{"id":151767,"date":"2025-08-01T06:50:07","date_gmt":"2025-08-01T09:50:07","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/08\/01\/marcas-desenvolvem-mascotes-digitais-para-aproximar-consumidores-e-humanizar-a-marca\/"},"modified":"2025-08-01T06:50:07","modified_gmt":"2025-08-01T09:50:07","slug":"marcas-desenvolvem-mascotes-digitais-para-aproximar-consumidores-e-humanizar-a-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/08\/01\/marcas-desenvolvem-mascotes-digitais-para-aproximar-consumidores-e-humanizar-a-marca\/","title":{"rendered":"Marcas desenvolvem mascotes digitais para aproximar consumidores e humanizar a marca"},"content":{"rendered":"

Em 2025, marcas de diversos setores<\/strong> est\u00e3o transformando a forma como se comunicam com o p\u00fablico ao adotar personagens digitais<\/strong> como parte central de suas estrat\u00e9gias de branding. Esses avatares, que v\u00e3o de bancos a empresas de bebidas, t\u00eam presen\u00e7a ativa nas redes sociais, interagindo e criando conex\u00f5es mais humanas com os consumidores.<\/p>\n

Historicamente, mascotes eram utilizados de forma pontual, principalmente em campanhas voltadas para o p\u00fablico infantil. Contudo, a evolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica e a demanda por uma comunica\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima levaram as empresas a investir em personagens que n\u00e3o apenas representam a marca, mas tamb\u00e9m se tornam influenciadores. Um exemplo not\u00e1vel \u00e9 a Lu, do Magalu<\/strong>, que, desde sua cria\u00e7\u00e3o em 2003, evoluiu de assistente virtual para uma figura reconhecida, com um tom de voz bem definido e presen\u00e7a em m\u00faltiplas plataformas.<\/p>\n

A Nova Era dos Mascotes Digitais<\/h3>\n

Esses personagens digitais n\u00e3o s\u00e3o apenas um \u201cextra\u201d nas campanhas, mas sim elementos centrais<\/strong> da estrat\u00e9gia de conte\u00fado das marcas. A consist\u00eancia na comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 crucial; uma vez estabelecido, o mascote deve manter um estilo de fala e comportamento digital alinhado ao posicionamento da marca. Isso permite uma comunica\u00e7\u00e3o mais informal e divertida, sem comprometer a imagem institucional.<\/p>\n

Marcas como Kwai<\/strong>, Duolingo<\/strong> e Spotify<\/strong> j\u00e1 perceberam a import\u00e2ncia de ter mascotes bem constru\u00eddos. Esses avatares funcionam como pontos de identifica\u00e7\u00e3o, especialmente em uma era marcada pela intelig\u00eancia artificial e pela automatiza\u00e7\u00e3o, onde o p\u00fablico busca conex\u00e3o genu\u00edna.<\/p>\n

Oportunidades de Aprendizado<\/h3>\n

Para aqueles que desejam se aprofundar nas estrat\u00e9gias de marketing digital, a EXAME<\/strong> e a Saint Paul<\/strong> oferecem um pr\u00e9-MBA em Marketing, Branding e Performance. O curso, com dura\u00e7\u00e3o de tr\u00eas horas e investimento de apenas R$ 37,00, \u00e9 uma oportunidade para profissionais de todos os n\u00edveis se atualizarem sobre as tend\u00eancias do mercado e se destacarem na \u00e1rea.<\/p>\n

Esse treinamento online inclui quatro aulas, sendo a \u00faltima ao vivo, e \u00e9 apresentado por Leonardo Cirino<\/strong>, que compartilha conhecimentos essenciais para liderar estrat\u00e9gias de marketing eficazes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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  • Em 2025, marcas de diferentes setores est\u00e3o utilizando personagens digitais como parte central de suas estrat\u00e9gias de branding.<\/li>\n
  • Esses avatares interagem ativamente nas redes sociais, buscando humanizar a comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/li>\n
  • Historicamente, mascotes eram usados de forma pontual, principalmente em campanhas para crian\u00e7as.<\/li>\n
  • Exemplos de mascotes digitais bem-sucedidos incluem Lu, do Magalu, e personagens de plataformas como Kwai, Duolingo e Spotify.<\/li>\n
  • A EXAME e a Saint Paul oferecem um pr\u00e9-MBA em Marketing, Branding e Performance, com aulas online para atualiza\u00e7\u00e3o profissional.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":151796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"Marcas investem em personagens digitais para humanizar a comunica\u00e7\u00e3o e fortalecer a conex\u00e3o com os consumidores nas redes sociais","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[87,180,151,94,105,95],"class_list":["post-151767","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-bigtechs","tag-descobertas","tag-diplomacia","tag-economia","tag-inteligencia-artificial","tag-redes-sociais"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/151767","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=151767"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/151767\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/151796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=151767"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=151767"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=151767"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}