A DM9, ag\u00eancia de publicidade, se viu no centro de uma controv\u00e9rsia ap\u00f3s o Cannes Lions 2025, quando falhas na produ\u00e7\u00e3o e envio de um videocase para a marca Consul levantaram quest\u00f5es sobre \u00e9tica na publicidade. Em uma nota divulgada na ter\u00e7a-feira, 24, a ag\u00eancia reconheceu os erros e pediu desculpas, destacando a responsabilidade do copresidente e diretor de cria\u00e7\u00e3o, \u00cdcaro Doria.<\/p>\n
A DM9 informou que est\u00e1 conduzindo uma apura\u00e7\u00e3o interna rigorosa e priorizando o di\u00e1logo com colaboradores e clientes, especialmente com a Consul, que n\u00e3o teve envolvimento nas falhas. O epis\u00f3dio reacendeu debates sobre a \u00e9tica no uso da intelig\u00eancia artificial (IA) na publicidade, um tema cada vez mais relevante no setor.<\/p>\n
Para abordar essas quest\u00f5es, a DM9 anunciou a cria\u00e7\u00e3o de um Comit\u00ea de \u00c9tica em Intelig\u00eancia Artificial<\/strong>, que contar\u00e1 com membros externos e independentes. O objetivo \u00e9 estabelecer diretrizes e promover discuss\u00f5es sobre o uso respons\u00e1vel da tecnologia. Pipo Calazans, copresidente da ag\u00eancia, enfatizou a import\u00e2ncia de aprofundar a discuss\u00e3o sobre novas tecnologias e reafirmou o compromisso da DM9 com a \u00e9tica e a integridade.<\/p>\n A organiza\u00e7\u00e3o do Cannes Lions tamb\u00e9m se manifestou, afirmando que levar\u00e1 as alega\u00e7\u00f5es a s\u00e9rio e realizar\u00e1 uma investiga\u00e7\u00e3o completa. A Consul, por sua vez, reiterou sua posi\u00e7\u00e3o contra a manipula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e est\u00e1 tomando as medidas necess\u00e1rias para garantir a transpar\u00eancia e a confian\u00e7a de seus consumidores e parceiros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A DM9, uma ag\u00eancia de publicidade, enfrentou cr\u00edticas ap\u00f3s problemas na produ\u00e7\u00e3o de um videocase para a marca Consul durante o Cannes Lions 2025. Em uma nota, a ag\u00eancia admitiu os erros e pediu desculpas, destacando a responsabilidade do copresidente \u00cdcaro Doria. A DM9 est\u00e1 realizando uma investiga\u00e7\u00e3o interna e priorizando o di\u00e1logo com seus colaboradores e clientes, especialmente com a Consul, que n\u00e3o teve culpa nas falhas. O caso levantou quest\u00f5es sobre a \u00e9tica no uso da intelig\u00eancia artificial na publicidade. Para lidar com isso, a DM9 anunciou a cria\u00e7\u00e3o de um Comit\u00ea de \u00c9tica em Intelig\u00eancia Artificial, que ter\u00e1 membros externos e independentes, com o objetivo de estabelecer diretrizes e promover discuss\u00f5es sobre o uso respons\u00e1vel da tecnologia. O copresidente Pipo Calazans ressaltou a import\u00e2ncia de discutir novas tecnologias e reafirmou o compromisso da ag\u00eancia com a \u00e9tica. A organiza\u00e7\u00e3o do Cannes Lions tamb\u00e9m se manifestou, prometendo investigar as alega\u00e7\u00f5es, enquanto a Consul reafirmou sua posi\u00e7\u00e3o contra a manipula\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es e est\u00e1 tomando medidas para garantir a transpar\u00eancia com seus consumidores e parceiros.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":149089,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"DM9 reconhece falhas em videocase da Consul, pede desculpas e cria Comit\u00ea de \u00c9tica em Intelig\u00eancia Artificial para discutir uso respons\u00e1vel da tecnologia.","footnotes":""},"categories":[1,33],"tags":[100],"class_list":["post-149073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias","category-politica","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/149073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=149073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/149073\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/149089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=149073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=149073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=149073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}