{"id":145667,"date":"2025-06-05T06:56:35","date_gmt":"2025-06-05T09:56:35","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/05\/empresas-investem-bilhoes-em-naming-rights-de-estadios-e-arenas-no-brasil\/"},"modified":"2025-06-05T06:56:35","modified_gmt":"2025-06-05T09:56:35","slug":"empresas-investem-bilhoes-em-naming-rights-de-estadios-e-arenas-no-brasil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/esporte\/futebol\/2025\/06\/05\/empresas-investem-bilhoes-em-naming-rights-de-estadios-e-arenas-no-brasil\/","title":{"rendered":"Empresas investem bilh\u00f5es em naming rights de est\u00e1dios e arenas no Brasil"},"content":{"rendered":"<p>O conceito de <strong>naming rights<\/strong> no Brasil come\u00e7ou em 2005, quando o Athletico-PR, ent\u00e3o Atl\u00e9tico-PR, nomeou sua arena como <strong>Kyocera Arena<\/strong>. Desde ent\u00e3o, o modelo se expandiu e atualmente, <strong>onze est\u00e1dios<\/strong> brasileiros possuem acordos desse tipo.<\/p>\n<p>O Athletico-PR recentemente firmou um contrato de <strong>quinze anos<\/strong> com a Ligga Telecom, que rebatizou a arena para <strong>Ligga Arena<\/strong>. O valor do contrato \u00e9 de aproximadamente <strong>R$ 13,3 milh\u00f5es<\/strong> por temporada. No entanto, h\u00e1 um impasse nas negocia\u00e7\u00f5es, levando o clube a suspender o uso do nome comercial do est\u00e1dio.<\/p>\n<p>Entre os est\u00e1dios com naming rights, destacam-se: <strong>Allianz Parque<\/strong> (Palmeiras), <strong>Neo Qu\u00edmica Arena<\/strong> (Corinthians), <strong>Arena MRV<\/strong> (Atl\u00e9tico-MG), <strong>Morumbi<\/strong> (S\u00e3o Paulo), <strong>Vila Viva Sorte<\/strong> (Santos) e <strong>Casa de Apostas Arena Fonte Nova<\/strong> (Bahia). A moderniza\u00e7\u00e3o das arenas contribuiu para a populariza\u00e7\u00e3o desse modelo, que tamb\u00e9m \u00e9 visto como uma importante fonte de receita para os clubes.<\/p>\n<p>O Flamengo planeja vender os naming rights de seu futuro est\u00e1dio, que deve ser inaugurado em <strong>2028<\/strong>. A nova arena ter\u00e1 capacidade para <strong>oitenta mil pessoas<\/strong> e um investimento estimado entre <strong>R$ 1,5 bilh\u00e3o<\/strong> e <strong>R$ 2 bilh\u00f5es<\/strong>.<\/p>\n<p>Os contratos de naming rights variam em valores, com destaque para o <strong>Mercado Livre Arena Pacaembu<\/strong>, que fechou um acordo de <strong>R$ 1 bilh\u00e3o<\/strong> por <strong>trinta anos<\/strong>, resultando em <strong>R$ 33,3 milh\u00f5es<\/strong> anuais. A tend\u00eancia \u00e9 que mais clubes explorem essa oportunidade, ampliando as receitas e modernizando a experi\u00eancia dos torcedores.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O conceito de naming rights, que come\u00e7ou nos Estados Unidos na d\u00e9cada de 1970, chegou ao Brasil em 2005 com o Athletico-PR, que nomeou sua arena de Kyocera Arena. Hoje, 11 est\u00e1dios brasileiros t\u00eam acordos desse tipo, incluindo o Allianz Parque e a Neo Qu\u00edmica Arena. O Athletico-PR recentemente firmou um novo contrato com a Ligga Telecom, que renomeou sua arena para Ligga Arena, com um valor de R$ 13,3 milh\u00f5es por ano por 15 anos, mas houve um impasse nas negocia\u00e7\u00f5es. O Flamengo tamb\u00e9m planeja vender os naming rights de seu futuro est\u00e1dio, que deve ser inaugurado em 2028. O modelo de naming rights se expandiu com a moderniza\u00e7\u00e3o dos est\u00e1dios, que agora oferecem mais experi\u00eancias aos torcedores, como restaurantes e shows. A Casa de Apostas \u00e9 a \u00fanica empresa com contratos em mais de um est\u00e1dio no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A venda de naming rights cresce no Brasil, com 11 est\u00e1dios em contrato. 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