{"id":148470,"date":"2025-07-06T15:09:39","date_gmt":"2025-07-06T18:09:39","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/06\/conar-determina-retirada-de-campanha-da-notco-apos-reclamacao-da-parmalat\/"},"modified":"2025-07-06T15:09:39","modified_gmt":"2025-07-06T18:09:39","slug":"conar-determina-retirada-de-campanha-da-notco-apos-reclamacao-da-parmalat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/politica\/2025\/07\/06\/conar-determina-retirada-de-campanha-da-notco-apos-reclamacao-da-parmalat\/","title":{"rendered":"Conar determina retirada de campanha da NotCo ap\u00f3s reclama\u00e7\u00e3o da Parmalat"},"content":{"rendered":"<p>O <strong>Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar)<\/strong> determinou a retirada imediata da nova campanha da <strong>NotCo<\/strong>, que se inspira na ic\u00f4nica pe\u00e7a dos \u201cbeb\u00eas mam\u00edferos\u201d da <strong>Parmalat<\/strong>. A decis\u00e3o foi tomada ap\u00f3s uma reclama\u00e7\u00e3o da <strong>Lactalis<\/strong>, respons\u00e1vel pela Parmalat no Brasil, que alega viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais e informa\u00e7\u00f5es enganosas sobre o leite de vaca.<\/p>\n<p>A campanha, criada pela ag\u00eancia <strong>David<\/strong>, utiliza humor e nostalgia para promover os produtos vegetais da NotCo, especialmente o <strong>NotMilk<\/strong>. Em suas cenas, adultos fantasiados de animais enfrentam desconfortos ap\u00f3s consumir leite comum, at\u00e9 encontrarem a vers\u00e3o vegetal. A Lactalis argumenta que a NotCo se apropriou da mem\u00f3ria afetiva da campanha original, utilizando express\u00f5es como \u201clembra dos bichinhos?\u201d e insinuando que o leite de vaca causa problemas de sa\u00fade, como inflama\u00e7\u00e3o e dor de est\u00f4mago.<\/p>\n<p>O conselheiro relator <strong>Luiz Celso de Piratininga Jr.<\/strong> destacou que a campanha remete visual e conceitualmente \u00e0 pe\u00e7a da Parmalat, sem apresentar uma proposta criativa pr\u00f3pria. O Conar considerou que a campanha poderia induzir o consumidor ao erro, contrariando orienta\u00e7\u00f5es de autoridades sanit\u00e1rias. Assim, a medida de urg\u00eancia foi concedida, suspendendo os an\u00fancios at\u00e9 nova delibera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>At\u00e9 o fechamento desta reportagem, o v\u00eddeo da campanha, intitulado <strong>Bichinhos NotMilk<\/strong>, ainda estava dispon\u00edvel no YouTube, acumulando mais de <strong>90 mil visualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>. Em nota, o diretor de cria\u00e7\u00e3o da David, <strong>Renato Simon<\/strong>, afirmou que a campanha n\u00e3o condena o consumo de leite, mas ressalta que n\u00e3o \u00e9 adequado para todos os mam\u00edferos. A diretora de marketing da NotCo no Brasil, <strong>Fernanda Schwarzstein<\/strong>, enfatizou a nostalgia como uma estrat\u00e9gia poderosa para conectar marcas e consumidores.<\/p>\n<p>O processo agora segue para instru\u00e7\u00e3o e julgamento pelo Conselho de \u00c9tica, com possibilidade de concilia\u00e7\u00e3o entre as partes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<ul>\n<li>O Conselho Nacional de Autorregulamenta\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria (Conar) determinou a retirada imediata da campanha da NotCo.<\/li>\n<li>A decis\u00e3o foi tomada ap\u00f3s reclama\u00e7\u00e3o da Lactalis, que alega viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais e informa\u00e7\u00f5es enganosas sobre o leite de vaca.<\/li>\n<li>A campanha, criada pela ag\u00eancia David, utiliza humor e nostalgia, mostrando adultos fantasiados de animais que enfrentam desconfortos ap\u00f3s consumir leite comum.<\/li>\n<li>O conselheiro relator Luiz Celso de Piratininga Jr. afirmou que a campanha remete \u00e0 pe\u00e7a original da Parmalat, sem apresentar uma proposta criativa pr\u00f3pria.<\/li>\n<li>O processo seguir\u00e1 para instru\u00e7\u00e3o e julgamento pelo Conselho de \u00c9tica, com possibilidade de concilia\u00e7\u00e3o entre as partes.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":148505,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Conar determina a retirada da campanha da NotCo ap\u00f3s reclama\u00e7\u00e3o da Lactalis por viola\u00e7\u00e3o de direitos autorais e informa\u00e7\u00f5es enganosas.","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[100],"class_list":["post-148470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/148470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=148470"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/148470\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/148505"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=148470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=148470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=148470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}