{"id":153424,"date":"2025-06-30T04:29:02","date_gmt":"2025-06-30T07:29:02","guid":{"rendered":"https:\/\/production.portaltela.com\/noticias\/2025\/06\/30\/new-balance-conquista-jovens-e-projeta-receita-de-us-10-bilhoes-ate-2026\/"},"modified":"2025-06-30T04:29:02","modified_gmt":"2025-06-30T07:29:02","slug":"new-balance-conquista-jovens-e-projeta-receita-de-us-10-bilhoes-ate-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.portaltela.com\/noticias\/economia\/2025\/06\/30\/new-balance-conquista-jovens-e-projeta-receita-de-us-10-bilhoes-ate-2026\/","title":{"rendered":"New Balance conquista jovens e projeta receita de US$ 10 bilh\u00f5es at\u00e9 2026"},"content":{"rendered":"

A New Balance, marca americana com mais de um s\u00e9culo de hist\u00f3ria, planeja alcan\u00e7ar US$ 10 bilh\u00f5es<\/strong> em receita anual nos pr\u00f3ximos anos. Para isso, a empresa aposta em um reposicionamento de imagem e parcerias com jovens talentos, como o jogador de basquete Cooper Flagg<\/strong>, que \u00e9 cotado para ser a primeira escolha do Draft da NBA de 2025.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia foi delineada pelo diretor de marketing global, Chris Davis, que se inspirou em Flagg ap\u00f3s v\u00ea-lo na capa da revista SLAM. A New Balance, que j\u00e1 viu sua receita crescer de US$ 1,8 bilh\u00e3o<\/strong> em 2010 para US$ 7,8 bilh\u00f5es<\/strong> em 2023, busca romper com o estigma do “t\u00eanis de pai” e atrair um p\u00fablico mais jovem. Flagg, que cresceu em Newport, Maine, pr\u00f3ximo \u00e0 f\u00e1brica da marca, compartilhou suas mem\u00f3rias de inf\u00e2ncia relacionadas \u00e0 empresa, o que refor\u00e7a a conex\u00e3o local.<\/p>\n

Parcerias Estrat\u00e9gicas<\/h3>\n

Desde a contrata\u00e7\u00e3o de Flagg em agosto de 2023, a New Balance tem se destacado no cen\u00e1rio esportivo. A marca, que anteriormente n\u00e3o patrocinava atletas, agora conta com nomes como Coco Gauff<\/strong>, Shohei Ohtani<\/strong> e Kawhi Leonard<\/strong>. Essa mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia, que come\u00e7ou a ser implementada h\u00e1 cerca de 15 anos, ajudou a marca a se distanciar da imagem de “t\u00eanis de pai”, que foi alvo de piadas na cultura popular.<\/p>\n

A receita da New Balance cresceu 27%<\/strong> nas categorias de beisebol, basquete, futebol e t\u00eanis entre 2022 e 2024. O sucesso coincide com vit\u00f3rias de atletas patrocinados pela marca, como Gauff no US Open e Murray com o Denver Nuggets. O segmento de cal\u00e7ados esportivos da empresa tamb\u00e9m teve um aumento significativo, passando de US$ 4,4 bilh\u00f5es<\/strong> para US$ 6,6 bilh\u00f5es<\/strong> globalmente.<\/p>\n

Vis\u00e3o de Futuro<\/h3>\n

Chris Davis acredita que a marca tem um potencial ainda n\u00e3o totalmente explorado. Ele afirma que as parcerias com atletas e influenciadores s\u00e3o essenciais para comunicar a ambi\u00e7\u00e3o da New Balance a novos consumidores. A empresa n\u00e3o pretende abandonar sua heran\u00e7a, reconhecendo que o estigma do “t\u00eanis de pai” foi fundamental para sua trajet\u00f3ria.<\/p>\n

Com a expectativa de que Flagg se destaque na NBA, a New Balance est\u00e1 confiante de que novas conquistas ajudar\u00e3o a consolidar sua posi\u00e7\u00e3o no mercado. A marca continua a se reinventar, buscando um equil\u00edbrio entre sua hist\u00f3ria e as novas demandas do p\u00fablico jovem.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A New Balance, marca americana com mais de 100 anos, quer aumentar sua receita para 10 bilh\u00f5es de d\u00f3lares nos pr\u00f3ximos anos. Para isso, est\u00e1 mudando sua imagem e fazendo parcerias com jovens talentos, como o jogador de basquete Cooper Flagg, que pode ser a primeira escolha do Draft da NBA de 2025. O diretor de marketing, Chris Davis, se inspirou em Flagg ao v\u00ea-lo na capa da revista SLAM. A receita da empresa cresceu de 1,8 bilh\u00e3o de d\u00f3lares em 2010 para 7,8 bilh\u00f5es em 2023, e agora busca atrair um p\u00fablico mais jovem, deixando para tr\u00e1s a imagem de “t\u00eanis de pai”. Desde a contrata\u00e7\u00e3o de Flagg, a New Balance tamb\u00e9m passou a patrocinar atletas como Coco Gauff, Shohei Ohtani e Kawhi Leonard. A receita nas categorias de beisebol, basquete, futebol e t\u00eanis aumentou 27% entre 2022 e 2024, impulsionada por vit\u00f3rias de atletas patrocinados. Chris Davis acredita que a marca ainda pode crescer mais e que as parcerias com atletas s\u00e3o importantes para alcan\u00e7ar novos consumidores, mantendo a conex\u00e3o com sua hist\u00f3ria. A New Balance est\u00e1 otimista com o futuro, especialmente com o potencial de Flagg na NBA.<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":153441,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"summary":"A New Balance investe em talentos jovens, como Cooper Flagg, para atrair consumidores e alcan\u00e7ar US$ 10 bilh\u00f5es em receita anual.","footnotes":""},"categories":[41,1],"tags":[100],"class_list":["post-153424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-economia","category-noticias","tag-noticia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/153424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/comments?post=153424"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/posts\/153424\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media\/153441"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/media?parent=153424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/categories?post=153424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.portaltela.com\/api\/wp\/v2\/tags?post=153424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}