O CEO da Dine, John Peyton, reconheceu que o desempenho foi insatisfat\u00f3rio, com quedas de 4,7% nas vendas em lojas compar\u00e1veis da Applebee&#8217;s e [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- Dine Brands teve um ano dif\u00edcil em 2024, com quedas nas vendas de Applebee's e IHOP.\n- A empresa planeja novas promo\u00e7\u00f5es e melhorar a presen\u00e7a nas redes sociais.\n- A sa\u00edda do presidente da Applebee's pode impactar a estrat\u00e9gia de marketing.\n- Proje\u00e7\u00f5es para 2025 indicam vendas mistas, com poss\u00edveis quedas em Applebee's.\n- Concorrentes como Chili's mostram que \u00e9 poss\u00edvel reverter a situa\u00e7\u00e3o com inova\u00e7\u00e3o.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-141740","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/141740","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=141740"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/141740\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=141740"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=141740"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=141740"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}