{"id":149616,"date":"2025-07-16T13:50:00","date_gmt":"2025-07-16T16:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/07\/16\/millennials-e-geracao-z-disputam-lideranca-na-criacao-de-conteudo-digital\/"},"modified":"2025-07-16T13:50:00","modified_gmt":"2025-07-16T16:50:00","slug":"millennials-e-geracao-z-disputam-lideranca-na-criacao-de-conteudo-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/07\/16\/millennials-e-geracao-z-disputam-lideranca-na-criacao-de-conteudo-digital\/","title":{"rendered":"Millennials e gera\u00e7\u00e3o Z disputam lideran\u00e7a na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado digital"},"content":{"rendered":"

O marketing de influ\u00eancia<\/strong> tem se consolidado como uma estrat\u00e9gia crucial no Brasil, que se destaca globalmente pelo n\u00famero de influenciadores. Uma an\u00e1lise da BrandLovers revela que a gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong> \u00e9 a principal respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados virais, enquanto os millennials<\/strong> se destacam pelo engajamento profundo com seus seguidores.<\/p>\n

A pesquisa aponta que os influenciadores da gera\u00e7\u00e3o Z<\/strong>, com idades entre 18 e 24 anos, dominam o cen\u00e1rio com v\u00eddeos espont\u00e2neos e postagens frequentes, superando em visualiza\u00e7\u00f5es os criadores mais velhos. Em contrapartida, os millennials, nascidos entre 1980 e 1990, apresentam taxas de engajamento mais elevadas, refletindo uma rela\u00e7\u00e3o mais qualificada com seus seguidores. Raquel Real<\/strong>, humorista e influenciadora, destaca que a publicidade deve ser alinhada ao seu estilo, pois “se n\u00e3o for engra\u00e7ado, n\u00e3o faz sentido”.<\/p>\n

O Brasil \u00e9 o segundo maior mercado de marketing de influ\u00eancia do mundo, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos, com um crescimento significativo. Em 2024, o setor deve atingir US$ 24 bilh\u00f5es<\/strong>, e em 2025, US$ 32,5 bilh\u00f5es<\/strong>, um salto em rela\u00e7\u00e3o aos US$ 1,4 bilh\u00e3o<\/strong> de 2014. Ian Black<\/strong>, CEO da New Vegas, afirma que o marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma forma de comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria que se adapta ao estilo do criador de conte\u00fado.<\/p>\n

Diferen\u00e7as nas Estrat\u00e9gias<\/h3>\n

As diferen\u00e7as entre as gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o se limitam ao consumo, mas tamb\u00e9m \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Os millennials tendem a manter conversas mais profundas, enquanto a gera\u00e7\u00e3o Z prioriza a viralidade. Luana Benfica<\/strong>, influenciadora de 23 anos, ressalta que o foco deve ser na mensagem que se quer transmitir, independentemente do n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

O levantamento da BrandLovers tamb\u00e9m indica que influenciadores com 20 mil a 70 mil seguidores<\/strong> t\u00eam uma alta taxa de recontrata\u00e7\u00e3o, evidenciando a import\u00e2ncia de construir uma base fiel de seguidores. Raphael Avellar<\/strong>, CEO da BrandLovers, destaca que cada gera\u00e7\u00e3o desempenha um papel estrat\u00e9gico diferente, e a escolha do influenciador deve considerar o p\u00fablico-alvo da campanha.<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o do marketing de influ\u00eancia, que come\u00e7ou com blogs e se expandiu com o YouTube, continua a moldar a forma como marcas e criadores interagem. A mudan\u00e7a nas plataformas de m\u00eddia social impactou tanto a produ\u00e7\u00e3o quanto o consumo de conte\u00fado, refletindo as prefer\u00eancias de cada gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • O marketing de influ\u00eancia \u00e9 uma estrat\u00e9gia crescente no Brasil, que ocupa o segundo lugar no mercado global, atr\u00e1s apenas dos Estados Unidos.<\/li>\n
  • A gera\u00e7\u00e3o Z, com idades entre 18 e 24 anos, \u00e9 respons\u00e1vel pela cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados virais, enquanto os millennials, nascidos entre 1980 e 1990, t\u00eam maior engajamento com seus seguidores.<\/li>\n
  • A pesquisa da BrandLovers indica que influenciadores com 20 mil a 70 mil seguidores apresentam alta taxa de recontrata\u00e7\u00e3o, destacando a import\u00e2ncia de uma base fiel.<\/li>\n
  • O setor de marketing de influ\u00eancia deve alcan\u00e7ar US$ 24 bilh\u00f5es em 2024 e US$ 32,5 bilh\u00f5es em 2025, um crescimento significativo em rela\u00e7\u00e3o a 2014, quando o valor era de US$ 1,4 bilh\u00e3o.<\/li>\n
  • A evolu\u00e7\u00e3o das plataformas de m\u00eddia social continua a impactar a produ\u00e7\u00e3o e o consumo de conte\u00fado, refletindo as prefer\u00eancias de cada gera\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":149651,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Gera\u00e7\u00e3o Z cria conte\u00fados virais, enquanto millennials promovem engajamento profundo nas redes sociais, moldando o marketing de influ\u00eancia no Brasil.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,152,111,18,100,174],"class_list":["post-149616","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-eleicoes","tag-evangelho","tag-futebol","tag-noticia","tag-reforma"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/149616","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=149616"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/149616\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/149651"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=149616"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=149616"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=149616"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}