A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo suspendeu, em janeiro de 2024, uma ordem de despejo contra a Eataly Brasil, que havia solicitado recupera\u00e7\u00e3o judicial, alegando que o im\u00f3vel \u00e9 vital para suas opera\u00e7\u00f5es. A decis\u00e3o ocorreu ap\u00f3s a Caoa Patrimonial, propriet\u00e1ria do espa\u00e7o na Avenida Juscelino Kubitschek, ter pedido o despejo devido \u00e0 inadimpl\u00eancia nos alugu\u00e9is. A disputa em torno da marca Eataly no Brasil se intensificou, especialmente ap\u00f3s a franqueada perder o direito de uso da marca por suposto descumprimento contratual.<\/p>\n
A Eataly Brasil, que entrou com o pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial em novembro de 2023, afirmou que isso n\u00e3o afeta suas opera\u00e7\u00f5es nem o cumprimento de obriga\u00e7\u00f5es contratuais. A marca, criada pelo empres\u00e1rio italiano Oscar Farinetti, chegou ao Brasil em 2015 e passou por v\u00e1rias mudan\u00e7as de propriedade, sendo atualmente administrada pelo fundo Wings. Em mar\u00e7o de 2024, surgiram informa\u00e7\u00f5es de que a SouthRock havia acionado judicialmente o fundo por falta de pagamento na aquisi\u00e7\u00e3o da Eataly Brasil, que foi vendida por R$ 3,5 milh\u00f5es.<\/p>\n
O modelo de neg\u00f3cio da Eataly, que combina mercado e experi\u00eancia gastron\u00f4mica, \u00e9 considerado caro, principalmente devido \u00e0 importa\u00e7\u00e3o de produtos italianos e \u00e0 manuten\u00e7\u00e3o de uma identidade visual sofisticada. Segundo especialistas, a localiza\u00e7\u00e3o em \u00e1reas de alta renda, como o Itaim, pode ter limitado seu alcance, j\u00e1 que a \u00e1rea de restaurantes representa cerca de 60% do faturamento. A CEO do Gouv\u00eaa Foodservice, Cristina Souza, sugere que uma localiza\u00e7\u00e3o com maior fluxo de pessoas poderia ter melhorado o desempenho.<\/p>\n
A pandemia e a concorr\u00eancia de outros estabelecimentos tamb\u00e9m impactaram negativamente a Eataly. Marcelo Guedes, coordenador de Administra\u00e7\u00e3o e Marketing, destaca que a empresa n\u00e3o compreendeu adequadamente o mercado brasileiro, o que contribuiu para sua dificuldade em se estabelecer. A falta de agilidade na adapta\u00e7\u00e3o do mix de produtos e no atendimento tamb\u00e9m foram apontadas como fatores que prejudicaram a experi\u00eancia do cliente e a sustentabilidade do neg\u00f3cio no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
A Justi\u00e7a de S\u00e3o Paulo suspendeu, em janeiro de 2024, uma ordem de despejo contra a Eataly Brasil, que havia solicitado recupera\u00e7\u00e3o judicial, alegando que o im\u00f3vel \u00e9 vital para suas opera\u00e7\u00f5es. A decis\u00e3o ocorreu ap\u00f3s a Caoa Patrimonial, propriet\u00e1ria do espa\u00e7o na Avenida Juscelino Kubitschek, ter pedido o despejo devido \u00e0 inadimpl\u00eancia nos alugu\u00e9is. […]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"- A Eataly Brasil obteve recupera\u00e7\u00e3o judicial, garantindo a continuidade das opera\u00e7\u00f5es.\n- A disputa sobre o uso da marca Eataly segue em arbitragem, ap\u00f3s perda de direitos.\n- A SouthRock processou o fundo Wings por inadimpl\u00eancia na compra da Eataly.\n- O modelo de neg\u00f3cio da Eataly \u00e9 caro, dificultando a aceita\u00e7\u00e3o no Brasil.\n- Especialistas apontam falhas na adapta\u00e7\u00e3o ao mercado local e na gest\u00e3o de opera\u00e7\u00f5es.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-153257","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/153257","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=153257"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/153257\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=153257"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=153257"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=153257"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}