{"id":146500,"date":"2025-07-30T03:03:06","date_gmt":"2025-07-30T06:03:06","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/30\/starbucks-considera-aumento-de-precos-como-ultimo-recurso-para-recuperacao-financeira\/"},"modified":"2025-07-30T03:03:06","modified_gmt":"2025-07-30T06:03:06","slug":"starbucks-considera-aumento-de-precos-como-ultimo-recurso-para-recuperacao-financeira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/30\/starbucks-considera-aumento-de-precos-como-ultimo-recurso-para-recuperacao-financeira\/","title":{"rendered":"Starbucks considera aumento de pre\u00e7os como \u00faltimo recurso para recupera\u00e7\u00e3o financeira"},"content":{"rendered":"

Brian Niccol, novo CEO da Starbucks, anunciou que ajustar os pre\u00e7os ser\u00e1 a \u00faltima alternativa<\/strong> para enfrentar a crise de vendas da empresa. Durante a teleconfer\u00eancia de resultados do terceiro trimestre, Niccol enfatizou que essa medida ser\u00e1 considerada apenas se outras estrat\u00e9gias falharem. Ele declarou: \u201cQuando isso acontecer, vamos fazer o m\u00ednimo poss\u00edvel\u201d.<\/p>\n

Desde sua chegada em setembro, Niccol lan\u00e7ou a campanha “Back to Starbucks”<\/strong>, focando na melhoria do atendimento ao cliente e na renova\u00e7\u00e3o das lojas. A empresa eliminou taxas extras para leites vegetais e alterou pre\u00e7os de xaropes, al\u00e9m de reestruturar os ambientes das cafeterias para incentivar visitas mais longas. As lojas que adotaram o novo modelo de atendimento, chamado Green Apron, est\u00e3o apresentando melhoras nas vendas e no tempo de atendimento<\/strong>.<\/p>\n

Apesar dessas iniciativas, a Starbucks registrou uma queda nas vendas pelo sexto trimestre consecutivo, com uma redu\u00e7\u00e3o de 2% nas vendas globais<\/strong> em lojas compar\u00e1veis. O t\u00edquete m\u00e9dio, no entanto, subiu 1%. O desempenho foi mais fraco na Am\u00e9rica do Norte, enquanto os mercados internacionais se mantiveram est\u00e1veis. A receita totalizou US$ 9,5 bilh\u00f5es<\/strong>, superando as expectativas de analistas.<\/p>\n

Novo Escrit\u00f3rio e Protestos<\/h3>\n

A empresa tamb\u00e9m inaugurou um novo escrit\u00f3rio de 429 m\u00b2 em Newport Beach, Calif\u00f3rnia<\/strong>, que gerou protestos internos. O espa\u00e7o, projetado para ser luxuoso, inclui janelas com vista para o oceano e m\u00f3veis de alto padr\u00e3o. Funcion\u00e1rios criticaram a constru\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio, considerando-o um s\u00edmbolo da desconex\u00e3o entre a lideran\u00e7a e a base. Al\u00e9m disso, a imposi\u00e7\u00e3o do retorno ao trabalho presencial quatro vezes por semana gerou revolta, com protestos em canais corporativos.<\/p>\n

Niccol, que n\u00e3o pretende mudar sua resid\u00eancia para Seattle, ter\u00e1 um \u201cpequeno escrit\u00f3rio remoto\u201d pr\u00f3ximo \u00e0 sua casa. A Starbucks justificou a constru\u00e7\u00e3o do novo espa\u00e7o como uma forma de aumentar a produtividade do CEO. A empresa tamb\u00e9m est\u00e1 em processo de reestrutura\u00e7\u00e3o para melhorar a experi\u00eancia do cliente e reverter a queda nas vendas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    \n
  • O novo CEO da Starbucks, Brian Niccol, afirmou que reajustar pre\u00e7os ser\u00e1 a \u00faltima alternativa para enfrentar a queda nas vendas.<\/li>\n
  • Niccol lan\u00e7ou a campanha “Back to Starbucks”, focando na melhoria do atendimento e na renova\u00e7\u00e3o das lojas.<\/li>\n
  • A empresa eliminou taxas extras para leites vegetais e alterou pre\u00e7os de xaropes, al\u00e9m de reestruturar as cafeterias para incentivar visitas mais longas.<\/li>\n
  • Apesar das iniciativas, a Starbucks registrou queda de 2% nas vendas globais em lojas compar\u00e1veis pelo sexto trimestre consecutivo.<\/li>\n
  • A inaugura\u00e7\u00e3o de um novo escrit\u00f3rio luxuoso na Calif\u00f3rnia gerou protestos internos, com funcion\u00e1rios criticando a desconex\u00e3o da lideran\u00e7a.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":146521,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Starbucks enfrenta queda nas vendas e protestos internos ap\u00f3s inaugura\u00e7\u00e3o de escrit\u00f3rio luxuoso enquanto busca reverter crise.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[102,94,152,114,100,92],"class_list":["post-146500","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-conflitos","tag-economia","tag-eleicoes","tag-jesus","tag-noticia","tag-presidente"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/146500","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=146500"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/146500\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/146521"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=146500"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=146500"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=146500"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}